夏姿·陳巴黎蒙田大道開店 LVMH太子爺為其站台

作為最早進軍國際市場的中國品牌，SHIATZY CHEN夏姿·陳擴張至素有全球奢侈品頂級地段之稱的巴黎蒙田大道，開設了這條著名購物街區唯一一家亞洲品牌旗艦店。現在，夏姿·陳要憑藉國際化和年輕化走得更遠。

繼2009年進駐巴黎老牌奢侈品街Saint Honoré後，SHIATZY CHEN夏姿·陳(以下簡稱夏姿·陳)巴黎蒙田大道Avenue Montaigne的旗艦店，作為歐洲地區第一間全新形象店鋪，於巴黎時間10月2日正式揭幕，吸引包括LVMH集團Antoine Arnault及其妻子超模Natalia Vodianova、《VOGUE服飾與美容》主編張宇、法國《Numero》主編Babeth Djian、奢侈品牌Lanvin老闆王效蘭在內的時尚行業重要人物到場為新店站台。

值得注意的是，被稱為全球最大奢侈品集團LVMH太子的Antoine Arnault已經多次現身夏姿陳的品牌活動。他是LVMH集團主席兼首席執行官Bernard Arnault長子。

蒙田大道匯聚了全球頂級的奢侈品品牌，被認為是巴黎奢侈品界的象徵，同時也是眾多貴族、好萊塢明星和政府要員的活動場所。據公開資料顯示，夏姿·陳旗艦店位於巴黎蒙田大道八號，在Prada精品店旁邊，總面積近一百六十平方米，上下兩層，包括男裝、女裝、鞋包配飾等全系列產品。門店由建築師Johannes Hartfuss團隊設計，摩登現代式東方風格在蒙田大道上顯得非常特別。

進軍國際市場的夏姿·陳在品牌東方風格的基礎上，不斷注入了更多巴黎的現代風格，這一風格演變近年來逐漸體現在品牌產品與店鋪上。夏姿·陳首席執行官Harry Wang表示，「這次SHIATZY CHEN旗艦店在蒙田大道開店無論是對於時尚產業還是我們品牌本身來說都是具有里程碑的重要意義。」

作為品牌創始人王元宏和設計師王陳彩霞的兒子，Harry Wang近年來開始擔起起更多品牌戰略方向的決策權。他在美國女裝日報的採訪中談到，雖然預計新店消費者將有很大部分是中國遊客，但是在巴黎蒙田大道開店是為了讓品牌面向更多歐美國際消費者，並大膽表示品牌未來將與全球頂級奢侈品牌Hermès，Chanel和Dior同台競爭。

顯然，多年來代表華人設計的夏姿·陳已經邁出重要的一步，但是這也並非一蹴而就。早在1990年，夏姿·陳就在巴黎設立了工作室。2001年，該品牌位於巴黎的第一家精品店開業。如今距離品牌紮根巴黎已經過去27年，夏姿·陳能夠與全球奢侈品牌站在同一平台，靠的不是運氣，而是更具國際視野的產品策略和深耕高端市場的耐心。

1978年，來自台灣的王元宏與王陳彩霞夫婦創立了該服飾品牌，很快憑藉融合東西方的獨特風格成為台灣時尚產業的突出代表。王陳彩霞出於對服裝的熱愛，從基礎裁縫做起，雖從未受過正統服裝設計教育，但逐步累積實力並摸索出獨創風格。

她認為，東方設計若欲在西方時尚舞台佔有一席之地，最主要的是突顯自身品牌的特色，因此，在每一季融入中國文化的意念與元素，就成為夏姿·陳的經典風格。同時她認為，除了堅持設計理念與創意之外，還要應合國際潮流，注入當代時尚美學，賦予服裝新的生命力，品牌精神才能屹立長青。

當時，台灣因較早接收來自歐美和日本市場的時尚信息而形成了開放的創作氛圍和國際視野，因此夏姿陳21世紀之前的22年時間完成了紮實的原始積累，形成了穩定的審美體系並且首度走出國門。

