當好新聞「服務員」促進媒體融合發展

■ 張斯煒

隨著新聞載體的變化，輿論陣地也在逐漸多元化。但無論時代怎麼變，人們的新聞需求沒有變，因此如何才能「烹制」出一台又一台的新聞大餐，成為新時期媒體人必須思考和解決的一個問題。媒體融合可以理解為「一次採集，多平台發布」，需要採集、編輯和現代技術的融合，其中採集與發布主要與采編相關，平台的搭建主要由技術負責。因此，采編與技術在「烹制」新聞大餐中密不可分，都需要以服務為切入點，當好新聞「服務員」，從行動上促進媒體融合發展。

採集：

守住「主業」重視推廣互動

在採集崗位，新媒體人需要具備3種能力：

一是敏銳高效的采寫能力。采寫始終是採集記者的主業，不管載體如何變，作為記者要牢記內容為王，勤奮奔走在採訪一線，通過熟練的業務能力，及時把好的題材轉化為有質量、有影響的稿件。

二是推廣大使的「吸粉」能力。記者在外代表所在媒體的形象，記者對本媒體的推廣可以貫穿整個新聞採集過程。藉助新聞採訪、活動組織、報道反饋，能夠顯著增加本媒體的粉絲及受眾。

三是溝通互動的服務能力。記者善於交流，善於從交流中發現新聞，這與新媒體的互動性相通。通過同粉絲及受眾互動，能夠進一步了解他們的需求，從而按需生產新聞產品。同時，互動也可顯著增強用戶粘性，搶佔輿論陣地，必要時能夠引導輿論。

編輯：

堅持權威當好全能「廚師」

進入全媒體時代，編輯與採集崗位也在融合，兩者的界限逐漸模糊。採集要有編輯思維，編輯可以到一線採集。編輯更像是控制媒體中央廚房的「廚師」。作為「廚師」，每天需要操心的自然是如何「烹飪」出適合數以萬計受眾喜愛的「飯菜」來，因此編輯也需要具備3種能力：

一是對新聞內容的判斷和掌控能力。內容必須有營養。堅持正確的輿論導向，內容選擇上注意主流權威，敏感消息要多方核實，再三權衡，杜絕犯錯，確保不誤導讀者。在新媒體端尤其要做好欄目框架的搭建，便於整體做好主題展示，方便受眾閱讀。

二是對新聞內容的組織和呈現能力。內容要豐盛有花樣。發布的內容主要來源於一線記者的採訪，內容也以報紙呈現出的文字為主，這個時候新媒體編輯可以通過詢問當事記者、聯繫其他媒體記者、聯繫當事人，以及尋找關聯新聞等方式，對內容進行再採訪再加工。最終呈現在新媒體端的，是飽含豐盛內容的精美「飯菜」，更容易為受眾所接受。

三是對新聞產品的宣傳和推銷能力。拓展技能，善用多種方式提升新聞產品銷路。地市級主流媒體的新媒體推廣在其他自媒體的夾擊下，情況不容樂觀。需要編輯在內容編排上多花心思，讓更多關心相關新聞的受眾知道本媒體。線上，編輯應對標看齊同平台優秀媒體，苦練內功，拓展技能，加工出的產品適應各平颱風格與定位；線下，可以通過頻繁舉辦符合媒體定位、口碑好的、網友互動性高的活動，有效擴大新媒體端的影響力。還可以通過聯合直播等形式，進一步充實新聞內容，增加關注度。

此外，全媒體時代內容為王，技術的作用同樣不可忽視。搭建傳播平台，優化采編流程，增強媒體影響……技術對新媒體的支撐作用顯而易見。技術人員對這方面能力的提升，可以更好地發揮新媒體的優勢。

（作者為樂山日報記者）

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