「史上最強國慶檔」？26億票房「注水」至少5億！

作者：熊少翀 編輯：劉利平

罕見長達八天的2017年國慶檔終於落下帷幕。26億元，這一令人吃驚的總票房數字創造了一項新記錄。以往，中國國慶檔票房從未能突破20億元大關。

貓眼專業版實時票房統計數據顯示，2017年10月1日至8日，全國票房累計達26.2億元，如果加上此次國慶檔部分主力新片上映首日的9月29日和30日，總票房則超過了30億元，這是一個前所未有的數字。去年國慶檔總票房僅為15.8億元。

主打搞笑風格的愛情喜劇《羞羞的鐵拳》以14.63億元票房毫無懸念地拿下冠軍，該票房數字幾乎是同檔其他影片的票房總和。這也創下了近年來國慶檔冠軍影片的最高票房記錄。去年的國慶檔冠軍《湄公河行動》在檔期內票房僅有5.31億元。

數據來源：貓眼專業版APP；製圖：熊少翀

全國票房實現巨大突破，原因有多個方面。其一，自2016年以來，國內新開業影城增長了大約30%，為票房增長提供了基礎；其二，今年國慶檔的影片整體質量都不算太糟，豆瓣評分均在7分左右；其三，今年國慶檔包含國慶和中秋兩檔，不僅假期比往年多一天，並且「雙節合一」令消費者的觀影情緒更加高漲。

而更重要的原因恐怕還在於票補。經歷了2016年以來的持續萎靡後，國內電影市場看似已然起勢的繁榮景象，卻被不少業內人士質疑為「含有水分」。票補註水、「幽靈場」等虛抬票房的套路再次橫行，成為各大影片投資方在這場國慶檔大戰中的通行手段。

所謂「票補」，即票房補貼，通常指的是電影製片方出錢給發行渠道（如院線和在線票務平台）作為「補償」，由後者向消費者提供低於市場價的電影票。正因為有票補存在，消費者才能經常買到幾塊錢一張的電影票。

一些電影製片方為了做高票房數字，還經常自己掏錢大批量購票，即所謂「買票房」，但實際並無人前去觀影。這樣的情況大多出現在人煙稀少的午夜場，「幽靈場」由此而來。對影視公司而言，票補數字頗為敏感，真實情況往往很難得知。

一位不方便具名的國內電影圈資深從業人士告訴騰訊財經，今年國慶檔的六大主力影片（《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《空天獵》《縫紉機樂隊》《極致追擊》）票補總量至少在5億元以上，相比於去年同期翻了一倍有餘。

在很大程度上，燒錢票補來源於空前激烈的競爭形勢。

今年國慶檔原本有15部影片扎堆上映，號稱是「史上最擠」。儘管隨後，馮小剛導演的《芳華》、鄧超主演的《心理罪之城市之光》、陳意涵主演的《閨蜜2：無二不作》，以及陳道明等諸多大腕配音的3D動畫片《大鬧天宮》等多部影片因各自原因撤檔，卻也有如《光影之戰》這樣的影片臨時加入。

最終上映的12部影片中，大多淪為「炮灰」。實際上，此次國慶檔基本成為5部影片的殊死角力——《英倫對決》一路「撕咬」《追龍》，後者負隅反抗，幾度試圖反超；《縫紉機樂隊》被同類型的《羞羞的鐵拳》擊敗後則與《空天獵》形成膠著之勢，彼此在第四和第五的位置輪番交替。

數據來源：貓眼專業版APP；製圖：熊少翀

表面上看，這只是幾部影片的競爭。背後，其實是多家上市公司和正在衝擊IPO的「種子選手」不讓分秒展開的業績爭奪戰。

年關將近，在此一搏。

「先遣部隊」出師未捷

大鵬（董成鵬）可能已經後悔他的選擇。

或許是意識到今年國慶檔的競爭激烈程度，原計劃9月30日上映的《縫紉機樂隊》決定提檔一天。這讓該片獲得了排片上的絕對優勢。貓眼專業版統計數據顯示，《縫紉機樂隊》上映首日的全國排片佔比達到36.9%，綜合票房佔比則達到40.2%。

