谷歌發布新品：AI First？硬體為王？現象之下，你該看到本質

9月27日，亞馬遜召開了硬體發布會，一口氣發布了6大新品。一周過後，在10月4日，谷歌發布了：手機Pixel 2，音箱 Google Home Mini/Max、筆記本 Google Pixelbook，無線耳機Pixel buds和生活記錄相機Clips.

層出不窮的智能音箱，眼花繚亂的智能新品……一周前，有人高喊「亞馬遜連發新品圍剿谷歌」；一周後，又有叫呼：「谷歌一出，誰與爭鋒？」

巨頭之間的亂斗，似乎越來越看不懂。這篇文章，將帶你回歸本質，看清真相。

一、AI 戰略：時間戰場加劇變換，巨頭急於登船

1、巨頭談的AI戰略，究竟為了什麼？為了用戶時間

谷歌的戰略是什麼？毫無疑問，AI First。CEO 桑達爾·皮查伊不止一次在公開場合強調這一點。但遺憾的是，它並沒有公開說透這個商業本質。

AI畢竟是技術術語，落地到企業層面，它和商業利益之間的關係是什麼？

在2016年的Google Event，桑達爾·皮查伊提到：在AI之前，人們分別經歷了PC,Web,Mobile三個時代。當下的谷歌，正是從Mobile First 轉向AI First。

其實，這些這些戰略轉變的背後，核心都是一點，人們時間的消費行為，發生了改變。從互聯網、到移動互聯網，再到如今的多場景互聯，傳統的時間秩序開始崩塌。

手機上網如此方便，何必依賴電腦？家庭音箱如此便捷，又何必再依賴手機？

這裡借用羅振宇時間戰場的觀點：「時間是絕對剛性約束的資源。一分一秒也多不出來」。AI技術驅動了家庭、汽車、隨身等多個場景的智能互聯。智能生活不再局限於移動手機，而是全場景、全天候的連接覆蓋。

移動時代的時間秩序正在崩塌，新的生態急於建立。

谷歌、蘋果是移動時代的王者。亞馬遜在家庭場景布局的生態，正是應了這個趨勢，抄了後路。而相比於蘋果，高度依賴廣告收入的谷歌，出於利益本能，更在乎時間戰場。只有守住用戶的時間，確保產品的流量，才能根本穩固廣告業務的現金流。這或許就是桑達爾·皮查伊心知肚明，卻卻一直沒說出口的商業真相。

AI不是重點，技術推動的行為改變，才是商業追逐的本質。

2、為什麼要決心做硬體？硬體是新時代的船票

AI大趨勢，毋庸置疑。落地到消費者身邊，究竟是什麼？僅僅是智能音箱嗎？顯然不是。要看懂今年Google Event發布的6大新品。還要從去年大會找答案。

谷歌是以AI為核心，打造軟體和硬體的組合生態。因此，硬體背後，一定有AI技術。2016年，桑達爾·皮查伊提到的技術應用如下六點：知識圖譜、自然語音處理、翻譯、語音識別、圖像識別。AI技術當然在高速發展，目前消費者首先容易感知的，是如下三個方面，語音助手、翻譯應用和圖像識別。

皮查伊在16年提到的技術要點，在17年新品大會上，無一不開花結果。強調語音助手的音箱、手機和筆記本；翻譯大亮的無線耳機，智能拍攝記錄生活的Clips相機。對谷歌而言，硬體只是載體，背後的AI技術，才是驅動產品創新的根源。

在今年大會上，提到AI First，皮查伊說了下面這句話，意思是，谷歌站在AI浪潮的巔峰，是該由谷歌推動產品的創新。

We are very confident about our approach here because we are at the forefront of driving the shifts with ai.——Sundar Pichai

在AI時代，谷歌不是要做一個大後方，而是要親歷戰陣，主動以硬體去推動創新。亞馬遜靠Echo硬體入口搶佔家庭場景的教訓還歷歷在目。谷歌做硬體的決心，再明白不過了。

"It's really tough to drive the future of computing forward if you're not able to think about these things（Hardware and AI ) together," ——Sundar Pichai

AI 時代，硬體不是核心，但卻是通向未來的船票！

二、場景爭奪：隨身、移動和家庭的全天候覆蓋

1、贏在未來：AI產品的全場景互動

上文我們說到AI戰略的目的，在於用戶時間。對消費者而言，用戶時間可以劃分為家庭場景、汽車場景、隨身場景和辦公場景。KPCB 2016互聯網報告中指出，在美國主要語音助手的使用場景是家庭（43%）、汽車（36%）、隨身路途（19%）和辦公（3%）。不僅是語音助手設備，整個消費端的AI產品，都能按下圖進行推演。

