流量稱霸的時代，誰給了鹿晗「脫單」的勇氣？

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鹿晗「可能」並不知道，今天才是國慶長假後的第一個工作日。

10月8日中午12時，27歲的他，用一條微博，宣布「脫單」——女主角是剛剛一起合作網劇《甜蜜暴擊》的「國民閨女」關曉彤。

幾分鐘後，新浪微博的系統就因為人數過多陷入崩潰。不得已，微博客服只能無奈地出來道歉：「具體是怎麼造成的，大家心裡也都有數。」根據微博官方的介紹，「脫單」微博在那個時段內快速的覆蓋了8.2億用戶。

隨後，新浪的工程師們含淚丟下午飯的碗筷，提前結束了國慶假期，不得不回到工作崗位上。一位名為「丁振凱」的網友自稱是加班的程序員之一，他發微博說自己「一邊結婚一邊擴容」，並在下午4點多伺服器穩定後「埋怨」鹿晗，稱「伺服器穩定了，岳父喊我喝酒去了，都是鹿晗乾的好事！」

和微博一同的崩潰的，還有鹿晗的粉絲們。她們罵娘、痛哭，甚至揚言「脫粉」、甩賣周邊，卻終究沒能等來「此乃炒作」的反轉。

《甜蜜暴擊》劇名一語成讖。

《甜蜜暴擊》海報。（網路圖）

流量收割

儘管鹿晗公布戀情後一度掉粉26萬，但耐不住更多路人轉粉，目前其微博粉絲數已超過4100萬，一天之內漲粉150萬。

另一邊，關曉彤的微博粉絲數也上漲近100萬。10月8日的微博熱搜榜，前50中與鹿晗關曉彤有關的就佔到將近20條，連帶著迪麗熱巴、關曉彤工作室都爆了。

微博癱瘓的背後是巨大的流量收割。

在商業層面上，就代言產品而言，鹿晗本身具備一種「鹿晗效應」。他身上的代言超過了20樣：從味可滋、肯德基、可口可樂，到佳潔士、歐舒丹、一葉子、Adidas、卡地亞，從佳能相機、Sony耳機、聯想小新筆記本、VIVO X20手機，到美麗說APP、ofo小黃車、百度地圖、QQ遊覽器，再到手游《最終幻想·覺醒》、《王者榮耀》……衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。

據《2017明星代言回報價值榜》顯示，鹿晗高居榜首。7月25日，歐舒丹發布2018財年首季財報，數據顯示，截至6月底中國市場銷售額同比上升26.9%，是報告期內歐舒丹銷售漲幅最明顯的市場。鹿晗代言後，歐舒丹的的網路熱度瞬間翻了近9倍。

戀情公布後，鹿晗的代言品牌紛紛出動，可口可樂、小黃車、adidas、歐舒丹等選擇的是轉發祝福；QQ瀏覽器、美特斯邦威、佳潔士等則借勢營銷，仿照鹿晗的「公開戀情體」造句。

一整天，朋友圈裡都是清一色的鹿晗表白句式：「大家好，介紹一下，這是我的男/女朋友@XXX。」

10月8日，鹿晗在微博上公布了他與關曉彤的戀情。（網路圖）

相比之下，關曉彤的代言數量並不算多，巴黎歐萊雅、美特斯邦威、華為NOVE手機，多數為中低端產品，但勝在普世程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。

部分腦迴路比較清奇的網友注意到，雙方發布微博之時，鹿晗微博顯示手機發布端是VIVO，關曉彤的手機發布端是華為，VIVO與華為手機官方微博也轉發微博表示祝賀。「公布戀情之時也不忘自己手機代言人的責任，」網友稱，VIVO與華為喜結連理，成最大贏家。

在品牌營銷業內人士看來，鹿晗關曉彤近期都沒有特別集中的曝光，公布戀情帶來的熱度是應該讓品牌滿意的，尤其是關曉彤的代言方們。

鹿晗被BOF評為「國際品牌期待的最具前途中國明星之一」。（網路圖）

除了代言品牌，其他品牌也瞅准了時機借勢營銷。海爾官博先是造句推廣了一把《劍網3》，然後又艾特VIVO撒嬌：「鹿晗用你的VIVO X20一個月就找到對象了，我都用了五個月了，對象呢？」

此外，兩人合作的新劇《甜蜜暴擊》更是作為「定情之作」，不費吹灰之力做了一波大眾宣傳。

粉絲帝國

在國內流量小生中，鹿晗的代言數量無疑顯示著他背後的粉絲經濟與圈層吸力……

責任編輯：楊溪

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2017.10.09期

壹

封面故事

鹿晗怎麼就敢宣布自己有女友呢？

明星公布戀情哪家強？且看這份暴擊排行榜

貳

熱點分析

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叄

觀點

為什麼要選《戰狼2》衝擊奧斯卡？

衡水中學送農村學生上清華？別逗了！

看懂了人口遷移，你就看懂了房價

吃還是不吃，這是個問題

肆

圖說天下

普京生日收到繡花床罩，上面綉著自己和他……

伍

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陸

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捌

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