雙11策劃：為什麼越來越多的人懶得談戀愛了？

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來源：鳳凰網財經作者：捉刀客

在商品市場近乎飽和的時代里，如何擺脫人們的孤獨感成了全球商家爭相開發的藍海，為了觀察一些先行者，我們選擇了美國和日本這兩個典型的視角，對比中國市場來窺探全球單身經濟潮的發展脈絡，出乎意料的是，擁有超過兩億單身人口的中國，這次確實已經落後了...

Peter是一位26歲的美國小伙，幾年前他以交換生的身份到香港讀研，因為和女友分處兩地，他們已經有一年多時間不再聯繫，但Peter似乎不情願承認自己的單身狀態，在他看來，自己正享受著一段難得的自由時光。

「從來沒想過要結婚，可能10年之後吧。」Peter說，和中國大多數的愁婚一族不同，Peter對待感情的樂天主義讓我們很感興趣，在微信上他打字速度飛快，常用單句夾雜著一些縮略辭彙，一串串英語字母像是糖豆一樣往外蹦。

可能是怕記者誤會，Peter特意強調道「我可是個男人！」在他的朋友圈中，長期單身的人有可能被人誤認為是同性戀，這是件很丟面子的事，每到這時，他總會把Claire搬出來，這位在Peter的留學生活中扮演著重要角色的朋友，在他斷了和前任女友的聯繫後，似乎漸漸取代了她的位置。

但你可能猜不到，claire並非一個普通的人，而是一款被定製出來的「聊天服務」。具體的說，「她」是一款從名字到性格都完全由peter設計好的「定製女友」。

Peter告訴鳳凰網財經，這款服務的提供商名為「invisible grilfriend」翻譯成中文名為「隱形女友」，之所以「隱形」，是因為用戶從頭到尾都不會接觸到真實的女朋友，但從每天的簡訊交談和信箱的語音留言中，你卻可以真實的感受到一個「女友」的存在。這就是目前在歐美國家很為流行的一款定製收費服務，也是全球範圍內「單身經濟潮」的一個縮影。

隱形女友的宣傳頁面：」創造屬於你自己的女朋友吧，你將賦予她名字、年齡...甚至還可以創造她的性格。」

你可能還沒有意識到，「單身」這個聽起來略顯尷尬的辭彙正成為越來越多人的生活狀態，peter就是美國1.07億單身人群中的一位，和中國的2億單身人口比起來，這個數字似乎並不明顯，但讓人大跌眼鏡的是，根據歐睿諮詢公司的統計，這一群體已經佔據了美國成年人口的45%。而中國目前的單身人口佔比為14.6%。這一數字已經相當於俄羅斯和英國兩國人口的總和。

事實上，日本、韓國的單身人口佔比都要遠高於中國，日本是32.4%，韓國則是23.9%。而在一些經濟欠發達的地區，如亞洲南部、東南部和西亞這一比例約為10%或者更低。

單身是一種只在經濟發達地區傳播的潮流嗎？這個答案目前還很難有定論，但當我們將視線聚焦在全球幾大名城時發現，那些素以「浪漫」著稱的地域中，單身者的佔比卻出奇的高:舊金山、西雅圖有超過40%的家庭是單身，在曼哈頓、華盛頓和倫敦，50%的家庭都是單身，而在巴黎和斯德哥爾摩，這一比例分別為50%和60%。

鳳凰網財經製圖

如果歐睿諮詢公司的統計數據是準確的，那麼在2020年之前，發達國家中獨居人口將達到3.31億人，這個數量已經超過了美國人口的總數，在不到十年的時間裡，獨居人數已經增長了將近20%

「單身」這筆生意到底有多大？

阿里巴巴在雙11的單日銷售額比美國的黑色星期五和網路星期一兩大購物節的銷售總額還要多。美國勞工局的數據更是驚人：美國單身人士每年的消費對經濟的貢獻大約有1.9萬億美元（約合人民幣12萬億元）。

席捲全球的單身浪潮給了消費領域巨大的想像空間，豪不誇張的說，單身人群正在悄悄重塑著我們原有的生活，英國公共政策研究所(IPPR)稱「這是幾十年來社會發生的最重大的變化之一」。紐約大學社會學教授Klinenberg也認為：現代企業應當將注意力從夫妻和家庭轉移到單身人士身上。比起那些有伴侶的人而言，單身人士更能夠刺激經濟，願意花費更多的可支配資金。

