教科書式的意外公布戀情，或是鹿晗轉型的開端

最新 10-09

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導讀：鹿晗這次公布戀情，雖然意外，但也收穫了不少路人好感，他算是第一個公布戀情的流量男明星，敢作敢當的態度讓人有新鮮感，印象深刻。

」

沒想到在國慶長假的最後一天，意外的被這樣一條消息給刷屏了。

10月8日中午12時，流量界的扛把子、鮮肉偶像鹿晗突然在微博公布與關曉彤的戀情，並手動艾特關曉彤。兩分鐘後，關曉彤發布微博回應，簡單粗暴，就是有點虐！

這兩條不超過30字的微博內容，不僅短時間內上了熱搜，還讓新浪微博伺服器見識到了當紅流量明星的影響力，直接被粉絲和網友弄癱了。

這像是一場久旱逢甘霖似的全民輿論狂歡，粉絲在打CALL與脫粉之間來回拉扯，淚流滿面之時抱著一絲希望期待著現實反轉；吃瓜群眾在關曉彤、毛曉彤之間傻傻分不清楚，同時糾結於迪麗熱巴、王夢秋與關曉彤哪個與鹿晗更配。

而令圈中人注意的是公布戀情這件事引發的一些思考。

從熱度層面講，這是公布戀情事件是成功的

在公布戀情之前，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏等到手游《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ遊覽器、vivo x20手機，多多少少，代言超過了20樣，衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示著他背後的粉絲經濟與圈層吸引力。

就代言產品而言，鹿晗本身具備一種「鹿晗效應」，例如關於鹿晗代言ofo的「一鹿ofo輕鬆騎」的微博話題閱讀量就超過7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過1155萬，近12萬轉發，超53萬次點贊。

7月25日，歐舒丹發布2018財年首季財報，數據顯示，截至6月底歐舒丹全球銷售額同比增長4.1%至2.8億歐元，中國市場銷售額為2981萬歐元，同比上升26.9%(按當地貨幣計算)，是報告期內歐舒丹銷售漲幅最明顯的市場。鹿晗代言後，歐舒丹的的網路熱度瞬間翻了近9倍。

據今年《2017中國名人商業價值榜》顯示，鹿晗成為僅此於范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。《2017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90後富豪排行榜，鹿晗身價達到2.7億。今年上半年網路公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二（第一名范冰冰2.4億）。

而關曉彤以「國民閨女」的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數量並不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅，美特斯邦威，到華為的NOVE手機，多數為中低端產品，但勝在普世程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。這次公布戀情之後無論輿論走向如何，關曉彤的流量熱度都會得到提升。

在流量熱度上，鹿晗與關曉彤公布戀情之後，明面上雙方微博都在漲粉，話題熱度不褪。瞬間覆蓋了幾天前陳翔與毛曉彤之間的分手新聞，同時淹沒了今天發布新專輯的汪峰老師，一部分網友表示，甚至某種程度上解救了國慶前一錘再錘不能翻身的薛之謙……顯然，在流量熱度上鹿晗與關曉彤達到了一個制高點，兩個相關微博話題閱讀達到4.1億，討論數14.7萬。

百度指數尚未更新，但數據極可能刷新紀錄，目前鹿晗的百度百科迅速更新了資料，百度鹿晗與關曉彤的關聯關係是男女友。各大社交平台與新舊媒體都在報道這件事，網路段子手頻出各種段子，自下而上的討論熱潮，這種熱度，既有鹿晗與關曉彤明星效應與粉絲營銷帶來的影響，也有全民輿論風潮的傳播效應，微博CEO來去之間吐槽，連港式餐廳里的紋身大哥都在討論這件事。

這種效應怕是李晨范冰冰求婚之時都沒有的熱度。國慶檔的所有電影都未必有這次娛樂事件帶動的流量大。從熱度層面講，這是公布戀情事件是成功的。

教科書式的意外公布戀情，或是鹿晗轉型的開端

話說回來，不管是單純公開戀情還是趁勢炒作新劇，這波宣傳節奏真是又快又狠：抓住了假期內的最後一個中午12點。

下面給大家分析一下這個公關截點的黃金之處。