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【光大紡服|時尚前沿】腦洞最大的輕奢品牌是哪個?

原標題:【光大紡服|時尚前沿】腦洞最大的輕奢品牌是哪個?


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【前言】


若要論腦洞夠大,搞怪夠放得開,恐怕時尚圈中很少有人願意跟設計師Jeremy Scott來PK。


他的設計主題無論是「快餐文化」,還是「葯不能停「,都用一種詼諧諷刺的方式,輕鬆幽默地批判著流行文化。


本期【走進輕奢品牌系列5】給大家介紹義大利的輕奢潮牌Moschino,看看鬼才設計師是如何把潔廁靈搞成香水,把麥當勞做成連衣裙,把藥丸背成了背包的~~



Moschino:最天馬行空的品牌


如果說非要在鱗次櫛比的秀場中,挑一個最會玩兒,花樣最多的一個,那一定是MOSCHINO。尤其是自從2013年底鬼才設計師Jeremy Scott入主後,每一季的秀場都是天馬行空,讓人過目不忘。



Scott先是用一季「McDonald"s」讓人一飽眼福,讓人們看到他始終玩味的一面,隨後的無論是海綿寶寶還是小熊系列都讓Scott主理的Moschino飽受人們的關注。




Moschino旗下有三個副品牌,MOSCHINO COUTURE、BOUTIQUE MOSCHINO、LOVE MOSCHINO。而最直接的辨識方式,便是找到粗體大寫的設計師名字MOSCHINO,它一定會出現在服裝的布標上,或者偶爾也會變成服裝上的圖案。



Moschino Couture


MOSCHINO小熊系列可是連大冪冪都喜歡的不要不要的,春夏秋冬都必備MOSCHINO小熊單品呢!



Boutique Moschino


曾經的副線品牌Moschino Cheap & Chic 2015年正式更名為Boutique Moschino,放棄男裝專註女裝市場。古力娜扎在電視劇《檸檬初上》北京發布會就穿了Boutique Moschino的連衣裙。


Love Moschino


旗下副線Moschino Jeans 2008年起正式改名為Love Moschino,不再大賣招牌蝴蝶結圖案,改秀愛心,走少女路線~



Moschino背後幾任設計師的故事


創始人——Franco Moschino


創始人Franco Moschino於1950年出生於義大利北方,骨子裡打小就浸透著「劍走偏鋒」式的鬼才設計理念。品牌自創立至今始終如一貫穿的就是以幽默趣味的方式來嘲諷時下流行規則的風格,而前衛不羈的設計風格下卻又始終堅持傳達著「SMILE(微笑)」和「PEACE(和平)」這樣大愛般的品牌理念。也正是因為這個原因,Franco Moschino被視為是和法國設計師Jean Paul Gaultier(也是愛馬仕品牌藝術總監)齊名的時裝界兩大鬼才。



Franco Moschino生於米蘭附近的一個小鎮,其父親經營礦場。Franco Moschino少年時經常在礦場幫忙,但他無意繼承父業,18歲時隻身去米蘭謀出路,當過模特及餐廳待應,晚上則去讀藝術夜校。學有小成,便為廣告公司、劇院及雜誌當畫圖員。很快Franco Moschino的作品受到詹尼.弗塞斯(Gianni Versace)的賞識,被邀參與宣傳推廣工作,還被培養出對時裝的興趣。


1983年,Franco Moschino在米蘭成立了自己的同名公司。隨即在同年的米蘭春季時裝秀場上,當名模Pat Cleveland以一身Moschino 的絲質晚禮服配以一雙橡皮底帆布鞋並在手上拎了一個購物袋出場時,彼時的時裝界沸騰了,混搭、幽默、怪誕的Moschino一炮走紅。


乘勝追擊的Moschino在1986年加入了男裝系列,1987年推出首款香氛,自此開啟了Moschino豐富的產品線。



1988年,以人造皮草為特色進入市場的Moschino的副線Cheap & Chic系列成功吸引了年輕時尚人的目光,「玩皮毛」的潮流和環保理念迅速躥紅。



1994年9月18日,年僅44歲的Franco Moschino因病去世,他將自己一手打造的時尚帝國交至了自己的摯友Rossella Jardini之手。至臨終前,他已建立起一個價值人民幣19億元的時裝王國,還擁有26項經營牌照。



Franco Moschino的接班人:Rossella Jardini



接過「執政權」的Rossella除了將Franco的精神和理念繼續傳承至品牌的各類產品外,於1997年推出了首款Moschino男士香水,與此同時更積極拓展亞洲市場。


Rossella Jardini 依舊延續了Moschino 幽默諷刺的設計風格和博愛的精神理念,更是在2008年將1986年成立的副牌Moschino Jeans 更名為Love Moschino。



現任主理人:Jeremy Scot


2013年10月,Jeremy Scott接替Rossella將成為Moschino新的主理人。



Jeremy Scott1975年出生於美國密蘇里州一個農場,在紐約布魯克林區Pratt Institute 學院學習時裝設計。



他從小就喜歡穿奇裝異服去學校,三個最漂亮的女同學是他的死黨和打扮對象。其中一個因為穿得太過火被學校遣送回家,女孩子大哭,而他則滿心狂喜。


他曾說過一句經典的瘋話:「正是因為這個時代基本沒什麼我喜歡的設計師,我才決定自己當一個。當然,Karl Lagerfeld除外。」遠在他到布魯克林學院學習設計之前,他就在巴黎舉辦過一場紙質病號服系列秀,得到了卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的注意。



接手Moschino之後,Jeremy Scott讓Moschino在每一季的秀場都讓人過目不忘。不僅服裝,Moschino連配飾都十分鬼馬,你們還記得麥當勞小背包、泰迪熊香水、洗潔精手包、安全帽面紗嗎?







