管你違不違和！實力影星沒市場 一線大牌就愛鮮肉小花

原標題：管你違不違和！實力影星沒市場 一線大牌就愛鮮肉小花

儘管往年的時裝周也很熱鬧，但是今年的2018春夏時裝周在熱鬧的同時卻能嗅出不一樣的味道，為啥呢？因為看秀的鮮肉小花們，不僅不再是單純的嘉賓，還動輒被冠以品牌代言人or形象大使的高端身份，讓編輯不禁感嘆，現在大牌都是以哪種標準在挑選代言人呢？

比如新鮮出爐的品牌代言人/形象大使/品牌摯友有這些：

Fendi VS 古力娜扎

古力娜紮成為Fendi新晉中國區品牌大使 圖片來源：我是娜扎微博

Fendi在今年9月公布古力娜扎為中國區品牌大使，在公布第二天娜扎就現身Fendi 2018春夏秀場助陣。

身著綠色蕾絲裙裝的她在現場非常吸睛，而且你會發現當晚現身的中國明星僅有娜扎一人，這風頭也是沒誰了，PS，她是Fendi首位90後華人品牌大使。

古力娜扎現身Fendi 2018春夏秀場 圖片來源：圈內教父微博

如果你關注Fendi的日常，會發現這個牌子還邀請了當今「網紅」新生代超模——吉吉和金小妹出鏡最新時尚大片，簡而言之「年輕化」才是品牌最care的事，咖位到不到不要緊，在年輕人中說得上話就行。

Fendi最新大片由吉吉與金小妹出鏡 圖片來源：Fendi

Burberry VS 吳亦凡與周冬雨

今年觀看Burberry春夏秀場你只能發現兩位年輕的中國嘉賓，那就是吳亦凡與周冬雨，事實上別的國內明星來了也只有「自取其辱」的份，因為這二人前者是首位全球華人代言人，後者則是新晉形象大使。

吳亦凡助陣Burberry 2017秋冬大秀 圖片來源：Burberry 微博

說到這裡簡單介紹下品牌代言人、形象大使與品牌摯友的含金量PK。

按照含金量從高到底是品牌代言人＞形象大使＞品牌摯友

其中代言人按照地域性還被分為全球代言人、亞太區代言人與中國區代言人，重要性也是由高到低。

周冬雨助陣Burberry 2017秋冬大秀 圖片來源：芒果撈娛樂

其實Burberry選擇如此年輕的中國新生代明星也不新鮮，要知道人家最年幼的代言人可是貝家二公子羅密歐（Romeo Beckham），而且從廣泛結合新科技到「即看即買」策略，畫風前衛的Burberry把橄欖枝投給誰都不用太意外……

Burberry最年輕代言人羅密歐-貝克漢姆 圖片來源：Daily Mirror

Dior VS 趙麗穎

而時裝周最出風頭的國內明星還屬趙麗穎，別看人家是第一次亮相Dior秀場，但是首次空降就拿下了中國區形象大使的殊榮，這種速度也是讓旁人望塵莫及。

趙麗穎與Dior創意總監Maria Grazia Chiuri 圖片來源：cfp

趙麗穎現身Christian Dior 2018春夏大秀 圖片來源：cfp

Gucci VS 李宇春

而今年Gucci春夏秀場則成為李宇春的時尚舞台，作為Gucci亞洲區腕錶首飾形象大使，她的一身品牌行頭就超16萬人民幣。

李宇春助陣Gucci 2018春夏秀場 圖片來源：cfp

你會發現，相較前幾年明星們爭相在時裝周上「蹭熱度」，以及尬到飛起的「搶頭排」事件，今年國內鮮肉小花們顯然更精簡、更有存在感了，而且除了時裝周還有更多年輕影星獲得大牌青睞。

比如成為TOD"S品牌大使的劉詩詩：

劉詩詩出發前往2018春夏時裝周 圖片來源：cfp

成為BALLY亞太地區代言人的唐嫣:

唐嫣作為Bally的貴賓受邀參觀2018春夏系列的發布會 圖片來源：嘉人微博

化身HOGAN中國區品牌大使「雙黃蛋」的張天愛與蔣勁夫：

HOGAN中國區品牌大使張天愛 圖片來源：hogan官微

HOGAN中國區品牌大使蔣勁夫 圖片來源：hogan官微

Tiffany&Co.品牌形象大使倪妮：

倪妮佩戴Tiffany&Co.珠寶 圖片來源：Tiffany&Co.官微

雅詩蘭黛亞太區代言人楊冪：

楊冪為雅詩蘭黛產品做宣傳 圖片來源：雅詩蘭黛官微

萬寶龍MONT BLANC品牌大使楊洋：

楊洋出席萬寶龍活動 圖片來源：萬寶龍官微

……

這背後無疑說明了品牌對於國內明星的重視程度在極大提高，同時顯而易見的是越來越年輕化的走勢。

Chanel 2018春夏秀 圖片來源：cfp

那麼問題來了，為啥品牌都一股腦兒都想年輕化呢？

深挖背後的根本原因，也無非是在奢侈品環境低迷的當下，實在需要消費者來鼓舞士氣，而對於品牌爭相覬覦的國內市場而言，這些消費者的主體以年輕人為主。

這與歐美市場有很大的不同，因為在歐美有消費奢侈品能力的都集中在具備鑒賞能力的中老年人群體，所以你會發現品牌在挑選代言人上也選擇有一定社會地位、擁有深厚影響力的明星。

Balenciaga 2018春夏秀場 圖片來源：vogue

但在國內，中老年人普遍勤儉持家，購買奢侈品也是大多送禮，真正對奢侈品牌有需求的是年輕一代的消費者，而對於如今大環境不太景氣的奢侈品來說，也紛紛走向「年輕化」路線，討好這一代人也就自然而然。

