2018，看誰笑傲江湖！

2018年將至，視頻網站無論騰訊、優酷、芒果，還是愛奇藝等等，開始比賽般狂刷「存在感」。10月24日到25日，優酷秋集發布會，優酷一次性發布58部新劇和37檔綜藝；10月31日，2017愛奇藝iJOY悅享會，愛奇藝發布包括劇集、綜藝、娛樂生態內容在內的233部新項目；11月8日，2018騰訊視頻V 視界大會，騰訊視頻宣布付費會員已超4300萬，付費用戶市場份額行業第一。「全網第一」「扭虧為盈」「AI預測」「領跑視頻行業」……這些關鍵詞背後呈現出的是，2017年度視頻網站行業的強勢崛起，同時也顯示了行業內部競爭的白熱化。

2018年將至，視頻網站無論騰訊、優酷、芒果，還是愛奇藝等等，開始比賽般狂刷「存在感」。10月24日到25日，優酷秋集發布會，優酷一次性發布58部新劇和37檔綜藝；10月31日，2017愛奇藝iJOY悅享會，愛奇藝發布包括劇集、綜藝、娛樂生態內容在內的233部新項目；11月8日，2018騰訊視頻V 視界大會，騰訊視頻宣布付費會員已超4300萬，付費用戶市場份額行業第一。「全網第一」「扭虧為盈」「AI預測」「領跑視頻行業」……這些關鍵詞背後呈現出的是，2017年度視頻網站行業的強勢崛起，同時也顯示了行業內部競爭的白熱化。

視頻網站明年怎麼刷「存在感」

2018年衛視與視頻網站的「戰爭」將繼續，自製內容決定成敗。但在打法上，各家視頻網站又有不同：優酷明顯更看重網劇，2017年《軍師聯盟》雖然最終沒有實現「提前衛視播出10集」，但確實讓缺少爆款網綜的優酷在暑期檔刷出存在感，其後獨播的《白夜追兇》更成為史上評分最高的網劇。

近期，優酷公布2018年劇集中重點推介的5部電視劇，包括湯唯主演的《大明皇妃》，雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》，以及《帝王業》《艷勢番》《九州縹緲錄》《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》《藏地密碼》《西夏死書》等數十部超級IP大劇。此外，還有《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部續作。阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，未來3年內，將在阿里大文娛內部投入超過500億元扶持內容，尤其是加大對頭部內容的投入。

在iJOY悅享會上，愛奇藝公布了79部劇集、54部綜藝和90部娛樂生態內容，毫不遜色。在愛奇藝2018年的節目單上，不僅有第二季《中國有嘻哈》，還有以同樣製作模式開發的《熱血街舞團》《機器人爭霸》《偶像練習生》等綜藝節目。

在芒果TV2018廣告招商會上，芒果TV新任CEO蔡懷軍宣布，「2018年的目標是內容規模比今年增加一倍。當大家都在花錢買內容的時候，我們仍堅持自己做內容。」據介紹，芒果TV將在2018年打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、酷文化節目帶、新型情感節目帶、芒果系綜藝帶、廣告定製節目帶等六大自製黃金節目帶。據了解，《明星大偵探》將在2018年全新升級，將更名《全民大偵探》登陸湖南衛視，成為芒果TV首檔反哺衛視的綜藝。

騰訊視頻2018年的重點內容計劃單上，自製綜藝數量近30部。數量雖然少，但騰訊視頻打出的是集群模式。企鵝影視副總裁馬延琨表示，2018年，騰訊視頻將重點布局偶像產業鏈，將從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產業等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP，其中包括《明日之子2》《創造101》《舞者24》《朝陽里N3》《脫口秀大會2》。另外，騰訊視頻還將推出《王者榮耀》　實景真人對抗賽《王者出擊》。這檔節目中，Angelababy、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤組成「王者五美」已經確定加盟，將於12月上線。爆款綜藝IP《吐槽大會2》也將在陣容和製作上全面升級，12月回歸。騰訊視頻的一系列長壽節目《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》《見字如面3》《腦力男人時代2》《我們的侶行2》等都將在2018年繼續製作。

這個市場還遠沒有達到上限

可以想見，這場「戰爭」將會很燒錢。採訪中，三大視頻網站中的一位從業者提供了一個數據，3年前，人均擁有視頻APP的數量是3.4個，現在則是1.7個。「這說明，共享版權的網劇和電視綜藝雖然（各大視頻網站）你有我有全都有，但用戶收看時是有所選擇的，這也是為什麼同一部戲在這家網站上播得好，其他網站播不好的原因；同樣，對於自製內容，如果你不持續投入供給精品網綜、網劇，用戶轉頭就會拋棄你。」

從另外一個角度講，視頻網站誰也不會不燒錢。行業人士介紹，今年夏天正面對抗的兩大網綜《中國有嘻哈》《明日之子》　製作成本超過了2.5億元。這個價格已經讓電視綜藝無法承受，但2018年，這個級別的超級網綜卻有4檔以上。

這樣燒錢值嗎？從流量上看，今年網路選秀三大節目《明日之子》《中國有嘻哈》《快樂男聲2017》突破了20億的點擊量，其中《明日之子》總播出量收官時突破了40億；從收入上看，《明日之子》贊助收入達3億元，《奇葩說》第四季的贊助達到4億級別；從話題上講，《明日之子》冠軍毛不易比賽三個月，微博粉絲數從101人增加到了299萬，他個人的視頻點擊率目前就達到了15億。以前只能作為「地下歌手」的PG ONE參加完《中國有嘻哈》馬上迎來了某國際品牌的口紅代言。走紅的是個人，獲利的是網站，以後你看見這些人，馬上會聯想到他是從哪個網站、哪檔節目出來的。

更何況這些數據本身就是視頻網站用戶點擊出來的——用戶在，市場就在。而且這個市場還遠沒有達到上限，廣告收入在增長、付費用戶也還有潛力，三大視頻網站又是背靠BAT，誰都不差錢，「別人還在燒錢，我們有什麼理由要停下來」？

祖薇

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