26億！國慶檔票房創新高 8天5部電影破億

繼春節檔、暑期檔刷新票房紀錄後，今年國慶檔的成績也再創新高，從「10億時代」一躍邁入「20億時代」。

經過8天「奮戰」，今年國慶檔內地票房最終以約26.2億的成績收官，創造了新的國慶檔票房紀錄。此前，國慶檔票房成績最好的年份為2015年，當年7天國慶假期產出票房18.5億。今年國慶檔將票房紀錄一次拔高了7.7億。即使只計算前7天的票房，今年國慶檔的成績也高出2015年同期6.15億。

喜劇《羞羞的鐵拳》以八天13.3億的成績毫無懸念地拿下今年國慶檔票房冠軍，同時也大幅刷新了《心花路放》（2014）保持的6.49億的國慶檔單片票房紀錄。

9月30日上映至今，《羞羞的鐵拳》一直以巨大的優勢領跑內地票房，一部影片在國慶檔的票房佔比就超過50%。

除《羞羞的鐵拳》外，《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》4部影片的國慶檔票房均順利破億，共同抬高今年的國慶檔大盤。而檔期內5部影片同時破億，在國慶檔歷史上尚屬首次。

首破20億，國慶檔全面創紀錄

前7天分賬票房22.4億，怎麼算都是歷史新高

因為今年票房統計納入了電商服務費，國慶假期又罕見地長達8天，將今年國慶檔的票房與往年對比時情況有些複雜——剔除電商服務費後，今年國慶檔分賬票房24.65億；其中，前7天分賬票房22.4億。

不管如何計算，今年國慶檔的票房表現無疑都是破紀錄的。

2014年開始，內地國慶檔票房才正式邁入10億時代。然而好景不長，2016年內地電影市場陷入萎靡，國慶檔票房在去年出現了近10餘年來的首次下滑。今年國慶檔的亮眼表現不僅一舉扭轉了去年的頹勢，也宣告國慶檔票房正式邁入20億時代。

近5年國慶檔內地票房

由於今年國慶檔沒有大的黑馬，單日票房在首日達到峰值——10月1日內地票房3.82億。此後單日票房雖逐步下降，但跌幅較小。8天假期中，大盤連續7天保持在3億以上的高位。

在此之前，國慶檔單日票房僅曾經在2015年10月1日突破3億。而今年國慶檔單日平均票房就高達3.28億。

作為全年最長的兩個法定假期，國慶檔和春節檔一直是票房產出效率最高的檔期。春節檔票房早在2016年就突破了30億，貌似將國慶檔越甩越遠。今年國慶檔的表現則再次提振了電影人對這個檔期的信心。

《羞羞的鐵拳》統治國慶檔半壁江山

「開心麻花」已成最強喜劇品牌之一

國慶檔票房創造佳績，喜劇《羞羞的鐵拳》無疑是頭號功臣。

作為今年國慶檔的票房冠軍，《羞羞的鐵拳》在8天國慶假期中狂攬13.3億票房，在國慶檔大盤中的佔比高達50.8%。也就是說，《羞羞的鐵拳》一部影片的票房比國慶檔其他所有影片的票房總和還要多。

算上9月30日的票房，截至10月8日，《羞羞的鐵拳》在上映短短9天後累計票房就達到了14.63億，暫列2017年國產片票房季軍。即使算上進口片，這一成績在今年的內地票房榜中也暫時排到第六名。

在國慶檔歷史上，《羞羞的鐵拳》是首部檔期內票房超過10億的影片。對比此前國慶檔單片票房紀錄保持者《心花怒放》6.49億的成績，《羞羞的鐵拳》直接將票房數字翻了一倍有餘。

近5年國慶檔內地票房冠軍（票房統計截至10月8日）

同樣是「開心麻花」的作品，2015年9月30日上映的《夏洛特煩惱》國慶檔票房5.58億，總票房14.42億。《羞羞的鐵拳》無疑已更上一層樓，未來總票房突破20億也未可知。

值得一提的是，《夏洛特煩惱》是「開心麻花」的第一部電影作品，當時「國民喜劇」的招牌尚未打響，所以《夏洛特煩惱》是以黑馬的姿態在當年國慶檔崛起的：2015年10月1日《夏洛特煩惱》票房僅4080萬，10月7日票房逆跌到1.13億。雖然後勁十足，但也浪費了前幾日收割票房的最佳時機。

今年的《羞羞的鐵拳》則是公認的國慶檔頭號種子選手，單日票房從10月1日到10月7日均保持在1.5億（10月8日票房1.18億）以上的高位。起點高，走勢穩，共同成就了現在的好成績。

2017年國慶檔票房前十（票房統計截至10月8日）

《英倫對決》等四部影片組成「第二梯隊」

「最擠國慶檔」廝殺慘烈，《極致追擊》等片淪為炮灰

由於《羞羞的鐵拳》的表現太過搶眼，自己就構成了今年國慶檔票房的「第一梯隊」。在它之下，今年國慶檔還有4部影片（《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》）取得了過億的票房成績，它們組成了今年國慶檔票房的「第二梯隊」，並與《羞羞的鐵拳》一起撐起了近期火熱的大盤。

事實上，今年國慶檔前五名總票房高達24.5億，在國慶檔大盤中佔比93.5%，處於絕對的統治地位。

由於有實力的新片較多，今年國慶檔號稱「史上最擁擠」的一屆。雖然《芳華》、《心理罪之城市之光》、《閨蜜2》等影片臨時撤檔，騰出了一定的市場空間，今年國慶檔的票房大戰依舊慘烈。