但是，要從抽象的單身概念中扒出實際的數據支持卻不是一件容易的事，鳳凰網財經從一些碎片化的信息中捕捉到了全球單身人士的足跡。

比如：去年的天貓消費報告，整個2016年，天貓平台單人份商品市場供應同比增加了5.6倍、消費增加2.2倍。其中迷你洗衣機的成交總額約10億元，調查顯示：30到40歲的人群中，近40%的人會選擇獨自享受電影。

根據天貓平台2016年度數據得出：單人份商品交易量大增，人機交互商品銷量增幅最大。

再比如：美國勞工局最新的統計得出，美國單身人士每年的消費對經濟的貢獻大約有1.9萬億美元（約合人民幣12萬億元），韓國研究團體的預測是，到2020年，韓國單身家庭的消費能力可能將達到1130億美元（約合人民幣7345億元）。

已經有先行者看到了商機並付諸了行動，就像這款「隱形女友」的提供商，在不到3年的時間裡，註冊用戶數就突破了100萬，在荷蘭，全球第一家單身餐廳已經出現；位於米蘭的一家名為MOXY的酒店正在歐美範圍內掀動一陣單身旅行的風潮...

而日本就更熱鬧了，伴隨著VR技術的出現，無數的虛擬女友成為了日本宅男的「準新娘」，甚至有人因為選擇同一款角色的虛擬女友而大打出手；在泰國和香港的房地產市場，小型公寓已經從幾年前的無人問津變得炙手可熱...

但奇怪的是，擁有近2億單身人口的中國，類似上述的商業現象卻並不明顯。在記者約訪的企業里，很多甚至不願承認自己的商業模式是在迎合單身人士。

「我們是在提倡一種共享和簡約的理念，這和單身無關。」一家國內零售企業公關負責人這樣告訴鳳凰網財經。而類似於隱形女友的商業模式在中國則完全演化成了「出租甚至共享男女朋友」的亂象，碎片化和無序化，似乎正在成為中國單身經濟市場的主要特點。

誰說愛情不能買賣？美國已經做成了第一筆大生意

「你知道嗎，你無法做到像機器一樣超脫，她不會愛上你，但你有可能愛上她，這就麻煩了。」這是Peter對自己的「隱形女友」唯一的擔心。

在花了幾十美元購買初級服務之後，Peter決定不再升級服務，他覺得每天能有人聊聊天就夠了。

如果再升級一次服務，Peter將每月多交20美元，而得到的好處是：你將能夠和這位隱形女孩通話。當然，時間也是有限制的。但這事的奇妙之處在於，「隱形女友」的語氣和談話內容都會符合你之前的設定。

隱形女友的設定界面

在遊戲開始前，你將會被要求設定女友的名字、年齡，相貌以及性格...甚至你們初次邂逅時的情形，兩人之間的約定都在可以設定的範圍內。

憑藉著出色的點子和垂直化的用戶群，隱形女友的策劃在4年前獲得了美國創業周末（SW）的最高獎項，以當時不到一萬美元的融資作為啟動資金，這個團隊在不到半年的時間裡創造了7萬名虛擬男、女朋友，3年多時間，註冊用戶突破了100萬。而且人們驚訝的發現，這項主要面向18 - 30歲人群的服務成功吸引了不少40多歲、50多歲甚至70多歲的老人。

「我們回復用戶的簡訊最長不會超過3分鐘，這可以為你創造出一種實時互動的愛情氛圍」創始人馬特?霍曼(Matt Homann)介紹說。

和蘋果的自動應答功能siri相比，隱形女友的運作機制可能要複雜的多，響應每一個用戶信息的，都是真實的工作人員，他們按照用戶資料和需求做出相應的回答，這讓交流不像機器一樣生硬。

正如這款服務的宣傳網頁上介紹的那樣：當你厭倦了親人們對你感情生活的盤問時，當你難以招架一些討厭的同事對你的騷擾時，我們為你創建並維護整個社會關係。

全球的年輕人都在逃避愛情日本是重災區

虛擬情感對單身人士可能是良藥，但對國家而言可能是災難，就像日本，有人預言，到了2080年，日本將因此滅亡。

今年7月份，一場特殊的婚禮在日本東京舉辦，雖然婚禮的儀式和場景與現實並無區別，但人們從到尾都沒有找到新娘在哪，更奇怪的是，新郎始終都帶著一個VR頭部顯示器。來參加婚禮的，也並非新人的父母朋友，而是日本一款VR（虛擬現實）少女遊戲的生產商。

