沒有一點點防備!玩彈幕、發推特,如此接地氣的央媒你敢認嗎?
近日,央媒著實在國內外紅紅火火地怒刷了一波存在感。
如果你有留意的話,會發現進入2017年以來,一個陌生的頻道出現在各大平台上——CGTN。
CGTN,即中國國際電視台,又稱中國環球電視網。這是中央電視台順應媒體融合趨勢,整合資源拓展海外市場而推出的又一品牌。
在2016年最後一天正式上線的CGTN,擁有6個電視頻道、1個視頻發稿通訊社和1個新媒體集群。電視頻道中包括一個24小時英語新聞頻道以及一個紀錄片頻道。
在新的媒體環境下,央視主動出擊,迎接互聯網挑戰。
和央視頻道一樣,CGTN的節目以電視為主要播發渠道,同時也會在網路和手機上同步播出。在低頭族越來越多的今天,CGTN的口號是「手機優先」。
另外,在社交媒體、視頻流媒體以及現場直播方面,CGTN也放出大招,搶佔陣地。作為國際頻道,CGTN的責任是連接世界與中國:把外面的世界展示給中國,同時也讓世界更好地了解中國。
CGTN的推出,可謂央媒走向世界的大動作。但其實,在國際化方面,各家官媒早有計劃,在推特、臉書等海外社交平台上早已圈粉無數。
在臉書上,《人民日報》粉絲數量3000多萬。
央視就更厲害了,剛剛推出的CGTN一舉在臉書收穫了4000多萬的粉絲。
新華社在推特上也有著700多萬的粉絲。
不僅如此, 央視進駐B站,更是「活久見」。B站,即嗶哩嗶哩彈幕網,是國內最大的彈幕視頻分享網站,活躍在上面的大部分都是以「90後」為主的年輕人,討論的主要是二次元、ACG相關的話題,可以說與主流社會格格不入。
然而,你真當官媒不上B站?
12月30日,沒有一點點防備,央視紀錄片頻道在微博上宣布進駐B站。
這條微博轉發點贊迅速過萬,評論區一片喝彩,網友稱,從此既可以看到正版紀錄片,又不用擔心沒人一起看了。
緊接著,共青團中央也通過微信公眾號宣布,2017年正式入駐B站,雖然他們早在去年2月就成為了一名B站阿婆主(視頻上傳者)。
共青團中央一開始發布的視頻並沒有得到熱烈反響,直到最近發布的《【天府音樂】This is our generation》一舉收穫無數關注,播放量達2.2萬。在這支講述中國年輕一代的說唱歌曲視頻中,來自四川、廣東、山東等地的年輕人們通過說唱表達出自己的自信和追求。
點擊播放 GIF/917K
厚厚的彈幕
而目前點擊率最高的視頻《日本侵華:不止是殺人》,播放量達41萬。
戳視頻,看央媒是如何實力圈粉的~
看到中國的央媒主動適應新環境,為自己搶佔發聲位置,你一定會感到欣慰和驕傲。不過,相比於國外諸多媒體的海外擴展戰略,國內的幾大央媒仍有進步空間。
作為英國《金融時報》集團旗下一員,FT中文網自2005年入駐中國後,迅速在微博、微信多個平台開通社交媒體賬號,定期發布原創內容。其中,在新浪微博上,FT中文網粉絲高達130多萬人,受眾覆蓋面極廣。
半島電視台於2014年推出的「AJ+」雖然是新起之秀,卻成功把握住了新媒體環境下人們的閱讀習慣。他們為用戶設計了「小體量」的「卡片式新聞」,從而擴大了在海外傳播的範圍。
就國際影響力而言,央媒入駐新媒體只是第一步,提高軟實力與話語權之路仍然道阻且長。
如此才是真正的主流。歡迎轉發分享
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