2017維密大秀將於11月20日上海舉行 資生堂再次發布年輕產品系列

道爺說：

10 月 9 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了9條最新的時尚資訊，涉及維多利亞的秘密，Alexander Wang，資生堂，Diesel，Salvatore Ferragamo，Prada，Calvin Klein，閱讀完大約需要 6 分鐘。

BRANDS品牌動態

2017 維密大秀將於 11 月 20 日在上海舉行

據 LADYMAX 消息，上海市文化廣播影視局最新發布的聲明顯示，今年11月將在上海舉行的維多利亞的秘密年度大秀表演嘉賓為Taylor Swift和Harry Styles，具體表演日期為11月20日，地點為上海梅賽德斯-賓士中心。

此外，大秀將於美國是時間 11 月 28 日晚 10 點通過 CBS 進行全球首播。目前參與的維密模特已基本確定，除 Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和 Taylor Hill 等維密天使外，中國超模劉雯、奚夢瑤、睢曉雯、何穗和謝欣也將參與走秀，這將是史上最多中國超模參與的維密大秀。

日前，維密還在其 Instagram 官方賬號提前發布了一張圖片，暗示品牌將於將與奢侈品牌Balmain發布合作系列，並於11月29日，即維密上海大秀播出後的第二天進行發售。

Alexander Wang不再擔任同名品牌CEO

10月初，2018春夏國際四大時裝周剛剛結束，Alexander Wang品牌發布最新聲明，設計師Alexander Wang在擔任個人品牌創意總監兼 CEO 一年後將不再擔任 CEO 職務，由原 CEO Lisa Gersh 接替。

繼2015年辭去巴黎世家創意總監後，Alexander Wang 便全身心地投入到個人品牌中，目前除了擔任品牌創意總監以外，他還將出任品牌首席戰略官。Alexander Wang 在發布聲明中表示，面對市場日益激烈的競爭挑戰，任命Lisa Gersh為首席執行官是經過其謹慎考慮後的決定，並認為Lisa Gersh在數字化和新媒體方面的豐富經驗與背景將有利於將品牌提升至新的層次，更好地拓展品牌業務。

資生堂再次發布針對年輕消費群體產品系列

資生堂近日面對日本千禧一代年輕人發布了新款護膚和身體護理系列產品，名為Recipist，整個產品線包括 27 款產品，將於 11 月 1 日開始出售。

資生堂的發言人近日表示，資生堂一直以來想要吸引年輕消費者的喜愛，近年來也十分重視考慮年輕人的消費意願。今年 7 月份，資生堂已經發布了針對年輕群體的 Waso 系列，希望藉此打開美國、歐洲、亞洲和中東地區的年輕人市場。發言人還表示，Recipist 系列產品雖然目前僅在日本出售，但是因為面向千禧一代的消費者，品牌並沒有強調產品的日本屬性，而是更加註重產品價格和出彩的外形包裝，希望能夠最大可能吸引年輕人。

Diesel 通過 Facebook 尋找新任 CEO

10 月 5 日，Diesel 品牌創始人Renzo Rosso 在社交網路 Facebook 上發布了一條視頻，宣布 Diesel 正在尋找新的執行官。Rosso 表示，公司的首席執行官剛剛卸任，因此核心職位出現了空缺。

從周四開始，應聘執行官崗位的人可以開始在品牌的 Facebook 官方頁面上傳 GIF 動圖或視頻，展示自己的風采。最終聘用的人有機會到品牌總部的所在地義大利 Breganze 進行為期一周的體驗。

Salvatore Ferragamo 任命新女士成衣系列總監

10 月 5 日，Salvatore Ferragamo 宣布品牌女士鞋履總監 Paul Andrew 將開始開始負責品牌的女士成衣系列，他的首個成衣系列將於 2018 年秋季亮相。上任女裝創意總監 Fulvio Rigoni 於一年前得到任命，但由於其設計未能獲得大部分消費者的積極響應，因此決定由女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計。