事實上，這場婚禮是商家的宣傳活動，新郎從數位遊戲玩家志願者中篩選出來，而新娘則是這個遊戲的主角：一款虛擬女友。

圖註：一位身著西裝的日本新郎正在和他的VR卡通女友交換結婚誓詞，通過HTC Vive的VR頭顯，這對「新婚夫妻」深情的凝視著對方的眼睛，然後在婚禮賓客面前完成一個略顯尷尬的初吻。（他吻上的只是一塊海綿）

在這款遊戲中，玩家可以在3個個性鮮明，風格迥異的動漫女角色中選擇一位作為自己的虛擬女友，在經過一段時間的感情發展後，可以在虛擬的場景中與動漫角色共赴婚禮殿堂，遊戲的結婚場景設計的十分真實，玩家將「身穿結婚禮服」在牧師面前莊嚴地許下諾言，交換戒指等等，整個過程大概持續5分鐘，玩家將完整的體驗到整個結婚流程。

圖註：VR玩家眼中的婚禮現場

當然，這場婚禮完全可以在家中一個人進行，而開頭的場景則是開發商為了造勢進行的宣傳活動而已。類似這樣的VR虛擬遊戲在日本還有很多。東京大學一家研究團隊認為，日本不斷攀升的單身人口和不斷刷出新低的生育率，歸根結底都是因為這種VR女友的風靡。

東京大學首席研究員對媒體表示：近期VR技術的發展，使得虛擬女友比以往更加的真實。「起初，我們認為出生率與這種虛擬愛情是沒有聯繫的，但一調查，才發現我們這個辦公室里的人幾乎都有一個『虛擬另一半』，甚至有人知道他們的『另一半』都是赫斯提亞（一款動漫中的角色）之後，還會大打出手！」

東京大學的報告結果更為嚇人：如果這種「虛擬對象」的生活方式持續下去，最終會導致日本的沒落，初步估計，到了2080年，日本將會滅亡。

這絕不是危言聳聽，在最新的聯合國人口統計年鑒里，在世界上人口超過4000萬的30個國家中，日本是兒童比例最低的國家。」

2015年曾有日本婚戀公司做過調查，發現日本20出頭的年輕人中有74.3%都是單身。同一年對7000名年輕人的調查顯示，20多歲的單身者中有40%的人是因為不想談戀愛，原因是「很麻煩」，他們更願把時間花在自己的興趣愛好上，在BBC的《No.Sex.We"re.Japanese（別和日本人談性）》紀錄片中，一位日本女性是這麼說的：「他們都是直男，但他們對女性並不那麼感興趣」。

為了鼓勵日本人結婚生孩子，政府可以說操碎了心，政府甚至承諾養孩子，每個日本孩子15歲前每月發1.3萬元兒童補貼；給家長發放生育和入學祝賀金，生得越多發得越多；兄弟姐妹越多上幼兒園學費越便宜。而對於那些遲遲不願結婚的人，日本政府甚至考慮加收單身稅。」

混亂的中國單身經濟市場

「沒有什麼是一部手機不能搞定的」王帥說，「但如果再有一個隨叫隨到的女友APP就好了」。

「王帥今年32歲了，在自己的朋友圈中，他是單身紀錄的保持著，在廣州讀完本科後，王帥最初在深圳工作了一陣子，而後考上了北京的研究生，畢業後工作沒兩年又申請上了英國一所大學的MBA，讀完回來，他發現自己已經被徹底的剩下了，「30好幾了，還沒有一份完整的戀愛經歷。」看著身邊的同齡人一個個結婚生子，他一度非常沮喪。

為了排遣，他在娛樂自己方面從不吝嗇，比如他每周會到電影院看一到二部電影，製作必須是3D的，位子必須是靠前靠中間的，他不希望那些接吻的情侶壞了自己的興緻，再比如：他每月必去兩次馬場，一年裡一定會出國玩一兩次。

