大家好，給大家介紹一下，這是361度童裝的理想成績

國慶中秋雙節大假期間，361度童裝以一份理想成績「昭告天下」。中國童裝市場真能被輕鬆搶灘成功？

據了解，2017年我國童裝市場規模或將突破1500億，gucci、dior、fendi等曾紛紛加碼兒童市場布局，李寧將於2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，且要開500家門店。國慶中秋雙節大假期間，361度童裝以一份理想成績「昭告天下」。中國童裝市場真能被輕鬆搶灘成功？

體育品牌：361度成績再理想，特步無起色

10月3日，361度發布公告稱，361度童裝於2018年第二季的訂貨會訂貨價值達到接近25%同比增長的理想成績，有關訂貨價值增長代表自2015年第一季以來第14個連續季度獲得改善。

「童裝以後機會非常大，應該還會保持長期雙數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊。」361°總裁丁伍號表示。

據中國服裝網了解，361度童裝實為集團內獨立營運的業務單位，主要提供3至12歲兒童適用的運動鞋履、服飾及配件產品。

361度童裝布局三四線城市，以高性價比產品應對消費升級環境，自2015年以來童裝業務持續表現強勁，因此童裝業務收入保持持續增長之勢。

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361度在2017年上半年錄得業績符合其預期：收入同比上漲9.5%至人民幣28 億元，整體毛利率同比提升0.9個百分點至42.3%，主要由於鞋類產品的毛利率提升並且電商業務的佔比增加；凈利潤同比增長16.5%至人民幣3.18 億元，對於凈利潤增長，361度表示主要在於廣告宣傳費用率同比大幅下降了4.5 個百分點至7.7%。

截止發稿前，361度的總市值為65.3億元。361度表示，由於兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場的增長潛力無限，未來將繼續依託其領先的行業地位，大力發展和推動童裝版塊的高增長。

今年上半年，特步實現營收23.11億元，同比減少8.83%，純利減少18.36%至3.1億元。特步表示因受特步兒童業務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。為何童裝業務成了別人家肥美的雞腿，卻成了特步無味的雞肋？

2011年特步才正式推出特步童裝，起步較晚的特步童裝業務發展速度、門店數量與門店經營能力遠落後於安踏、361°等國內體育品牌的童裝門店數量。

零售資訊專家閔光亞如表示，特步的兒童業務主要是依託現有的加盟商運營，但特步加盟商在國內體育品牌激烈的競爭下，已經疲於奔命，沒有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業務。

童裝業務成各家業績大臣

今年上半年，不論是本土休閑服裝企業、還是以女裝為主導的服裝企業等，其童裝業務均表現強勁。

今年上半年，森馬集團旗下童裝服飾品牌巴拉巴拉營收22.47億元，占森馬總營收的50.68%，同比增長24.97%。

2017上半年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%，並超出男裝和女裝的營收能力。此外，江南布衣集團今年新設立的青少年服裝品牌Pomme de terre上半年銷售額1313.8萬元。

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2017上半年太平鳥集團旗下Mini peace童裝實現營收2.81億元，較去年同期增長49.81％，實現毛利1.59億元，同比增長49.41％。

2017年兩大資歷最深的童裝企業登陸資本市場也備受關注。

今年6月1日安奈兒登陸A股，創下「童裝第一股」的佳話，但也被質量問題纏身，但好在2017上半年安奈兒實現總營收4.84億元，同比增長11.65%；凈利潤4445.34萬元，同比增長10.54%。目前，安奈兒以「直營為主+加盟為輔」的模式已基本完成全國化布局。

中秋節前安奈兒獎勵220萬股給119名員工。安奈兒表示，實施激勵計劃的目的在於吸引、留住優秀的管理、業務和技術人才，滿足公司對核心業務（技術）人才和管理人才的巨大需求，建立公司的人力資源優勢，進一步激發其創新活力，為其持續快速發展注入新的動力。

同為資深童裝經營的起步於今年月8月18日登陸成功登陸A股，主打兒童服飾的起步了成功進駐資本市場無疑給童裝鞋服品牌帶去了較大壓力。ABC kids為起步股份有限公司旗下主要品牌，產品定位於中端市場，品類包括童鞋、童裝和兒童服飾配飾等。

據中國服裝網了解，2017上半年起步股份總營收5.74億元，同比增加5.33%，凈利潤為1.01億元，同比增加24.75%。目前，起步的總市值為104億元。

不僅本土童裝品牌成業績貢獻大臣，收購的國外童裝品牌也表現亮眼。據了解，朗姿集團收購的韓國嬰童品牌阿卡邦Agabang在今年上半年營收為4.3億元，占集團總營收的40.7%。

童裝同質化仍是個痛點

9月30日，Gap在中國大陸的首家獨立嬰童裝店於西湖銀泰開門營業。Gap方面表示，此前其嬰童服飾都是在店裡銷售，是一個系列，但後來發現，這個系列賣的非常好，所以決定單獨開一家店。

Gap將首家獨立嬰孕童裝店落戶杭州西湖銀泰，可見為抓住中國童裝市場崛起這波趨勢Gap在電商嘗到甜頭後憋了這個大招。

近年來，天貓「雙十一」童裝銷售排名中，GAP的童裝幾乎都能擠進前三的位置而遠遠領先於其它國際品牌。

中國已全面開放二胎政策，我國童裝市場正迎來高速發展期。眾多鞋服企業加速布局童裝業務，迎合新消費環境下的服裝市場，不禁讓大波服裝人憧憬著童裝市場的美好，然而真能在中國童裝市場輕鬆分得一杯羹？

童裝混戰進一步加劇除了本土鞋服企業之爭外，還在於國際大牌強勢來襲的爭奪，並且童裝同質化仍然是個痛點。業內專家表示，目前國內童裝行業的整個創新風氣和引導潮流的能力還沒有形成，處於低級的渠道、價格競爭階段。

來源：中國服裝網

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