視頻網站自製節目華麗轉身，反向輸齣電視台或成大勢

近來，越來越多的視頻網站自製節目，成功反向輸出到電視台。優酷的《穿越吧，廚房》2017、《小家大夢》反向輸出江蘇衛視等等。隨著各大視頻方自制能力的不斷提升， 各大視頻網站不再只著眼於版權內容播放權的爭奪，相反，依靠持續發力的自製內容，進一步完整內容板塊。網台的生態系統一直處於變化中。

實際上，早在前幾年，就曾出現多個視頻方反向輸齣電視台的案例，比如，愛奇藝《愛上超模》反輸到湖北衛視，《我去上學了》反向輸出到浙江衛視，騰訊視頻《我們15個》反輸到東方衛視，優酷土豆《侶行》反輸到旅遊衛視，樂視網《十周嫁出去》反輸到安徽衛視等等。一些傳統主流電視台甚至開始主動尋求和視頻網站聯播節目的機遇。

反向輸出，視頻方自制能力不斷提升

反向輸出背後，折射出的是，視頻網站自制能力和自製品質的不斷提升，以及節目內容題材覆蓋日趨廣泛、新穎的現狀。

在電視台收視率的絕對壓力下，電視台在推出新節目的時候，更多會考慮穩定性、安全性，於是仿效成功先例是最安全的事，這也是綜藝N代在電視台疊出的原因所在。而對於視頻網站來說，其更多承受的是來自商業上的壓力，點擊率上的壓力，以及如何滿足年輕的互聯網受眾求新獵奇的觀看需求。在種種壓力驅動下，求新求變成了互聯網節目的內在需求。

正是在這種需求的驅使下，互聯網節目在某種程度上，實現了「百花齊放」。輸入播出這樣的節目，對於補充電視台內容的短板是大有裨益的。可以說，視頻網站在策劃、選題，以及製作策略上有諸多值得傳統衛視學習之處。

而另一方面，視頻網站往往資金儲備強大，在投資製作節目時，甚至到了「一擲千金」的程度。高成本，高投入除了可以吸納更多優質的製作團隊外，更有利於形成了優良的內容製作質量，優質作品對於用戶引力很強，對廣告主吸引力也不容小覷，進一步提高節目「爆」的可能性。

以早前，騰訊《我們15個》為例，據騰訊視頻綜藝部總經理兼騰訊視頻總製片人馬延琨透露，該節目組製作費高達兩億，這樣投入還只是用在了前期及後期製作上。如此高企的製作費，不僅足以傲視互聯網，甚至和電視台相比，都足以讓電視台汗顏。優酷土豆的《侶行》早在第三季就達到了千萬元的級別。

內容分發渠道向衛視拓寬，或助網台雙贏

值得一提的是，囿於政策收緊等各種原因，網路節目製作對標衛視製作節目標準或成大勢所趨，視頻網站輸出的內容，肯定不會低俗，從一定程度上，保障了分發內容的安全性。

此外，對於視頻方來說，內容分發渠道向電視媒體拓寬 ，不僅可以塑造了優良的品牌形象，拓寬影響力，以及進一步提升在廣告主中的影響力，更增加了其在內容製作上獲利的可能性，商業模式得到突破，為視頻網站向產業鏈縱深發展、生態圈的搭建提供了更多的想像空間。

而對於傳統電視來說，在電視受眾愈發老齡化的窘況愈顯得當下，選擇由視頻輸出的節目，對於吸附年輕觀眾，提升電視台在年輕觀眾心目中的影響力，無疑是大有裨益的。電視媒體與視頻網站良好的合作機制，也為未來的深入合作打下堅實基礎。

除了綜藝節目之外，在劇方面的聯動也可謂是愈發高頻，騰訊視頻已於東方衛視共同推出《鬼吹燈之精絕古城》，和江蘇衛視推出《天空之城》。據了解，騰訊視頻也已確定將和江蘇衛視深度合作,共同打造電視劇《風聲》。在不少業內人士看來，在合適的題材和製作水平的吸引下，台網同時熱播將逐漸成為普遍現象，甚至將逐漸成為「標配」。

不管是自製綜藝節目反向輸齣電視台，還是和電視台共同操作項目，對於電視台和視頻網站來說，無疑都是雙贏的操作。不僅有利於打通網台互動產業鏈，還可以藉助互聯網特有的互動模式、宣傳效應推動節目的熱播，有利於節目、劇傳播覆蓋率的最大化。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！