但好景不長。次日，《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《極致追擊》強勢佔座，合計瓜分逾七成排片，《縫紉機樂隊》排片受到嚴重擠壓，陡然降至7.9%，此後也一直在7%-10%之間徘徊。

儘管豆瓣評分也有6.9，與《羞羞的鐵拳》的7.4分並未相差太大，《縫紉機樂隊》的票房卻與豆瓣評分4.8的《空天獵》一起淪為第三梯隊，且單日票房屢次不敵《空天獵》。10月1日大盤井噴日，《縫紉機樂隊》的單日票房卻僅為《空天獵》的一半。

大鵬開始喊屈。10月2日凌晨1點多，這位訪談和脫口秀主持人出身的東北「80後」導演，在朋友圈稱，觀眾可能對他「有一些慣性的看法」，而且「在影響電影（《縫紉機樂隊》的走向」。他在2012年拍攝的《屌絲男士》和2014年拍攝的《煎餅俠》，因被質疑低俗，造成大鵬個人的口碑透支，市場期待值大幅下滑。

在貓眼專業版的「想看人數」排行榜上，《羞羞的鐵拳》有28萬人，《英倫對決》為11萬，《空天獵》也有將近8萬，《縫紉機樂隊》的想看人數卻只有不到6萬。

大鵬甚至開始懇求，「請最後一次信任我」、「請借我們兩個小時」。

大鵬發朋友圈喊屈

《縫紉機樂隊》製片人陳祉希看不過去，隨後便在個人微博發文控訴，認為該片「處處受到排片擠壓」。《縫紉機樂隊》的出品和發行方「光線傳媒」（300251.SZ）總裁王長田一大早也轉發了這些公開發文的截圖，並配文稱，「一部好電影的夢想、辛酸、無奈和期望。」

這樣的喊屈拉票帶來了一定的效果。在國慶檔後半程各大影片票房逐日下行的大趨勢下，《縫紉機樂隊》的單日票房卻從10月4日起逐日攀升，但上升幅度較小。直至10月8日，該片的單日票房也未能再次站上3000萬元大關。

「《縫紉機樂隊》質量過硬，但檔期選擇值得商榷。只提檔一天，意義不大。」前段時間剛成功發行《戰狼2》的影聯傳媒董事總經理講武生對騰訊財經稱，9月29日尚且是工作日，更是人們準備過節的忙碌節點，「這一天既起不了口碑，也拉不了票房，而且到第二天就是舊片了，新片立馬扎堆上來。」

講武生認為，《縫紉機樂隊》應該至少提檔至9月23日，也就是提前一周左右。但根據大鵬作品的風格，最佳做法是放在暑期檔，讓學生作為觀影主力。大鵬在2015年取得近12億票房的《煎餅俠》即是在7月中旬上映。

根據陳祉希的說法，《煎餅俠》的製作費用僅有1100萬，而《縫紉機樂隊》超過了6000萬，「是完全不一樣的作品」。業內人士也大多認為，該片是大鵬迄今為止完成度最高的一部電影，本應取得比《煎餅俠》更好的票房成績，結果上映10天才不到2.6億，貓眼對該片的最新票房預測為3.95億。

這原本也是光線傳媒寄予厚望的一部電影。一位在近期調研了光線傳媒的券商分析師告訴騰訊財經，王長田稱，《縫紉機樂隊》會影響該公司今年四季度業績。

不過，因為檔期選擇失誤而損失更為慘重的，要數樂視影業出品並發行的愛情片《那一場呼嘯而過的青春》。這部沒有任何明星大腕出演的影片，豆瓣評分6.5，雖不算很高，上映4天累計不到900萬的票房卻也與之實不相稱。10月8日晚間，樂視影業對該片緊急撤片，稱將「待準備充分後擇機重映」。

樂視影業對《那一場呼嘯而過的青春》緊急撤片

與《縫紉機樂隊》同為今年國慶檔先遣部隊的，還有號稱「中國首部現代空戰大片」的《空天獵》。

這是青年演員李晨的導演「處女作」，也毫無意外地拉上了剛獲得2017年金雞獎最佳女主角獎的妻子范冰冰擔任女一號。趁著范冰冰拿獎和李晨求婚的熱度，兩人開始頻頻出鏡，為《空天獵》造勢宣傳。他們的多位「大V」好友也在個人微博為《空天獵》拉票助威。但實際票房走勢卻遠不如宣傳海報那樣燃情。

