過去的8天長假，引來納達爾、TFBOYS的中網成了最大贏家

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

10月8日，2017年中國網球公開賽在北京國家網球中心落下帷幕。進入第14個年頭，中網在賽事影響力、賽事收益等方面更上一個台階。由於賽期完全覆蓋國慶、中秋「雙節」假期，到現場觀賽成為越來越多球迷假期出行的新選擇。2017屆中網累計現場觀眾流量已近20.5萬人次。觀眾入場滯留時長明顯增長，平均每人次滯留約4.5小時，現場餐飲、紀念品總消費達745萬元（不完全統計）。

吸金依舊，連續4年實現賽事運營盈利

作為亞洲級別最高、影響力最大的綜合性網球賽事，2016屆中網總收入約為1.78億。2017年，中網的吸金速度依舊非同凡響。

中網的收入主要包括商業贊助、門票、紀念品收入和轉播權等，其中商業贊助是主要收入來源。今年中網主要涵蓋1個首席、3個鑽石、7個白金的主贊助商陣容，同時還吸引了9個獨家合作夥伴、18個供應商、3個獨家合作媒體、1家票務推廣平台合作夥伴，共計42家贊助商合作夥伴。其中，首席贊助商北京賓士、鑽石贊助商中信銀行都是中網連續十多年的贊助夥伴。

在今年為期15天的比賽期間，這些贊助夥伴也獲得了極大的品牌曝光機會。9月30日至10月8日正賽期間，共有395名記者參與賽事報道，涵蓋121家媒體，其中境外媒體26家。電視轉播方面，根據對今年賽事的初步統計，轉播信號覆蓋不低於130個國家和地區。

對各大知名品牌而言，中網優異的全球主流輿論影響力、曝光率都是他們所鐘意的活動營銷平台。此前，國際監測組織IMG曾經計算，2016年中網媒體傳播總價值達到35.2億美金。截止2016年，中網賽事的國際電視轉播累計達到近4萬小時，現場累計超過220萬現場觀眾。

以2016年中網賽事為例，賽事轉播覆蓋179個國家和地區的117個電視機構；賽事電視轉播總時長達到7393個小時；新媒體在線轉播總收看時長達到275萬小時；#2016中網#和#中網#話題載新浪微博提及閱讀量達2.8億次，增長27%；官方網站訪問量有超過半數來自境外。

同時，覆蓋雙節的中網在賽事運營收入上又創新高，假日休閑消費業態再次凸顯。據初步統計，本屆中網中央球場上座率比去年明顯增加，現場餐飲和紀念品總消費745萬元（不完全統計）。根據組委會財務部對本賽季整體運行的初步概算，預計賽事直接運營收入在高位的基礎上，總收入增長不低於2%。這也意味著中網已連續4年實現盈利並保持收入增長趨勢。

官方紀念品商店一度瀕臨脫硝

細緻入微的中網賽事服務：上帝視角觀賽、美髮沙龍

對於球迷而言，中網不只是吸金，更是「吸睛」。2017年中網賽事獎金達到941萬美元，相比去年851萬美元，增長近百萬。高額的獎金、高額積分吸引了世界級高手前來參與，也為球迷帶來了一場頂級的視覺盛宴。

本屆中網吸引了來自51個國家和地區的260名球員參賽，由納達爾和莎拉波娃領銜的6位前任或現任單打世界排名第一、10位大滿貫單打冠軍紛紛亮相，為球迷奉獻了268場精彩對決。

此外，從2011年開始，明星挑邊也成為中網的特色。越來越多的文體明星到場，也讓中網賺得超高人氣。今年那英、寧澤濤、易烊千璽等眾多中國各界名人都來到現場觀戰、挑邊，引得觀眾們一陣陣驚呼。

著名歌手那英為比賽挑邊

跨界明星TFBOYS成員之一易烊千璽挑邊

為了給球迷帶去更優質的體驗，中網今年在賽事直播及拍攝技術上又一次引領潮流。在今年的中心球場鑽石球場的比賽上，熒幕前的觀眾可以看到從空中滑翔俯瞰的鏡頭，讓觀眾擁有上帝視角。

將科技融入到賽事中

作為自2015年全球第一個實現VR直播的職業網球賽事，中網今年不僅在賽場內嘗試多達6機位的全新VR視覺內容直播體驗，成為全球首個在網球視頻製作中使用360度全景拍攝的職業網球賽事，並且首次在網球VR轉播中使用飛貓攝像機，這些新的內容深度開發為觀眾帶去不一樣的賽事體驗。

2017年的中網也變得越來越好玩。今年，鑽石球場實現了無線網路全覆蓋，比賽期間用戶平均在線時長超過3小時，方便球迷們隨時更新個人社交圈。此外，中網近年在賽期之外推出的業餘聯賽、青少網球推廣活動，都為其積累了更多的鐵杆粉絲。據介紹，中網打造的中網級別聯賽距今已有9年歷史，共累計超3萬名會員。

為了給球迷們提供更快捷的服務，本屆中網賽事還推出了「中網歡享卡」，提供100元、200元等多種可購面值，一卡在手，中網任何周邊服務都可以進行消費。

除了升級球迷的服務，中網也讓球星團體感到賓至如歸。從接機服務開始，在賓士車上提供車載WiFi、球員喜愛的音樂和小零食。在緊張的比賽和訓練之餘，中網還為球星們提供美甲服務，並為所有球員提供私密專屬的造型服務，在沙龍服務區域，球員可以根據不同的需求，選擇洗髮、剪髮以及造型定製。

為球星們提供沙龍服務

這些細節讓第一次來中網打球的德爾波特羅愛上了這個賽事，他曾對ATP賽事負責人表示，雖然這是他第一次來到北京參加中網，但對比賽硬體設施、服務水平、賽事氛圍非常滿意，「很難想像只是一站ATP500賽事」。

無論是賽事規格、賽事服務亦或是賽事推廣，2017年的中網公開賽都彰顯出一項成熟賽事應有的風姿。儘管今年的中網隨著國慶小長假的結束而暫時告一段落。然而它卻給我們留下了永恆的瞬間。

註：本文所用圖片來自網路

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