生活小家電為品質生活錦上添花？魚龍混雜之下惹人憂

【家電網 HEA.CN 2017年11月12日微信原創】伴隨著年輕的消費群體成為新一代的消費主力，新一輪的消費升級開啟，由於此類年輕的消費群體愈發看重個性化的產品，因此，諸如廚房料理、家居生活、個人護理……從廚房到卧室等精緻的小家電也大大吸引了該類人群的眼球，精緻的小家電正攻佔家庭的每個角落。

據中怡康相關數據顯示，在整體家電行業規模同比增長趨勢放緩的背景之下，除煙、灶、消等傳統廚電三件套外，電烤箱、電飯鍋、洗碗機、微波爐、食品料理機、煮水系列等小家電產品的零售規模呈現快速發展，小家電同比增長14.5%，遠高於家電行業整體發展水平。與人們生活息息相關的生活小家電正以不可阻擋的速度迅速崛起！以京東為例，據剛剛過去的十一長假期間的銷售數據顯示，以吸塵器、掛燙機、凈化器、掃地機器人等為代表的改善型品類規模擴展驚人，光是十一期間的整體規模五年增長了近20倍！

隨著經濟的發展，消費者的物質生活條件得到了大幅提高，消費觀念的不斷改變也使得消費者對小家電產品的需求不僅僅停留在滿足基本生活需求之上，而是更傾向於用來改善生活品質。進入市場多年的傳統小家電，如今也走上了技術轉型的道路。相關人士認為，在小家電產品市場整體走向品類細分化與高端化的趨勢下，其市場也呈現出一片藍海。

生活小家電以多樣化的功能與豐富的產品品類滿足了現代消費者的多元化需求，「升級版」的生活小家電背後更是隱藏著巨大的商機。另外，由於小家電更新周期較短，這也意味著小家電廠商從消費升級中獲益的空間也越大。小家電品類單價較低，產品漲價的彈性比較大，且由於價格差異落差小，消費者對價格相對不敏感，小家電利潤率提升幅度將明顯高於其他家電品類，成為家電行業新的增長點。契合個性化、智能化的消費需求，健康、方便、智能的小家電產品無疑成為標配。

與此同時，儘管國內三四級市場潛力無窮，隨著人均可支配收入的增加，三四線城市居民對廚房小家電的需求將繼續增加。但由於小家電行業貼牌情況十分普遍，生產水平亦參差不齊，不同品牌的小家電產品質量往往存在很大的差異。而生產這些低價小家電的小企業單純為追逐眼前的利益和忽視了產品的質量問題和售後服務問題，因此小家電產品的質量問題頻發。

此外，隨著國內消費升級的發展，品質化、高端化、專業化的小家電產品在國內市場愈發廣受歡迎，小家電向高附加值的產品品類發展的趨勢日益明顯，但總體而言，國內小家電產品依舊處在單價低、附加值低的競爭階段，成本的約束依舊較為明顯。傳統的小家電市場通常在中低端產品上拼價格戰、拼銷量，卻很少將目光放在品質之上。

同時，有相關人士表示，面對同行的激烈競爭，部分家電廠商為緩解產量壓力，降低成本，便通過委託廣東、江浙等地區的小企業進行貼牌生產，產品的質量問題卻不能得到有效監控。而電商平台上由於看不見摸不著，也存在大量濫竽充數的企業，不僅商品的質量令人堪憂，售後也無法得到保證，雖然目前小家電行業發展勢頭很猛，但市場秩序依舊有待進一步改善。

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編輯 / 作者：傾城時光

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