如今的Moschino,已在亞洲市場上成為家喻戶曉的意籍潮牌,深得眾多明星紅人的厚愛。






Moschino背後的多品牌時尚集團:AEFFE


可能大家聽過Moschino,但是對Moschino背後的集團AEFFE並不了解~下面小編來帶大家看一看吧~


AEFFE是一家義大利奢侈品集團,於1975年由設計師Alberta Ferretti創立。目前,該集團擁有Moschino莫斯奇諾、Alberta Ferretti、Philosophy di Lorenzo Serafini和Pollini四大品牌,也是Cédric Charlier與Jeremy Scott的代理商。該集團目前有如下品牌~



(1)MOSCHINO定位國際高級時尚品牌。有三個副品牌,MOSCHINO COUTURE、BOUTIQUE MOSCHINO、LOVE MOSCHINO,分別為高端,中高端,中端品牌。價格在主要在300-3000美元之間。


(2)ALBERTA FERRETTI 定位於線下高級休閑品牌,價格在500-5000歐元左右。

(3)PHILOSOPHY di Lorenzo Serafini 定位於國際輕奢休閑品牌, 價格在200-3000歐元。


(4)POLLINI 定位於中檔休閑時尚皮具品牌,包括鞋類與包類。價格在200-900歐元左右。


(5)CéDRIC CHARLIER定位輕奢時尚品牌,價格在300-2000美元。


(6)JEREMY SCOTT 定位街頭潮流品牌 價格100-800美元。



2016年,Moschino品牌收入占集團總收入的70%,可以說是撐起集團業務的中流砥柱~



Moschino成功的原因


1)定位輕奢品牌,重視配飾市場


Moschino著眼於國際輕奢市場,旗下有三個副品牌MOSCHINO COUTURE、BOUTIQUE MOSCHINO、LOVE MOSCHINO,分別針對高端,中高端,中端市場,不同品牌針對不同人群。相對於傳統奢侈品牌,Moschino價格較為親民,並且設計更為時尚幽默,因此得到了很多年輕人喜愛和推崇。

Moschino抓住了配飾市場快速發展的契機,近幾年Moschino Couture和Love Moschino推出一系列爆款女包和女鞋,2016年Moschino配飾銷售收入佔總收入高達40%。



2)產品設計怪異,風格優雅迷人


Moschino的產品一直以設計怪異著稱,風格高貴迷人、時尚幽默、俏皮可愛。自從Jeremy Scott 接手Moschino以來,這個本來就喜歡搞些怪異設計的品牌更加天馬行空,時不時推出一些跟日常用品相關的單品、配件,以滿足追求特立獨行的年輕人的需求。



讓我們重新回顧下Jeremy Scott手下天馬行空的幾個經典系列~


麥當勞系列



葯不能停系列



海綿寶寶系列



煙盒系列



變形金剛系列



超級瑪麗系列



小馬寶莉系列



3)明星資源+粉絲互動+跨界宣傳+社交媒體,增強營銷影響力


(1)明星資源:Jeremy Scott充滿喜感和挑釁態度的荒誕的設計風格吸引了眾多明星,比 如Paris Hilton、Lindsay Lohan、Katy Perry等。




(2)重視粉絲互動每一次參加活動,Jeremy Scott一定要在Facebook和Instagram這種社交媒體平台與喜愛他的粉絲互動。



3)跨界增加影響力:Jeremy Scott這位鬼才設計師不僅在設計事業上風光無限,還曾跨界出書和拍電影。


2015年,Jeremy Scott新書《JEREMY SCOTT》出版。書中收錄了Jeremy Scott工作室的試衣快照,秀場後台的花絮影集,以及一系列攝影大師的作品,包括荷蘭知名時尚攝影師組合Inez and Vinoodh、時尚攝影教父Steven Meisel、當今極具代表性的時尚攝影師Ellen von Unwerth,和美國鬼才攝影師Terry Richardson。這本書完整呈現出了Jeremy Scott極具多變的個人風格魅力。



同一年,他的自傳電影上映,名為《The People』s Designer》,由弗拉德·尤金(Vlad Yudin)執導,講述了一個來自美國農家男孩如何靠自己的才華與奮鬥獲得如今的業界地位,片中的明星更是頻繁獻臉,Katy Perry、Rita Ora、Miley Cyrus、A$AP Rocky等等,精彩度百分百。



(4)充分利用社交媒體:無論是服裝設計,出書,拍電影,Jeremy Scott都獲得了相當高的關注度,在某種程度上,這要歸功於Jeremy Scott對Facebook和Instagram這種社交媒體的巧妙利用,像水果姐這樣的平台,幫他培養了無數國際粉絲。




【結語】


好啦,這就是Moschino~它可以把任何東西玩的妙趣橫生,酣暢淋漓,古靈精怪,腦洞大開。這因為這樣,Moschino才會成為每一季最讓人期待的秀,因為沒有人知道鬼才Scott會把 Moschino怎樣一次又一次地顛覆。看到這裡,我相信看官們跟小編一樣,已經奮不顧身地愛上了Moschino啦~



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