《空天獵》燃情海報

騰訊財經從知情人士處獲悉，《空天獵》的票補規模並不低，大約有8000萬。該片上映前一天，李晨發微博稱，他將和范冰冰一起送出6萬張《空天獵》電影票。不僅如此，《空天獵》在北京、廣州等地也有若干影院場次存在「買票房」的嫌疑。

其實，這部由資深電影製作人呂建民發起並主導的空戰動作片，背後的投資陣營聲勢浩大。主出品方兩家，分別是中國人民解放軍空軍政治部電視藝術中心，和呂建民的春秋時代影業，吳京的《戰狼》系列就是由他做製片人投資出品的作品。

此外還有多達15家聯合出品方，既包括中影、華夏等國家隊，也有捷成股份（300182.SZ）等上市公司，還有范冰冰的愛美神影視。而捷成股份、鹿鳴影業、星紀元影視等多家投資方也都曾投資過《戰狼2》，但他們在剛剛經歷了大喜後，接下來要面對的將是一次折戟而歸。

同為軍事愛國題材，製作欠佳、口碑低迷的《空天獵》未能延續《戰狼2》的熱度，目前累計票房勉強達到2.5億，被《縫紉機樂隊》以微弱優勢壓在身後。

此次國慶檔爭奪戰中，再次凸顯了口碑的重要性。除了《空天獵》失利，英國演員奧蘭多·布魯姆（Orlando Bloom）首次參演的華語電影《極致追擊》，也淪入「爛片」行列，豆瓣評分僅3.6，上映9天累計票房不到1600萬元，排片正接近於零，燒錢票補也無濟於事。

「雙龍」貼身肉搏

《追龍》還是未能「追」上成龍，起碼在國慶檔內。於冬只能抱憾。

已從美國納斯達克交易所私有化退市、正試圖回歸A股市場的博納影業，在此次國慶檔主投《追龍》，是該片的主要出品方和主發行方。這家影業巨頭的老闆於冬在影片上映前非常自信，「客氣地說，我覺得如果不出意外的話，《追龍》應該是這個國慶檔票房前兩名的電影。」

結果卻未遂人願。根據貓眼專業版試試票房統計，截至2017年10月8日，《追龍》以3.97億票房，排在《羞羞的鐵拳》（14.63億）和《英倫對決》（4.45億）之後，位列第三。

於冬的自信並非沒有來由。作為被人稱作「爛片之王」、曾只花幾天就拍出一部電影的香港導演王晶罕見走心的一部影片，《追龍》拍攝周期兩年，投資2億元。

在對1991年兩部經典人物傳記片《跛豪》和《五億探長雷洛傳》的IP整合基礎上，王晶拉來甄子丹飾演香港現代史上著名大毒梟「跛豪」，劉德華則時隔26年後再度飾演雷洛。這部影片儘管未能超越前作，卻也令人刮目相看。豆瓣評分7.6，超過《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》，位居國慶檔影片之首，口碑爆棚。

《追龍》領跑國慶檔影片口碑榜

但即便是王晶、甄子丹和劉德華這樣的「金三角」組合，也沒能打過成龍。當然，成龍並非單打獨鬥，他的助陣大將是第五任「邦德」皮爾斯·布魯斯南（Pierce Brosnan）。

《英倫對決》改編自英國作家史蒂芬·萊瑟（Stephen Leather）1992年出版的小說《中國佬》（The Chinaman），講述了生活在英國的越南華裔關玉明的女兒在恐怖襲擊中不幸遇難，為了給女兒討回公道，獨自踏上向恐怖組織復仇之路的故事。

同為動作劇情片、同時在9月30日上映的《英倫對決》和《追龍》，在今年國慶檔上演了一出「戲外對決大戲」。

「排片歧視」是擁有自家影院渠道的影視公司必然使出的競爭手段。

貓眼專業版統計數據顯示，博納影院給《追龍》的每日排片大約在40%左右，《英倫對決》則只有5%左右，而在耀萊影城（耀萊影視是成龍電影項目獨家運營方），《英倫對決》的排片也超過40%，《追龍》則大約在8%。雙方給自家影片的排片均遠高於全國平均水平，而給競爭對手的排片則遠低於平均水平。

