引領「智慧·聲態」時代 QQ音樂和全民K歌雙向聯動，打造在線音樂開放生態矩陣
原標題：引領「智慧·聲態」時代 QQ音樂和全民K歌雙向聯動，打造在線音樂開放生態矩陣
未來的音樂生活，將會以智慧化、多樣化、個性化為方向，依託「數字生態共同體」，邁入「智慧聲態」全新時代。這是從2017年騰訊全球合作夥伴大會「創想?音樂」分論壇傳出的最新消息。此次論壇由QQ音樂業務線於11月9日上午在成都中國西部國際博覽城國際展覽展示中心舉行。
2017騰訊全球合作夥伴大會「創想·音樂」分論壇
蓬勃發展的音樂產業和方興未艾的跨行合作，吸引了來自社會各界和各行業的重頭嘉賓參與「論劍」。騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋，騰訊音樂娛樂集團QQ音樂產品和運營負責人胡琛，騰訊音樂娛樂集團社區產品副總經理計鳴鐘與會發表重要演講;小米生態鏈副總裁、小米探索實驗室負責人唐沐，嘉友跑聯合創始人程暘，vivo音樂領域總監湯青良，草台回聲CEO戈非蒞臨現場分享合作案例，並公布重磅合作計劃。同時，蔚來創始人兼董事長李斌，Sonos大中華區戰略合作副總裁張維明，海信多媒體集團副總裁馬小航，樂徽科技投資董事長，全民K歌店負責人嚴秋朴等來自各界的大咖匯聚一堂，從內容、硬體、智能等多個角度暢談在線音樂背後的發展及未來。
國內外近40家重要媒體及300多名音樂產業人士到場，共同見證了QQ音樂及全民K歌領航的「智慧聲態」時代的起航。
在本次分論壇上，即將迎來13歲的QQ音樂和剛滿3周年的全民K歌分別舉行了「生態發布儀式」。騰訊音樂娛樂集團副總裁、QQ音樂業務線負責人侯德洋與小米生態鏈副總裁、小米探索實驗室負責人唐沐宣布雙方在小米AI音箱上的合作，並以此為契機，共同啟動了更深遠的「QQ音樂 X 小米探索實驗室——智能硬體開放生態合作」，雙方在現場舉行了合作的簽約儀式。同時，「全民K歌×vivo×樂徽——泛音樂新生態戰略合作」正式啟動，全民K歌宣布將與vivo攜手打造首個手機K歌實時返聽行業標準解決方案，進一步提升K歌體驗;並與樂徽科技聯手布局線下K歌場景，繼廣州和深圳全民K歌自助K歌店落地後，成都也將推出首個自助K歌旗艦店。
「QQ音樂 X 小米探索實驗室——智能硬體開放生態合作」啟動儀式
「全民K歌×vivo×樂徽—泛音樂新生態戰略合作」啟動儀式
以大內容為載體，QQ音樂業務線發布「智慧聲態」戰略
相互借力，實現雙贏，是當前許多品牌選擇達成合作的一個初衷。騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋在分論壇開場演講中，以騰訊董事會主席兼CEO馬化騰之前發布的《給合作夥伴的一封信》，為分論壇開篇點題。侯德洋以QQ音樂業務線的發展之路及開放、共贏的理念，對公開信中所提到的 「智慧連接」、「新科技」、「大內容」關鍵詞在QQ音樂業務的運用進行了詮釋和分享。
在當天的分論壇上，侯德洋發布了QQ音樂業務線的 「智慧聲態」戰略，提出QQ音樂和全民K歌通過極具包容性的智慧連接，將深耕多年的「聽、看、玩、唱」的新娛樂場景進化成覆蓋從線上到線下、從內容到用戶、從軟體到硬體全覆蓋的產業新「聲」態。
騰訊音樂娛樂集團副總裁 侯德洋