Prada 藉助中國網紅力量發展線上銷售

在 2018 春夏的米蘭時裝周上，中國時尚博主「包先生」受邀出席 Prada 大秀，坐在 Vogue 主編 Anna Wintour 旁邊。

「包先生」出席這次秀展，也能表現出Prada 想要藉助中國關鍵意見領袖的幫助，發展中國的線上銷售，畢竟，中國市場對於奢侈品牌來說，意義非同小可，中國消費者佔據了世界上三分之一的奢侈品消費。除此之外，中國消費者年輕化程度更高，「包先生」這樣的「網路KOL」能為品牌帶來實在的收益。

Prada 近年來的銷量不算樂觀，品牌也一直在試圖與 Louis Vuitton 和 Fendi 甚至是 Coach 等輕奢品牌競爭。很多奢侈品牌都找來中國高人氣年輕偶像當代言人或是幫助品牌宣傳，希望能夠藉此吸引「離不開手機」千禧一代年輕人。

Calvin Klein 眼鏡和 Marchon 繼續授權合作

今年是 Calvin Klein 與美國眼鏡公司 Marchon 合作整 25 周年，9 月底，兩家公司重新簽訂了授權，表示接下來還將繼續合作。

Calvin Klein 迎來新任創意總監 Raf Simons 後在很多產品的風格上都發生了變化。Marchon 主席和首席執行官 Nicola Zotta 表示，他們非常榮幸能繼續和 Calvin Klein 保持合作，希望能與 Raf Simons 帶領下的 Calvin Klein 擦出新的火花。Calvin Klein 的首席執行官 Steve Shiffman 也表示，很高興能與 Marchon 延長品牌間的合作，品牌希望未來能進一步拓展眼鏡產品的業務。

TRENDS行業趨勢

高人氣偶像代言並不能一勞永逸 效果有待測評

目前，時尚與美容品牌利用高人氣 KOL 進行市場營銷已經非常普遍，但是很多品牌還在不斷探索：該如何利用意見領袖的帶動能力？怎樣營銷才是最好的手段？

據 L2 公司報道，大多數品牌如阿迪達斯和歐萊雅，在廣告宣傳中都使用過意見領袖，想要藉此吸引年輕消費者。L2 跟蹤了 Instagram 上多個意見領袖案例，他們的受歡迎程度則是取決於粉絲量，「雖然有 70% 的品牌都和意見領袖合作，但是其中的 90% 都沒有利用好意見領袖的宣傳優勢，在品牌賬號上沒有太多相關內容，因此就失去了拉進品牌和消費者距離的機會。」

Coach 邀請 Selena Gomez 擔任代言人就是個非常好的投資。雖然品牌給予 Gomez 很高的薪酬，而Gomez 在 Instagram 上發布 Coach 內容的帖子頻率很高，得到的關注度也相當可觀，這樣每條內容平均下來，Coach 的花費還是相當划算的。

當然，邀請明星的價格高也不代表宣傳效果就好。L2 指出，美國美妝品牌 Bare Mineral 與美妝博主 Ingrid Nilsen 的合作就是反面例子。據 WWD 報道，Bare Mineral 為代言人開出的價格是 50 萬美金，但是 Nilsen 在 Instagram 上僅僅發布了 5 條有關內容，效果也並不理想。

中國遊客大幅帶動倫敦西區消費

據 WWD 報道，英國新西區公司的數據顯示，中國消費者大幅拉動了倫敦西區的消費。今年 7 月與去年同期相比，來自非歐盟地區的國際遊客消費提高 19%，中國遊客消費額最突出，人均消費 1478 英鎊。

Regent 大街今年已經開設了一批新的品牌旗艦店，銷售額大幅提高，同比增長了 36％ ；牛津街的銷售額也增長了 23％ 。不過，高端奢侈品牌較為集中的 Bond 大街 7 月份的銷售額僅增長了 8.4％ ，雖然與去年同期相比也呈現出增長趨勢，但是仍比其他大街的增長低出很多。究其原因，無外乎其他大街的門店越來越多，消費者無需再特意到 Bond 大街購買自己需要的商品。中國消費者的數量在 7 月提高了 31%，預計接下來一段時間人數還會再次提高。

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