鹿晗宣布戀情，是國產手機宣傳的又一次勝利？
「大家好，給大家介紹一下，這是我的XX」成了國慶假期最後一天的爆款句式，只因為偶像明星鹿晗在微博公布了自己與同為明星的關曉彤的戀情，這個爆炸性的消息連微博都給整癱瘓了。
有意思的是，兩位當紅明星在公布戀情的同時，還不忘給自己代言的手機刷了一波存在感，對於Vivo和華為的市場團隊來說，簡直是吃著火鍋，度著假就把KPI完成了。
當然，對vivo來說，這可能也未必是一個好消息，一個當紅偶像明星高調宣布戀愛，意味著部分絕對購買力的流失，對於這些死忠粉而言，幻境的破滅帶來的是全套商業體系的崩塌，催生他們購買的最大理由就此消亡。
這就是偶像的魔力，也是國產手機品宣方面達成共識的地方，一個流量明星的代言，完全可以對手機銷量起到逆天的促進效果。
被哄搶的流量明星們
今年七月份，小米公布了5X公布了新的代言人—吳亦凡，今年夏天最大的流量擔當，一句「有freestyle嗎」徹底捧紅了一檔綜藝節目的存在。而在此之前，吳亦凡代言的是華為榮耀8。
此前小米手機只請過兩次代言人：小米Note 2的梁朝偉，以及紅米Pro的吳秀波、劉詩詩、劉昊然。而之前的兩次代言人從各種程度上來說，都算不得流量明星，梁朝偉太低調，紅米pro那三位微博熱搜也極少見到他們的身影。可見小米之前選擇代言人的套路並不是以流量明星為主，突然之間選擇了吳亦凡，感覺畫風有點不對了呢。
這一次思路的轉變也許跟一條微博有關，在2016年3月，小米影業的副總裁轉發了鹿晗自拍的微博，並且調侃道：猛地一看，以為是少女。
這條微博下的評論區很快被鹿晗粉絲佔領，貼滿了鹿晗代言的OPPO手機廣告語「充電五分鐘 通話兩小時」。
也許是這次的經歷讓小米見識到了流量明星的威力究竟有多大，終於明白代言人對於一款手機意味著什麼，畢竟，自家手機最大的代言人也是亞太地區英語最好的饒舌歌手，互聯網流量三巨頭。
▲科技圈嘻哈第一人
當時代言 OPPOr7s 的鹿晗現在也同樣改庭換面代言了 vivo X20，而對於OPPO來說，損失了鹿晗的代價則是召喚神龍，R11這款手機就請了周杰倫、迪麗熱巴、陳偉霆、楊冪、楊洋、李易峰、TFBOYS 9個代言人，並且還開了一個前所未有的演唱會版本的發布會，三個小時唱下來，就是為了告訴大家，OPPO R11官方售價2999.。。。
哄搶背後的商業邏輯
其實這場流量明星的爭奪戰的背後，折射出了中國手機廠商面臨的一個非常現實的問題，手機該怎麼賣？
在蘋果和三星把持了高端機市場的情況下，國產手機只能在中低端市場進行肉搏，中低端市場意味著沒有品牌溢價和並不高的利潤率，唯一的路就是走量，通過高銷量達到高營收，而現在最大的換機主力就是年輕人，怎麼把手機賣給這一群體就成了國產手機廠商最頭痛的問題。
▲過於同質化也是一個問題
OPPO和vivo給大家做了一個非常正確的示範——營銷驅動，尤其是對於女性市場的營銷，OPPO和vivo憑藉著並不高的配置能夠殺到市場領頭羊的地位，靠的就是精準的營銷，功能宣傳上主打拍照、自拍，手機外形和UI設計也偏女性化。更關鍵的是對於代言人的選取，OPPO的成長史基本上伴隨著整個國內當紅偶像，包括李易峰、鹿晗、TF Boys；而vivo在限韓令之前，則請了不少如宋慧喬、宋仲基韓國明星，這些都是年輕女性的菜。
依靠著成功的營銷手段，OV不僅成為了一線手機大廠，同樣還做到了許多國產手機廠商可望而不可即的品牌溢價，比如R11,2999的價格搭配驍龍660，這在其他廠商看來是挺不可思議的一件事情。
這種成功是可以複製的，所以我們看到主打性價比的小米也跟進入場，華為也同樣在中低端機型上運用起了這一個套路。
極客君有話說
對於國產手機而言，其實現在已經足夠強大，我們能夠看到現在世界最大的手機廠商前10我們佔了7個，這無疑是一件讓人驕傲的事情，但是我們也要在驕傲的同時看到上頭那兩個霸主巨大的領先優勢，而不能僅僅把目光放在由營銷拉動的銷量上，這可能也是一種泡影。
國慶長假就在這麼一場突如其來的娛樂圈新聞刷屏中結束了，而這種結束方式充滿了一種不真實感，就像聽說有鹿晗粉絲因為承受不了鹿晗戀愛的消息而選擇跳樓一樣充滿魔幻主義色彩。希望大家都能夠理性追星，好好上班。