與美國等國家「電影製作發行與放映分開」的體制不同，在中國電影目前「制、發、映」一體化的環境下，「排片歧視」只能視作市場行為，暫且無計可消除。國內影片出品方也在充分利用這一現狀，擴大排片競爭優勢。

《英倫對決》將萬達納入出品方名單中，即是出於這一考慮。因此，《英倫對決》的發行方不僅有耀萊，還有萬達旗下的五洲發行。

博納在發行環節吃了虧，便想在票補上扳回一城。於是，博納率先在自家APP上推出了「10.1元看《追龍》」的促銷活動。

博納影院推出「10.1元看《追龍》」促銷活動

但《英倫對決》也不甘人後。該片的主要線上發行平台是正在實行激進票補政策的淘票票，淘票票不僅以開屏畫面宣傳《英倫對決》，還推出8塊8的超低票價。得益於此，《英倫對決》僅在上映首日便攬下逾7000萬票房，遠超《追龍》的4000萬。

《英倫對決》的票補攻勢還不止於此。

國慶檔期間，騰訊財經在耀萊影城北京慈雲寺店發現，一位身穿耀萊工作服的女生，在影院售票櫃檯前正擺個小攤位叫賣，「看《英倫對決》只要十塊錢！」

這位女生手中拿著一疊手寫的電影票，攤位上則擺放著一堆管裝的護手霜。她告訴騰訊財經，她是一名趁國慶假期在耀萊做兼職的大學生，「我每天的工作是賣這些特價票，活動只針對《英倫對決》，一張票只要10塊錢。」不到半小時，她便賣出了十幾張。

這類特價票在影院櫃檯也可以用現金購買，在國慶檔期間無限量供應。售票人員告訴騰訊財經，憑藉這類電影票，消費者可以在耀萊影城慈雲寺店觀看今年10月31日前的任意一場《英倫對決》，但除了視聽效果更佳的杜比影院和擁有真皮沙發和獨立衛生間的VIP廳的場次之外。

在耀萊影城王府井店，沒有特價票，卻有紅包抽獎活動。擺攤的工作人員告訴騰訊財經，只要花5塊錢，就可以在她面前擺著的透明箱子里抽一個紅包，這堆紅包里有一半是《英倫對決》電影票，其他則是水杯、毛絨熊等小禮品。

「北京七家耀萊都有這個活動，但是活動到8號就結束了。」這名工作人員說。

除了擺在檯面的票補活動，《英倫對決》還有很多「看不見的客人」。

9月30日《英倫對決》上映首日，騰訊財經在金逸影城光美南昌綠地店購票時發現，14：20場的《英倫對決》（5號MX4D廳）最後一排共18個座位（單張票價64元）全部被訂滿。而影片放映全程，這些座位都始終空無一人。

該片票房注水的嫌疑在北京也存在。10月6日，耀萊影城慈雲寺店幾乎所有《英倫對決》場次，都在視覺效果更佳的中央席位尚且空置時，前兩到三排的「低劣席位」反倒被批量訂購。

耀萊影城北京慈雲寺店的《英倫對決》場次存在「注水」嫌疑

存在票房注水嫌疑的絕不只是《英倫對決》。《追龍》也被曝出「幽靈場」。

文娛新媒體「三聲」援引知情人士爆料稱，10月5日到10月7日，位於深圳寶安區的博納影城龍華店，從每天凌晨00:05分開始到02:30，共排有8個場次的《追龍》，除了00:05那場沒有滿場外，其他7個場次都已經滿座，而白天的場次均還有不少空位。

前述電影圈資深從業人士告訴騰訊財經，《英倫對決》在此次國慶檔票補大戰中用力最猛，票補金額超過1億元，而《追龍》只在票補第二梯隊。這也在很大程度上決定了二者的國慶檔票房排序。

不過，從國慶檔單日票房走勢看，儘管《英倫對決》在前六天始終壓制著《追龍》，二者的差距卻在不斷縮小。10月6日，《追龍》的單日票房開始加速反超，至於後續能否徹底翻身還有待觀察。

