互金廣告扎堆影視劇，你敢信嗎？

在廣告界，「腦白金」廣告可以算是家喻戶曉。從2001年起，鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀。其廣告之密集程度，創造中國廣告之最。如今，互聯網金融行業似乎也在上演著同樣的戲碼。縱觀時下熱播劇，可以發現互聯網金融平台廣告量激增，如洪水猛獸般抓住了群眾的眼球，煽動投資春心無數。

據藍水科技數據顯示,在2016年底至今播出的熱門大劇中,共有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的16部影視劇(包括綜藝節目)出現了互金平台的廣告,涉及多達11個互金平台,其中有8個互金平台廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中,就有3支中插是互金平台廣告，其刷屏程度可見一番。

植入近期熱劇與綜藝節目的互聯網金融平台

不過,經筆者梳理髮現,熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平台,排位也並不在一個檔次上。據互金行業網站網貸之家的評級榜顯示,2017年8月,人人貸、愛錢進等4家位於榜單前15名內,向上金服位列第39名,其餘6家平台均無緣前100名。由此可見，廣告並不是選擇平台的有效指標，高頻率的廣告露出往往會蒙蔽大眾的雙眼。

自工商總局等十七部門去年印發《開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》政策以來，互金行業廣告管理舉措趨嚴，平台線下傳播有了明顯的放緩之勢。受此影響，去年各大電視台已經撤過一波互聯網金融廣告，雖然沒到「一刀切」的程度，但互金電視廣告仍是敏感地帶。究竟哪些因素導致互金平台對廣告投入如此熱衷？即使有嚴令政策把關，仍然趨之若鶩？筆者將帶大家探究一二。

首先，對大部分普通民眾來講，流行熱劇和綜藝節目仍然是主流的娛樂方式之一，甚至有些時候一部劇的火熱會成為一種社會現象，成為眾人的談話資本。與其談論天氣，現代國人更容易以流行影視劇或綜藝來開啟一段話題，在這種氛圍的引領下，可以說一些有大牌明星、高質量內容的影視劇更容易自帶引流和吸金效應。而在這些具有話題性的影視劇中的廣告，往往更具「魔性」，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現的廣告名字。

其次，從社會大環境來講，隨著中產階級的崛起，人們手中有一定的現金結餘，理財已經成為剛性需求，現金借貸也存在著一定的市場空間。在這種狀況下，直擊痛點的互金廣告就會與大眾發生化學反應，起到為平台引流、增加交易量的作用。

但是從「知曉」到「了解」，再到「信任」是一個過程，在廣告中也同樣適用。如果沒有中間重要的「了解」步驟，「信任」也就會變成「輕信」，並最終帶來風險隱患。對互金廣告而言，因受眾水平參差不齊導致的投資人水平與風險意識的不匹配，是國家整頓互聯網金融廣告行為的原因之一。許多年齡較大的投資人，財商意識比較薄弱，往往容易受到廣告的「洗腦」影響，沒有經過調查就投入大筆的金錢。

此外，與其他消費品廣告不同，具有金融屬性的廣告會導致大量的資金聚集，情節嚴重的還會帶來社會隱患，因此需要進行特別的關注與尤其是金融風險的防範。今年9月4日，國家工商總局等十部門又印發《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》（以下簡稱《工作方案》）指出，加大對互聯網金融廣告的監管力度。這無疑是互金廣告的又一大風向標，按照互聯網金融風險整治工作整體部署，《工作方案》還提出延長互聯網金融廣告專項整治期限。

互聯網金融的發展是建立在國民財商意識的增長上的，建立在風險控制水平的提高上的，在這期間，縱然科技是重點要素，但是過度營銷帶來的風險擴大仍然不可忽視。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，而對於互金廣告而言，則不可輕信其中之「利」，金融行業本身就是具有風險屬性的行業，加持在互聯網技術上的互聯網金融更是不例外，投資有風險，入行需謹慎，是筆者對廣大互聯網金融廣告受眾群體的忠告。

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