2017國慶檔，《縫紉機》和《空天獵》為什麼干不過《羞羞的鐵拳》

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文/陳昌業

本文旨在對國慶檔做數據結果方面的三個切面分析，由於2017年的國慶檔長達8天，為了與前兩年能夠做相對的同期比較，本文所指2017國慶檔為2017年10月1日-10月7日。

一、「貧富差距」大，第一名大有贏家通吃之勢

註：數據采自拓普電影智庫

與2016年國慶檔遭遇負增長不同，2017年國慶檔增長了超40%，與上半年市場大盤增速10.34%相比，顯然有著更為強勁的動力。

對2015-2017三年國慶檔期內前四影片的市場表現進行分析來看，今年國慶檔TOP4所佔市場份額略有下降，為86.11%，這與今年檔期第五名影片《空天獵》（7.09%）票房與第四名《縫紉機樂隊》（7.45%）旗鼓相當有關，前兩年的第五名（《頭腦特工隊》（2015）、《魯濱遜漂流記》（2016））檔期票房佔比均不足3%。

看起來市場似乎可以容得下更多影片了？

恐怕並不是如此。今年國慶檔冠軍《羞羞的鐵拳》的票房佔據了市場的半壁江山，而第二名的佔比不足15%——這是前兩年從未有過的（具體數據見表，不贅述）。

當蛋糕越來越大，而第一名所得紅利則遠遠高於第二名、第三名，市場並沒有那麼歡迎更多的競爭者。

這不是第一名的「錯」，而可能是第二、第三、第四名的「弱」——或者說是產品本身出現的天生劣勢。

二、沒有逆襲出現的國慶檔：動作片男女觀眾比例失衡

2015、2016年國慶檔都出現過影片逆襲，《夏洛特煩惱》和《湄公河行動》都在後半程因為高漲的口碑對前半程冠軍影片完成了反超，這不僅使得這兩年檔期的第一名和第二名市場佔比接近，而且給國慶檔後半程帶來了市場熱度，一定程度上刺激了一部分觀眾在檔期內的多次觀影。

但很可惜，2017年的國慶檔沒有出現逆襲，這使得檔期內的第一名獲得了堪稱贏家通吃的效應，始終保持第一名，並成為大部分觀眾觀影的不二選擇。

那麼，為什麼其他影片沒能複製前兩年的逆襲呢？原因當然會很多，無法窮盡，僅就《英倫對決》《追龍》《空天獵》相比於《湄公河行動》來說，前三部影片明顯的男性觀眾偏好成為了他們在這個檔期的顯著短板。

根據貓眼專業版的統計數據，《湄公河行動》雖然是明顯的動作、警匪電影，且並沒有言情的劇情線，但該片在2016年國慶檔還是顯示出了對女性觀眾的友好，該片的男女觀眾比例幾乎是平衡的，與同期第一名的《從你的全世界路過》的男女比例接近，這在很大程度上應該是與被女性觀眾稱為「老公」的彭于晏擔當男主角有關。

而今年的三部動作片在男女觀眾的比例上幾乎是嚴重失衡，《英倫對決》男性觀眾超過七成，《追龍》男性觀眾佔比超八成，《空天獵》相比之下略好，男性觀眾佔比約六成——這可能跟李晨、范冰冰的婚訊形成的宣發熱點有關。

熱門檔期，無論是從映前的話題關注，還是映後的評價分享，女性都是更為關鍵的群體——女性觀眾的缺失，口碑再好，傳播能量都很難形成，類型的受眾局限性很難擊穿。

三、《縫紉機樂隊》VS《空天獵》，何以失利？

對於第四名和第五名兩部影片而言，票房成績都令人失望。《縫紉機樂隊》作為大鵬導演的第二部喜劇片，本以為是種子選手，卻早早掉隊，然而奇怪的是，該片的豆瓣評分6.9可絕算不上低分，想來《煎餅俠》才6分，大鵬此番真真是大有長進的。所以是什麼讓《縫紉機樂隊》在這個檔期里落敗了呢？

《空天獵》無論是製作、宣傳還是發行，都幾乎是用盡了全力，貓眼的想看指數比《追龍》《縫紉機樂隊》都高，為什麼最終還是始終無法躋身檔期前四？

問題的答案一定是多方面的，對於《縫紉機樂隊》來說，在口碑完全能夠進行支撐的情況下，從映前到映後在輿論方面卻明顯被冷落——宣傳上的問題恐怕是此役失利的癥結所在。根據貓眼的映前想看日增數據表現來看，《縫紉機樂隊》與沒怎麼宣傳的《追龍》（可參看貓眼專業版的營銷事件統計）表現無異，前者毫無疑問是相當賣力地在投放宣傳物料，做廣撒網的路演宣傳，但最終的效果卻十分令人遺憾——宣傳的策略是否失當或許是值得片方仔細檢討的一個關鍵。

另一邊則是在宣傳上十分用力且收效明顯的《空天獵》，從范冰冰獲百花獎到范冰冰李晨婚訊，以及一路的路演和宣傳都是范冰冰與李晨聯袂亮相，這些都為該片博到了極高的宣傳熱度，這一點從貓眼專業版統計的想看日增上便能清晰看見——映前一周的時間裡，《空天獵》迅速躥升，對於該片來說無疑是極其利好的熱度表現。但開畫後還是沒能借力躍升，與《縫紉機樂隊》一起，在主力競爭對手入場後雙雙掉隊，且因為觀眾評價較低(豆瓣不足5分)失去後市支撐，令前期的宣傳熱度無以為繼。對於《空天獵》來說，復盤、檢討在製作上的得失應是這次檔期失利後的主要焦點。

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