戲外有算盤

在外界看來，一騎絕塵的《羞羞的鐵拳》是最沒有理由去做票補註水的。但情況正好相反。該片反而可能是今年國慶檔票補最多的影片，業內估算在1億元以上。

《羞羞的鐵拳》是開心麻花（835099.OC）的第三部電影。第一部《夏洛特煩惱》在2015年國慶檔逆襲《港囧》奪冠，最終累計票房14億。2016年推出的小成本影片《驢得水》也拿下了1.7億票房，兼得口碑大豐收，豆瓣評分高達8.3。

《羞羞的鐵拳》以14.63億票房毫無懸念拿下2017年國慶檔票房冠軍

早在今年春節前便在山東青島的一次行業會議上看過《羞羞的鐵拳》的講武生告訴騰訊財經，業內對該片在國慶檔一家獨大毫不驚詫，因為《夏洛特煩惱》等前作的成功，已經讓觀眾對開心麻花的這部新片抱有更多期待，且從最終呈現來看，「這部影片的完成度也很高，市場宣發動作也很到位，沒犯什麼錯誤。」

更重要的是，《羞羞的鐵拳》與國慶檔氛圍的契合度最高。從近年情況看，2014年國慶檔票房冠軍是《心花路放》，2015年《夏洛特煩惱》。2016年因為同檔沒有足夠分量的喜劇上映，犯罪動作片《湄公河行動》便顯得最為突出。

「國慶檔的主要優勢類型是大喜劇、動作和視效。」講武生認為，即便口碑爆棚的《芳華》如期上映，票房恐怕也只有《空天獵》的當量。

但穩操勝券的「鐵拳」，依然排出了同檔影片中最強勢的陣仗。

開心麻花與貓眼合作，推出單價9塊9的電影票迅速搶佔市場。在排片方面，《羞羞的鐵拳》也獨佔優勢，背後投資方中囊括了萬達、大地、橫店、金逸等院線巨頭，在線售票陣地更是集齊了貓眼和淘票票這兩家中國最大的票務平台。

今年是新三板掛牌公司「開心麻花」資本化道路上的關鍵之年。今年6月16日，開心麻花向中國證監會提交了首次公開發行股票並在創業板上市的申請，並於6月30日領取了受理通知書。同時，開心麻花在證監會對招股書進行了預披露。

從開心麻花近三年的財報數據來看，2016-2017年的兩年利潤都超過3000萬，如果憑藉下半年《羞羞的鐵拳》票房收入確認，開心麻花便能完全具備創業板上市的各種條件。

不過，從開心麻花披露的2017年中報看，該公司的凈利潤已出現同比下滑，這無疑將給轉板上市帶來巨大的不確定性。在這個時點，《羞羞的鐵拳》的票房成績便成為開心麻花扭轉業績頹勢的關鍵所在。或許正因如此，開心麻花在此次國慶檔仍不敢有絲毫鬆懈。

另一家希望乘借「鐵拳東風」的，是意圖成為「主板影視第一股」新麗傳媒。該公司此前投資出品了《北京愛情故事》《辣媽正傳》《我的前半生》等電視劇，以及《搜索》《失戀33天》《煎餅俠》等電影，此外還有開心麻花的《夏洛特煩惱》。

新麗傳媒的資本化道路同樣坎坷。這家在最近五年兩度衝擊IPO而未果的影視公司，在今年夏天第三次向滬市主板發起了衝刺。

盈利能力下滑和財務風險依然是攔在新麗傳媒上市路上的障礙。

招股書顯示，新麗傳媒2014年至2016年總營收分別為6.55億元、6.56億元、7.45億元，有小幅增長，但凈利潤分別為1.31億元、1.16億元、1.56億元，2015年凈利潤下降，業績增長並不穩定。

此外，新麗傳媒還面臨存貨過多、經營活動現金流波動劇烈，以及資產負債率高企等風險。在當前影視產業資本監管收緊的大背景下，這家苦攻IPO的影視公司顯然還需要更好的業績表現來消除證監會的疑慮。

「這次國慶檔的最大贏家除了開心麻花，應該就是新麗傳媒。」一位知情人士告訴騰訊財經，作為《羞羞的鐵拳》的主投方，新麗傳媒的投資佔比應該在30%左右，這筆投資能讓它今年的財務數據更好看。

年復一年，又一輪國慶檔熱鬧散去，大銀幕背後的戲碼卻並沒有什麼新意。

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