在時機上，夏姿·陳相較於大多數2000年甚至2010年之後出現的中國設計師品牌佔據了明顯優勢，成為最早進軍國際市場的中國品牌。1990年代紮根巴黎後，夏姿·陳接收到更多來自全球奢侈品行業的趨勢，不斷完善品牌運營模式和審美體系。而巴黎在時尚界的地位至今仍然高企，Proenza Schouler等美國設計師品牌放棄紐約時裝周轉戰巴黎也輔證了巴黎的時尚地位。

雖然品牌主打低調奢華的風格，但是夏姿·陳並不吝惜使用名人效應，這也成為近年來擴大品牌影響力的關鍵策略。Kendall Jenner，Miranda Kerr，Jessica Alba，Lady Gaga和Eva Longoria等名人都參與過夏姿陳的活動，早在2015年，夏姿·陳的秀場前排就出現了時下最炙手可熱的美國明星Kendall Jenner，同時引起業界關注的還有 Antoine Arnault也出現在秀場前排位置，讓業界充滿想像。

種種跡象已經表明，這個已經走向國際時尚奢侈品舞台的台灣設計師品牌當時已經在為進一步的全球擴張做準備。品牌CEO Harry Wang曾表示，LVMH是唯一一個旗下還沒有中國品牌的集團公司。愛馬仕擁有上下Shang Xia，歷峰集團早前擁有近期賣出的上海灘Shanghai Tang，開雲集團擁有珠寶品牌麒麟Qeelin。截至目前，他沒有否認LVMH集團對夏姿·陳品牌的興趣，「也許他們會感興趣，也許Chanel也會感興趣，但我們並不確定。」

走勢看漲的夏姿陳多年來一直引起資本的興趣，雖然目前還沒有任何定論，不過此次蒙田大道旗艦店開幕活動上，Antoine Arnault的出現再一次印證了夏姿·陳與該奢侈品巨頭的良好關係。

有趣的是，2015年Harry Wang在採訪中感嘆道，「我們也希望能在巴黎開設第二家門店，最好是在蒙田大道。但巴黎的問題還是在於租金太貴, 得到一個好的位置要花費百萬。」僅僅兩年過後，品牌的願望就已經實現，從側面反映出夏姿·陳的腳步正在加快。

目前，夏姿·陳年度營業額約為8000萬美元，共有70家門店，其中包括中國內地的27家和台灣的38家。預計到2020年，品牌門店數量將從70家左右增長至170家。另外品牌預計將在日本開放3家新門店，其中一家預計在今年10月14日開放。

品牌計劃在未來三到五年內擴張至倫敦等歐洲主要城市和美國市場，新加坡和中東市場也在議程之上。中國，日本和東南亞仍將是品牌擴張的焦點。品牌沒有公開詳細銷售數據，但是Harry Wang透露，品牌同店銷售正逐年增長，過去三年在重要市場尤其是中國市場保持著兩位數增長。

明年恰好為夏姿·陳創立40周年，品牌並正為此規劃一項向公眾開放的回顧展，將會有更多計劃與動作接踵而至。不過，在梳理過往的同時，夏姿·陳已經開始將目光放得更加長遠，全面進軍年輕市場。

品牌將於2018年與迪士尼進行深度合作，計劃在線上推出一個相對年輕活力且充滿朝氣的年輕系列，消費者群體年齡段不再僅僅是40至55歲之間，越來越年輕化的消費層是夏姿陳未來的目標及主力軍。

從此次巴黎時裝周最新發布的SHIATZY CHEN 2018春夏系列中也能看到更加年輕化的趨勢，系列以結合東西方文化風格「系紗」為主題，以漢朝時期遊歷絲路的大漠為靈感來源，同時融合1930年代新古典主義熱潮，加入了蕾絲拼接、宮廷蓬袖、等細節設計。

值得注意的是，系列同時融合了運動元素和明亮色彩，在模特的選角上也更趨年輕化。

至今，夏姿·陳已連續在巴黎時裝周期間發布了19季作品。位於設計前沿趨勢輸出地巴黎的夏姿·陳，不可能對全球時尚產業的年輕化趨勢視而不見。而作為最早進軍國際的品牌而言，將視線放得更高和更遠已經成為夏姿·陳的慣性。

正在加速擴張的夏姿·陳是否會與LVMH集團有進一步實質進展，這繼續挑動著業界的想像。

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