鹿晗，你若娶關，我便取關！這種痛竟讓無數時尚品牌發了筆橫財？傷心的前老婆們可能永遠不會知道這裡的真相……

From：Fashion採訪手記

旁友們，上班第一天，如果走進辦公室，有人對著你說，「大家好，給大家介紹下，這是我的……」你可得千萬千萬要接住這個梗，這個來自昨天讓新浪微博都癱瘓了的鹿晗，他在微博上大大方方地宣布，他戀愛了，對象是差8歲的關曉彤。

他就是這麼說的，「大家好，給大家介紹下，這是我的女朋友。」

就這事還出了事件簿...

以鹿晗為代表的小鮮肉火火火已經不是什麼稀罕的事情了，而奢侈品牌和時尚品牌找這些小鮮肉提升人氣，也已經不是新鮮事兒了。

但是，你有沒有想過，高冷的奢侈品牌和時尚品牌，為什麼需要鹿晗們？

有人評論說，鹿晗們的粉絲年紀都還偏小，消費能力還不夠。那真實情況呢？

鹿晗是怎麼火起來的？

01

驚人的微博流量

我們來回溯一下鹿晗的走紅之路，其實在2014年之前，鹿晗、吳亦凡、張藝興們都還只是小眾圈子裡的明星。

而鹿晗後來能「跑出來」，靠的其實是大數據。鹿晗是因為微博數據驚人，而成為一種獨特現象，被媒體留意到的。而類似GQ這樣的主流媒體一報道，鹿晗就出現在大眾視野里了。

甚至最有影響力的財經自媒體人吳曉波也曾經分析過鹿晗的走紅現象。他比對過曾經的微博女神姚晨和鹿晗。搜搜《吳曉波頻道 ：鹿晗碾壓傳統「造星」業》

在姚晨離婚事件出現之後，她轉發並且回應熱門感情事件的「滿紙荒唐，物是人非」的微博獲得了24萬評論和2萬轉發。

而當時鹿晗一條簡單的、沒有任何新聞含量的「我回家了」獲得了141萬評論，5萬轉發。

吳曉波還比較了兩代當紅男明星——鹿晗和周杰倫的數據：

周杰倫和鹿晗在三大指標被做了一下比較，意在指出粉絲活躍程度和引出之後想要說出的造星模式的改變問題。

被廣為人知的是，鹿晗曾經的一條微博，以1億多條評論，獲得了吉尼斯紀錄。你知道的，一旦和大眾熟知的概念——比如吉尼斯紀錄沾上邊，就能立馬被記住。

當然，你也可以說，這是鹿晗背後的團隊在運營，但這樣的運營無疑是成功的。

02

奢侈品牌和時尚品牌為什麼找上鹿晗？

其實，奢侈品牌和時尚品牌對於明星效應的反應，是滯後的。

鹿晗們在和時尚品牌合作之前，需要先打造一個「時尚的形象」，那麼這背後的推手是誰？時尚雜誌。

比如說，一線時尚雜誌《ELLA》1960年代以後，基本上都啟用女明星做封面，不怎麼使用男明星。唯一用過的男明星是貝克漢姆。

而鹿晗，成為歷史上第一個登上《ELLA》雜誌封面的男明星。之後，《時尚芭莎》《時尚Cosmo》《嘉人》之類的雜誌封面上，就都出現了鹿晗的臉。

對比一下新舊兩種造型模式：

小虎隊：演藝產品經紀公司，營銷公司，品牌公司進行大規模的公眾傳播成為大眾偶像話題營銷（緋聞類炒作）

整個過程是大眾傳播的過程，明星就像是玩偶，是大工業產業機構的產物。

鹿晗：演藝產品聚集粉絲反向引爆（通過粉絲的大量關注迫使大眾一定注意這個人的存在）

新一代明星的特點就是，明星和粉絲之間幾乎不經過各類公司的包裝，是一個直接影響的過程。

而且，所謂的「演藝作品」，也早就不是大家一直以來認為的歌曲、電影或者電視劇，現在最當道、最能吸引忠實年輕粉絲的，反而是綜藝作品。

這也是為什麼如今很多明星被人詬病為「沒有代表作」（比如同樣很受時尚品牌青睞的Agelababy），但還是有很高的人氣。他們的代表作，就是綜藝——鹿晗也已經連續上了兩年人氣極高的綜藝節目《奔跑吧兄弟》，進一步帶動了他的人氣。

03

哪些時尚品牌將獲益？

現在來回答之前我們提到過的問題：鹿晗的粉絲到底有沒有購買力？

答案是肯定的。這些年輕粉絲經常呈現的特點是：

1、年輕、忠誠度高。

不知道你會不會有這樣的感覺？其實年紀越大的顧客，越挑剔，背後原因當然是因為見識更多了、閱歷更廣了，收入更高了，選擇面也更廣了。

反而是年輕顧客，認定品牌之後，常常追蹤的時間會比年紀大的顧客更久。而且，他們更願意為自己喜歡的品牌發聲，不冷漠，很熱情，能為品牌帶來更高的人氣。

2、很多處於還在上學階段的粉絲，反而買起來更不顧忌。

90後粉絲們的特點是，家庭富裕的程度，普遍比80後要高，消費底子不錯。

而且，人生還處於充滿希望，且沒有體會到賺錢艱辛，也沒有太強的社會壓力，以上三個特點都可以讓年輕消費者放開手腳來買買買。

數據也說明了這一切：

1、請來鹿晗做代言的歐舒丹，在截止今年6月底的第二季度銷售額增長了26.9%，線上平台的銷量翻了5倍。此前一年的薛之謙也帶來了銷量增長，但線上增長沒有這麼迅猛。

2、請來鹿晗做品牌摯友的卡地亞，在社交媒體上的粉絲數增長了7萬。這是典型的，以一個熟悉的明星，來帶動品牌知名度，甚至好感度的典型案例。

3、Adidas Originals請鹿晗做代言人。

一位鹿晗的學術粉絲表示：Adidas原有的粉絲群體需求彈性很小——不管誰代言，都會買Adidas，但是鹿晗粉絲（原本對Adidas無感的群體）需求彈性就很大，可以買可以不買，但如果Adidas請來了自己的愛豆代言，那就肯定買Adidas。

二來，運動產品替代品很強，市場上有太多牌子可供選擇了。而對於女生來說，運動品牌本身又很有「男性感」，有些女生甚至壓根不了解運動產品，而這個時候，有一個愛的明星代言，那就立馬拉近了距離。

看！鹿晗的粉絲還是大把有腦的，「上了年紀」的大人們，千萬不要不分青紅皂白地啐一句，「腦殘粉」。

人氣就是真理，帶貨就是能力。除了上述三個品牌，I.T旗下的IZZUE，PUMA、蘭蔻、Blamain、GAP、歐萊雅……都曾經找過鹿晗帶動人氣和銷售。

而這一次大規模的「介紹女朋友」熱門事件，讓鹿晗的微博粉絲又增長了100萬以上，這些和鹿晗沾邊的品牌，也很有可能因此獲益。具體情況如何？咱們保持密切關注。

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-畢-

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