錢能買到快樂嗎?當然啊
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每年9月上旬的上海,總會有很大一群女性,年齡跨度從90後到60後,從大學生、職場女性、企業主到全職太太,雄赳赳氣昂昂地背著大包,甚至拖著拉杆箱,去赴一場共同的盛會:
中國(上海)國際時尚家居用品展覽會。
這個由法蘭克福展覽有限公司主辦的展會,猶如一場點燃買買買激情的派對。
對消費慾望的那最後一點克制,總在這場「派對」上被擊潰,每一屆我也逛得樂此不疲,而今年更是在各路直播網紅的簇擁下,親眼見證了最新的中國紅蘋果被扔進粉碎機——沒錯,就是iphone,一分鐘不到,它在一眾媒體的驚呼聲中成了一罐子金屬黑粉,隨風飄逝在上海展覽中心的俄羅斯新古典氣息中。
頂尖酷炫電器、大牌設計傢具、挑逗味蕾的廚具、創意爆棚的家居飾品、貴到令人咋舌的垃圾桶……它們都在發射著一個信號:快來吧!擁抱新的生活!
2017年展會方給出的主題是:零售4.0,大會顧問也做了「可以買賣的生活方式」的演講。當消費當時發生了翻天覆地的變化,它對人們的心理究竟何以能夠產生這麼強有力的影響?
心理分析
美國神經科學家Joseph E. LeDoux有一個理論叫作Conservation of Anxiety 焦慮守恆理論,他揭示了一種現代困境:不論生活水平如何提高,人們如何有錢了,煩惱始終不會減少。
換句話說,我們始終與壓力和焦慮作伴,也始終與它們為敵。在充滿挑逗的消費刺激背後,其實包含著更多情緒撫慰,俗話說得好:能用買買買解決的問題,那都不是問題。若花錢能夠充實身心,振奮精神,你大可盡情地花錢就好,不必去看心理醫生。
從買衣服包包化妝品,到買傢具飾品大小家電,看起來,我們在買「東西」,其實買入的是每一種設計所帶來的「生活方式」。當更好用的粉碎機讓我們愛上做飯;當更好看的垃圾桶讓我們習慣保持整潔;當強大的電器解放雙手,我們擁有更多放鬆身心靈的時間;當精美的花瓶燭台讓我們融化在浪漫中……生活方式不自覺地開啟了加速更新。這種更新,既是一種跟上時代地學習,也是一種情緒療愈,讓我們在新鮮感中獲得釋放與充實。
家居支招
在消費面前,好像沒有什麼招數可以拿出來勸誡的,就讓我們覺察並跟隨內心的慾望往前走,去看看我們的購物籃里加入了什麼?這些東西,能幫你認識到自己當下的狀態、家中的狀況,它們就是對抗生活焦慮的良藥。當然,作為一個家居行業的心理研究者,我仍然要強調一個事實,那就是:
人的需求永遠在遞增的,優質的購物體驗,除了對商品的滿意之外,還需要獲得五感六味的多重體驗——這種體驗,就是當下最火的「生活方式」。
買一件衣服,只能讓你一個人開心;但用心選購一件傢具或者家居用品,可能會讓每個家庭成員都感到快樂。所以……買起來吧!
文:璞瓊
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