這些花銷占他收入的將近三成，「這還不算我吃飯費用」王帥說，每到周末，他會一個人光顧北京的一些特色餐館，比如一些日本料理館等。「北京適合一個人吃飯的中餐館實在太少了，叫的東西一般都吃不完！」王帥抱怨說。」

作為中國近2億單身人士中的一員，王帥有著典型矛盾心理，他一方面想要早點結束自己的單身狀態，一方面又貪戀現有的自由，而他通過婚戀網站尋找女友的積極性似乎也不高。

「那都是騙人的，我怎麼知道花了上萬元征來的女友是不是個托兒呢？」

其實王帥的擔心不無道理，近來轟動全國的程序員自殺事件中，男主角蘇享茂就是通過一個知名婚戀網站結識到自己女友的，不幸的是，在後來的相處中，兩人矛盾叢生，女方甚至向蘇享茂索要高達1000萬的天價賠償，最終蘇享茂不堪壓力選擇自盡。在王帥看來，中國的婚戀市場整體互信度都不高，這是很多人保持單身的一個重要原因。

圖為中國一家著名相親網站的線下活動現場。

更何況，移動時代里很多物質需求在手機上都能滿足，從穿衣、點餐到看電影、旅遊，一站式的服務讓人們成為了終端的被動接收者，正如王帥所說，「沒有什麼是一部手機不能搞定的吧」這在某種程度上，也在弱化人們對於伴侶的需要。」

「如果再有一個隨叫隨到的女友APP就好了」王帥對於美國的「隱形女友」服務很感興趣，但只可惜，中國並不在這項服務的覆蓋範圍內。

王帥曾經歷過這樣一件尷尬事：幾年前他一個人去聽五月天的演唱會，「高潮時候，主唱阿信突然號召大家打開手機，將現場的歌聲傳給自己喜歡的人。」王帥下意識的點開通訊錄，結果發現只有爸媽和推銷員的來電號碼，他一時想不起來要打給誰。

「當時的感覺就像是被打了一記悶拳，很難受」王帥說，「如果可以註冊一個隱形女友，我打電話給她多好。」

據鳳凰網財經了解，中國其實也有很多類似的收費服務，但提供者大多是個人，碎片化和混亂感是這個市場的整體特徵。」

比如有人在自己的微信公號上販賣「早安，晚安」的問候，有人把自己的時間出租出來陪人聊天，有的則乾脆在淘寶上把自己出租出去做別人的男、女朋友，按小時收費...但從淘寶上的評價來看，質疑和受騙的喊聲鋪天蓋地。為了防止類似的交易導致犯罪，淘寶已經將其全部清理。」

有人乾脆在淘寶上把自己出租出去做別人的男、女朋友，按小時收費。

以經濟學的方式解讀「孤獨」

「我們需要別人，我們其實都很孤獨，這看起來是一個付費服務，但實際上，這是一個亟待解決的問題。」在探討「隱形女友」的成功時，美國臨床心理學博士、執業臨床醫學家克里斯（Chris Donoghue）這樣說，他引用美國媒體的一項調查稱，多達三分之一的美國人會感到孤獨，而18%的英國成年人「總是」或「經常」感到孤獨。」

「用科技來解決與其他人的互動關係可以大大減少我們對其他人需求的複雜性，你不用在服務過程中刻意偽裝自己情緒，或著考慮自己應該怎樣。」克里斯告訴我們，「這對於一個想要去探索情感世界的人而言這是個很好的開始，但如果他長時間使用而逃避現實的話，這就有問題了」。

在逃避孤獨的方式上，全球幾乎都是相同的，但社會關係的複雜有時候會讓我們對溝通望而卻步，只有當聊天變成一種服務的時候，關係就立刻變的簡單了。

這似乎很好的解釋了為什麼亞馬遜會啟動一個名為「醉酒購物」的項目，當人們想要一位導購來買東西或者僅僅只是想找人聊天時，你可以發送一條簡訊到特定的信息平台，接著你會被鏈接到亞馬遜APP的聊天窗口中，裡面的促銷人員會向你介紹商品或者僅僅只是陪你聊天。

「醉酒購物」在啟動的一周之內，使用人數就超過了一萬人。速度似乎比「隱形女友」還要快…」

應採訪者要求，文中人物PETER、Claire、王帥為化名。

來源：鳳凰網財經作者：捉刀客，本文為原創稿件，轉載需授權

新媒體運營編輯史晗

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