往年數據顯示，國慶檔最多能允許4部影片在檔期內拿下過億的票房，但隨著內地影院數、銀幕數飛漲，以及國慶假期罕見長達8天的優勢，今年國慶檔成功實現了擴容，出現了5部影片均票房過億的好局面。

話說回來，雖然前五名總成績驚人，但除《羞羞的鐵拳》一騎絕塵外，《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》四部影片的成績並不算特別亮眼。考慮到投資規模、演員陣容等因素，部分影片的成績甚至略讓人失望。

市場是殘酷的。越到國慶檔後期，《羞羞的鐵拳》的排片比越高（10月8日全國排片比已經超過37%），相應地，「第二梯隊」影片的排片比卻越來越低，甚至有時只有一位數的排片。

混戰中，《英倫對決》與《追龍》戰績膠著，《縫紉機樂隊》和《空天獵》之間也不斷上演你追我趕：《英倫對決》國慶檔前五天穩居單日票房亞軍，後三天則被季軍《追趕》反超；《縫紉機樂隊》和《空天獵》的四五名之爭更加激烈，10天內4次反轉。

競爭激烈、觀眾分流、排片下滑……眼看身處好檔期，票房卻表現平平，最著急的無疑是片方們。

國慶檔開始後，一直在四五名間掙扎的《縫紉機樂隊》和《空天獵》都有點坐不住了。《縫紉機樂隊》導演兼主演大鵬在朋友圈發文，懇請觀眾「最後信任我們一次」。該片製片人陳祉希也在微博發文力證該片的好口碑是真的，請求大家不要因為對《煎餅俠》的不滿而放棄觀看《縫紉機樂隊》。《空天獵》製片人呂建民則認為該片受到了打壓，公開發文「都在一口鍋里吃飯，告訴我：你的良心真那麼心安理得嗎？」

相對來說，票房前三名則低調許多。《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》的主創都沒有任何抱怨或解釋的言論，《追龍》的導演王晶甚至反其道而行之，特意發文提醒未成年觀眾不要模仿《追龍》中的壞人，「寧可犧牲一點內地票房，也不希望這部戲對內地青少年造成不良影響。」

前五名之外，國慶檔上映的大部分影片淪為炮灰。其中9月30日上映，奧蘭多·布魯姆、吳磊、昆凌、任達華等主演的《極致追擊》國慶檔期間只拿到了950萬的票房。10月5日上映的《那一場呼嘯而過的青春》則在10月8日緊急撤檔，僅拿到870的票房，片方自己都承認「票房失利」。

國慶檔「爆款」有跡可循

喜劇更受女性青睞，易下沉二三四線城市

相對於去年、前年《湄公河行動》和《夏洛特煩惱》的逆襲，今年國慶檔的格局懸念較小。隨著內地影市的發展，這樣一個重要檔期的「口味」也越來越明晰。

和春節檔類似，作為全年僅有的兩個全國性法定長假，國慶檔特別適合合家歡類型的電影大展拳腳。不管是歷年春節檔票房三強《美人魚》（2016）、《西遊伏妖篇》（2017）、《功夫瑜伽》（2017），還是歷年國慶檔票房三強《羞羞的鐵拳》（2017）、《心花路放》（2014）、《夏洛特煩惱》（2015），都是典型的喜劇片，與觀眾節假日全家休閑的觀影需求吻合。

值得注意的是，春節檔和國慶檔票房三強中，《美人魚》和《西遊伏妖篇》都是周星馳作品，《羞羞的鐵拳》和《夏洛特煩惱》則都是開心麻花的作品。把喜劇拍好是一門手藝，優秀的國產喜劇一直是稀缺資源，因此好的喜劇品牌有很強的觀眾黏性。有時，品牌的票房號召力遠強於明星陣容，《羞羞的鐵拳》在今年國慶檔一片獨大就是很好的例證。

同屬喜劇片，《縫紉機樂隊》的票房表現被《羞羞的鐵拳》拉開了巨大的差距，連導演大鵬、製片人陳祉希都覺得可能是《煎餅俠》透支了觀眾對「大鵬作品」的信任。在一定程度上，《縫紉機樂隊》成了品牌黏性的反面例證。

另外，從《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》的觀眾數據來看，國慶檔喜劇還表現出更受女性觀眾青睞和更受二三四線城市歡迎的特點。

淘票票專業版數據顯示，《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》兩部喜劇片女性受眾佔比分別為53.4%和54.2%；而《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》的女性受眾佔比則分別為27.9%、37.7%、45.5%。

《追龍》在國慶檔後期反超「逆流而上」，除口碑較好外，或許也和受眾性別恰好與強勢的《羞羞的鐵拳》互補有關。

另一方面，淘票票專業版數據顯示，《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》一線受眾佔比為13.7%、13.4%；《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》一線受眾佔比為17.3%、16.3%、14.7%。可見喜劇片對一線城市的依賴更小一些，對二三四線城市的滲透力更強。

一線城市雖然常年是重要票倉，但在節假期，二三四線城市，尤其是三四線城市的票房潛力也變得十分可觀。能俘獲這批觀眾，電影的票房就有了強力的保障。

來自淘票票媒體號：淘票票編輯部

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