儘管品牌的出發點無可厚非，但是隨之而來最大的問題確是——明星與品牌真的契合嗎？

對於動輒有百年積澱、或者定位高端的奢侈品來說，與根基尚淺的年輕一代就顯得莫名違和感……

畢竟在一般人的印象中，周迅配Chanel、鞏俐搭歐萊雅、查理茲-塞隆配Dior、「大魔王」凱特-布蘭切特mix阿瑪尼才是大牌代言的正確打開方式啊！

周迅身著Chanel花呢外套 圖片來源：Stylosophy微博

鞏俐出鏡歐萊雅廣告 圖片來源：lorealparis-me

查理茲-塞隆出鏡Dior真我香水廣告 圖片來源：celebrityendorsementads

凱特-布蘭切特為阿瑪尼香水代言 圖片來源：The Hollywood Reporter

然而需要知道的是，小鮮肉們的優勢在於流量上的巨大貢獻，這是老牌影星難以比擬的，就拿章子怡與楊冪來舉例，一同參加Miu Miu活動，但是轉發量的對比卻讓人唏噓，前者三十多條，後者則達上萬。

Miu Miu官微發布活動訊息 圖片來源：Miu Miu官微

Miu Miu官微發布活動訊息 圖片來源：Miu Miu官微

而雅詩蘭黛請來楊冪代言後，任命微博轉發一百多萬次，直接拉動品牌銷售額增長500％。

圖片來源：化妝品財經在線官微

顯然在契合度與流量上，品牌紛紛「無節操」地選擇了後者……

總體來講對於這些鮮肉小花的光速上位史，也算是此次2018春夏時裝周的「現象級」的變化。

一方面新的改變在發生，一方面靠時裝周「鍍金」的現象也持續存在，畢竟在越來越強調個人風格的現在，明星的品味問題早就不是無關緊要的技能，而是必不可少的加分項。

So，針對時裝周的時尚戰略也是紛紛出爐，即使沒有代言等光環加身，也各有各的搶曝光技能，比如下面幾個：

1.機場PK

「機場時尚」最早要來源於Jet Set，就是那些乘坐私人飛機往返世界各地的明星，他們在機場身著的服裝被媒體大肆報道，逐漸成為一種時尚，而到了時裝周期間，機場Look也成為時尚PK的預熱環節，各種混搭技能輪番上陣，讓人眼花繚亂：

明星前往2018春夏時裝周的機場Look 圖片來源：cfp

2.秀場

明星前往秀場看秀，一般分為兩種情況，一種是受到品牌官方邀請，尤其是有頭銜在身的明星，一種則是通過媒體的力量得到入場機會。

受到LV官方邀請的范冰冰參加品牌2018春夏大秀：

范冰冰受邀參加LV 2018春夏秀場 圖片來源：cfp

受到Chanel官網邀請、身為品牌香水與美容品暨腕錶形象大使劉雯:

劉雯受邀參加Chanel 2018春夏秀場 圖片來源：cfp

被《時尚cosmo》帶去紐約周的張碧晨，參加Tory Burch、Alice + Olivia等秀：

張碧晨參加Tory Burch秀 圖片來源：cfp

張碧晨亮相Alice + Olivia秀 圖片來源：cfp

被《精品購物指南》帶去巴黎周的吳昕，參加Leonard Paris、Shiatzy Chen與John Galliano等秀場：

吳昕亮相Leonard Paris、Shiatzy Chen與John Galliano等秀場 圖片來源：cfp

3.街頭大片

而且你以為明星去時裝周就是美美滴看秀么，沒注意每次時裝周都會奉送一大波美照么，這才是旅拍的最高境界，而且看似美美噠的大片其實背後蘊含了媒體大量的準備工作以及明星的加班加點，背後也是real辛酸：

比如今年YOKA時尚網就帶了焦俊艷親赴紐約周：

焦俊艷與YOKA合作現身紐約拍攝大片 圖片來源：YOKA獨家

劉濤則與《時尚芭莎》合作，在巴黎周拍攝時尚大片：

劉濤在巴黎拍攝時尚大片 圖片來源：時尚芭莎微博

4.走秀

除了機場、觀秀以及大片這些「常規選項」，還有一種拉風的操作就是親自登台走秀，當然走不走得好另說，起碼在時尚圈的存在感會更上一層樓，比如以往有范冰冰為Stephane Rolland走秀、吳佩慈為Vivienne Westwood走秀，今年最吸睛的則要數迪麗熱巴的Dolce&Gabbana處女秀。

迪麗熱巴參加Dolce&Gabbana秀 圖片來源：cfp

迪麗熱巴親自為Dolce&Gabbana走秀 圖片來源：海綿眼大微博

至於為何明星們使勁渾身解數也要在時裝周出頭，無非是為了提升自己的時尚影響力，這項技能到位了，才能擁有更多代言機會、進而提升自己的身價。畢竟對於名人來說，廣告代言才是收入的大頭，而參與時裝周就是提升「軟實力」的捷徑之一。

趙薇助陣Stella Mccartney 2018春夏秀 圖片來源：cfp

蔡依林現身Balmain 2018春夏秀 圖片來源：cfp

劉濤亮相Hermès 2018春夏大秀 圖片來源：cfp

王珞丹捧場Tory Burch 2018春夏秀 圖片來源：cfp

總體而言時裝周期間就是一出時尚大戲，從明星、媒體到品牌都全心備戰，帶來一出熱熱鬧鬧的時尚盛宴，想想也是各取所需罷了。

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