辦公隨身場景下的手機、電腦、耳機；汽車場景的自動駕駛、車載語音；家庭場景的音箱和相機……這些是谷歌場景的戰略布局。

未來生活的全場景AI化，谷歌優勢非常明顯。這一點，絕非亞馬遜能比。在今年大會上，皮查伊提到了AI戰略的四大原則。不誇張地說，這恰恰是整場發布會的最高要點。

交互變革，自然無感 Conversational,Sensory

AI時代需要更便捷無感知的交互,在移動時代，人們習慣使用的是多點觸屏交互，但是如今，我們需要語音、手勢、視覺，讓交互更自然。

Increasingly，it needs to be conversational,sensory.we need to be able to use our voice,gestures and vision to make the experience much more seamless.——現場原話

設備聯通，多維場景 Ambient，Multi device

智能生活不再局限於手機，而是更多設備智能互聯。

Computing is going to move evolve beyond phone，be there in many screens around you when you need it,working for you.——現場原話

AI 世界，智能貼心 Thoughtfully and Contextual

AI要做的，是上下文關聯的，貼心的服務。比如你是健身愛好者，到了新地方，AI智能給你推薦跑步路線、健身房和健康飲食餐館。

In an ai first world，we can have a lot more context and apply it thoughtfully.——現場原話

時間越長，越加懂你 Learn and Adapt

AI會持續學習，越來越適應和懂你。比如同樣是提醒播報，AI能區分你是要約見醫生這種重要提醒，還是開車上班這種一般提醒。

Computing needs to learn and adapt constantly over time.——現場原話

在場景互通、設備互聯的未來，谷歌的技術優勢和產品生態，都是亞馬遜難以企及的。

2、敗在當下：家庭場景之爭，亞馬遜依舊領先

回到當下的家庭場景，雖然谷歌發布了Google Home mini和Google Home Max。但亞馬遜依然是當之無愧的領導者。我們在之前的文章詮析亞馬遜6大新品：陣線騰挪、場景進攻和建造中樞 中，全面講解了亞馬遜的新品策略和家庭布局。

在整個智能音箱的價格-音質競爭矩陣當中，亞馬遜和谷歌都在不同價位段上占點布局。

10月5日，Sonos宣布推出搭載Alexa的音箱Sonos One，10月底發售，價格199美金。搭載Google Assistant的預計明年推出。在200美金以下的大眾市場，音箱的亂戰，至少今年，Alexa還是領先。高品質音箱方面，目前格局不明，亞馬遜入局也是遲早的事情。音箱之外，有屏化的Echo show，Echo Spot，亞馬遜依然走在前面。谷歌依然在追趕。

三、新品拓荒：別期待太高，Clips只是先鋒小兵

Clips推出的背景，在於谷歌的圖像識別的落地化應用。谷歌掌握有先進的技術，它不推動，那真是沒人推動了。對於這麼一款AI相機，有人稱它將是未來相機的顛覆者。真是是這樣嗎？

Clips屬於Lifelogging Camera的範疇。在2013年到2014年，無數創業者湧入這個品類，推出了各式各樣的便攜記錄相機，記錄出行、記錄家庭、抓拍、攝像等等。

（曾經興起的各類相機）

拋開AI，Lifelogging Camera幾乎是幾乎瀕臨死亡的品類。Google 發布會後，Google Trend中關鍵詞雖然有漲幅，但在整個五年大環境下，這都幾乎是波瀾不驚的一點浮動。

回到2013年，不僅是Lifelogging Camera概念火爆，運動相機Gopro也是計劃從運動場景打入家庭生活場景。

但事實怎樣呢？手機拍攝越來越強大，人們越來越不需要單獨的拍攝設備。Lifelogging Camera在這幾年幾乎銷聲匿跡，Gopro 也是退回了極限場景；另外，獨立於手機之外的相機越來越少，圍繞手機的拍攝配件卻越來越多，這些都是不可違逆的宏觀大趨勢。

目前Clips還未發貨，也無測評，誰也不能做精準判斷。但我們能說，Clips是AI技術產品化的先鋒小兵，是Pixel手機很好的拍攝輔助。硬體方面，它的續航和視角，並不完美，AI化拍攝的確是一個對的方向，但他短期銷量會比音箱品類差一兩個量級。

關於Clips，任何不顧宏觀大趨勢，神話AI能力的言論，都是吹噓空談。

雷鋒網按：本文作者鄒霖，雷鋒網專欄作者。

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