《羞羞的鐵拳》國慶狂賺15億被疑過度消費：「麻花模式」能撐起IPO？
票房或超20億，傳僅次《戰狼2》。
「開心麻花」在國慶檔電影市場狠狠地露了一次臉。
據貓眼專業版App顯示，截至10月9日下午6點，開心麻花出品的第三部喜劇片《羞羞的鐵拳》（以下簡稱《羞拳》）上映10天票房已突破14.97億元，成為本年度國慶檔影市的「爆款」。
同時，在《羞拳》的帶領下，今年國慶檔八天電影綜合票房高達26.2億元，無論是同比2016年的15.9億元，還是相比國慶檔記錄者——2015年的18.6億元來說，都有較大幅度的增長。
業界人士預測，《羞拳》最終票房將達20億以上，成為2017年僅次於《戰狼2》的贏家。
開心麻花「出手不凡」
2015年，開心麻花首部電影《夏洛特煩惱》以黑馬姿態殺出重圍，最終取得14.42億元票房。豆瓣評分也達到7.4分，而「馬冬梅」這個梗至今還在網路上傳播。
2016年的《驢得水》，3日票房就突破7000萬元，成為2016年豆瓣評分最高的國產片。雖然最後票房僅為1.73億元，但作為小成本電影來說，收益還是非常不錯的。
以近15億的好成績成為國慶檔最大贏家，此前由《心花路放》保持的國慶檔單片票房紀錄（6.49億元）被刷新了不止一倍。而作為出品方的開心麻花上一部作品《夏洛特煩惱》同樣曾經是國慶檔的黑馬，最終斬獲14.4億的佳績。不過有所不同的是，上一部作品依靠口碑累積逆襲，這一部作品則是一開始就獲得了院線排片的強勢助力，上映當天就成為檔期內首部破億的影片。
今年國慶檔的《羞拳》從上映開始優勢就極為明顯，不僅檔期內排片平均高達35%，票房佔比更是達到51%。目前該片總票房已超過《夏洛特煩惱》，成為開心麻花出品電影的新里程碑，同時也超過國慶檔票房第二名的《英倫對決》10億元。
數據來源：貓眼專業版App
值得注意的是，《夏洛特煩惱》是依靠口碑累積逆襲，而《羞拳》一開始就獲得了院線排片的強勢助力。此外，《羞拳》目前豆瓣上已經有超過13萬網友打分，給出的分數同樣是7.4分，電影質量頗受認可，可謂笑傲今年國慶檔。
部分業內人士稱，從製作和演員卡司上看，《羞拳》應該是國慶檔幾部電影中成本最小的一部，以小博大的獲得了如此好成績，開心麻花由話劇進軍電影之路又添佳話。
光線和開心麻花成最大受益者
據媒體不完全統計，在《羞拳》背後，有17家公司瓜分票房成績。其中，有4家出品公司，8家聯合出品公司，1家宣傳公司，1家發行公司，以及3家聯合發行公司。主要出品方為開心麻花、新麗傳媒、貓眼影業；主要發行方貓眼文化。
在這些公司中，涉及《羞拳》的上市公司包括光線傳媒、阿里影業、萬達影視、南海控股、橫店影視、上海電影等公司。
部分業內人士表示，此次《羞拳》主要贏家是開心麻花和光線傳媒。因為《羞拳》是開心麻花團隊的作品，自然是最大受益方。而光線傳媒旗下的2家子公司新麗傳媒和貓眼也押寶成功，可以說，收益不菲是可預見性的。
《羞拳》能否助力開心麻花IPO
從《夏洛特煩惱》的大火，到叫好不叫座的《驢得水》，《羞拳》承載了開心麻花在電影業務以及業績上再次起飛的希望。而《羞拳》的火爆，也許能讓開心麻花IPO再進一步。
資料顯示，2015年，深耕話劇領域多年的開心麻花成功掛牌新三板。今年6月30日，開心麻花向中國證監會提交了IPO申請，並於2017年6月30日獲中國證監會正式受理，宣布開啟轉板之路。
今年8月，開心麻花公告稱，在審查期間，為開心麻花出具首次公開發行股票並上市相關法律文件簽字律師之一的袁金瑞律師，因個人發展需要從北京德恆律師事務所離職，開心麻花無奈中止審查。
但開心麻花IPO成功最大障礙恐怕是其波動的業績。從2014年至2016年，開心麻花分別實現營業收入1.5億元、3.83億元、2.92億元，實現凈利潤4074萬元、1.32億元、7479萬元。
而在2017年上半年，也就是《羞拳》未上映前，業績較去年同期有所下滑。公開資料顯示，開心麻花1-6月，實現營業收入1.59億元，較上年同期增長了35.71%；凈利潤2817.37萬元，較上年同期下降18.31%。所以想在2017年年報中實現業績的增長，《羞拳》肩負著重任。
業內人士稱，這種一年押寶一部電影的模式風險巨大。不過，好在這次《羞拳》不負眾望，票房佳績可能會成為開心麻花IPO的一大利好。
「麻花模式」還能走多久
舞台演出既有現金流又能打磨劇本、培養演員，將千錘百鍊的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升，反哺舞台舞台演出，形成完美閉環。
有媒體將這種模式成為「麻花模式」，但這種模式有個明顯的缺點，那就是厚積薄發。
目前來看，開心麻花用這種模式每年只能輸出一部電影，而《驢得水》略顯慘淡的票房說明「麻花模式」的弊端——一旦失敗將面臨營收下降。
資料顯示，開心麻花2016年營收同比下降23.8%，主要原因是「電影及衍生」業務收入僅為2858萬，同比降幅逾85%（2015年此項收入約為2億元）。而在2015年，開心麻花凈利潤高達1.3億元，顯然也是因為《夏洛特煩惱》票房高的功勞。
此外，業內還有觀點認為，舞台劇與電影畢竟是兩種藝術形式，《夏洛特煩惱》在2015年上映時基本是靠口碑成為票房贏家的，而此次《羞拳》的高票房，很大程度上是過度消費了IP。
部分網友稱，豆瓣長評出現了疑似「水軍」的蹤跡。要知道，《夏洛特煩惱》當年可是經過韓寒、何炅、吳京等等明星力薦的。現在《羞拳》有人讚美就懷疑是「水軍」，其根本原因還是對影片品質的不認可，而豆瓣上也有許多網友表達了自己的「不滿」。
當然，電影的靈魂和根本還是劇本和內容本身。其他的一切都是為這一故事核心服務的。因為觀眾不會為IP買單，而只會被故事打動。
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明天財訊
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