QQ音樂作為當前業內領先音樂流媒體平台，擁有強大的獨家版權資源，除高達1700萬首的正版歌曲曲庫，更囊獲多個熱門綜藝和音樂資源獨家首發合作，為用戶及時送上最熱門、最新鮮的音樂視聽資源，新歌日均播放量高達2億。為打造更全面的音樂資訊整合，QQ音樂發現·音樂號更匯聚大批優秀自媒體，為用戶呈現優質音樂PGC內容，實現了音樂內容與體驗的多樣化。而全民K歌圍繞K歌娛樂，已發展成一個多維K歌娛樂平台，唱K、聽歌、直播和短視頻觀看、送花與互動，圍繞用戶需求，玩法和功能愈發多樣。不僅如此，全民K歌更專註UGC內容輸出，建立了一條集挖掘、培養、成長到獲益的造星體系，為樂壇輸出更多優質音樂作品及音樂人才，目前全民K歌已成功為盧亦、艾辰、弘毅、楊瑞、蔡宗強幾位草根音樂人推出個人專輯，並獲得不俗銷售成績和播放量。
從開放上來講， QQ音樂和全民K歌是最強協同。相對於以專業內容為主的QQ音樂，全民K歌是一個大型UGC平台，每天產生大量的素人用戶作品，用戶很方便地能夠一站式享受音樂帶來的快樂。而唱的好的用戶作品還可以作為優質的內容輸送到QQ音樂上，形成一個從草根到專業平台的音樂鏈條的大的閉環。QQ音樂、全民K歌，一個聽，一個唱，一個定位專業音樂內容、一個面向素人音樂達人，兩者在功能場景以及內容循環的互補，為進一步跨領域的合作提供了可能。
目前，QQ音樂和全民K歌已有許多成功的品牌合作案例。各類產業巨頭品牌的青睞，也是對QQ音樂和全民K歌實力的極大肯定。QQ音樂和全民K歌擁有數億用戶量級，能為合作品牌帶來巨大的用戶流量;優質音樂曲庫量位居行業首位，在內容提供上優先了保證音樂服務質量，「大內容」的發展格局就此形成。
而如今，QQ音樂與全民K歌在分論壇上提出「智慧聲態」概念，更是在兩平台自身的優越條件上錦上添花。侯德洋對「智慧聲態」作出以下詮釋：
「智慧」強調的是在未來音樂環境中，依託大數據、AI、智能硬體等，音樂獲取將更加智能化，進而讓音樂服務體驗更加優質。本次分論壇提到的與QQ音樂聯合智能服務平台小微攜手小米探索實驗室達成的智能硬體合作，正是「智慧連接」與「新科技」的體現;
「聲態」則體現在通過音樂場景的增加，內容呈現形式的豐富，以及雙平台相互借力，從聽、看、玩、唱四大維度，打造出全維感的泛音樂生態。
「智慧聲態」理念，全面涵蓋線上線下音樂市場，實現資源的全面整合，圍繞音樂，營造了一體化的聽、看、玩、唱生態圈，為各類行業商家提供了不可估量的商業機遇。「未來已經到來，我們將以創想、開放的姿態，期待更多合作夥伴，」侯德洋說，「通過多領域合作打造的『立體』泛音樂生態圈，讓很多看似不可能的玩法添加到音樂場景，成為『音樂生活方式』的創新因子。」
從1到N，QQ音樂聯動資源，打造全新音樂生活方式
聯手小米探索實驗室合作智能音箱 QQ音樂智能硬體開放生態戰略再升級
本次「創想·音樂」分論壇中，騰訊音樂娛樂集團QQ音樂產品和運營負責人胡琛表示，QQ音樂正在打造一個以用戶為核心，提供全浸入式、生活化和社交化的音樂服務。QQ音樂擁有8億的註冊用戶量，用戶規模位居行業之首。經過多年的發展，QQ音樂早已超越音樂播放器的傳統設定，全方位進行音樂產業鏈的搭建，為用戶營造更加全浸式的音樂生活體驗。論壇上，胡琛對QQ音樂當前的發展格局進行了概括：「在當前以1個QQ音樂的開放基因為連接點，N個唱片公司、用戶、硬體廠商、企業合作夥伴參與的發展格局下，我們又有了更多新的企業夥伴加入，共同給音樂服務帶來更多有創意的想法和可能」。
騰訊音樂娛樂集團QQ音樂產品和運營負責人 胡琛
針對從1到N的發展格局，本次論壇上， QQ音樂與小米探索實驗室合作，是QQ音樂開放戰略和智慧聲態戰略再升級的體現。合作中QQ音樂聯合智能服務平台騰訊雲小微和小米探索實驗室共同推出基於AI音箱的音樂服務。騰訊雲小微通過一套基於騰訊自有人工智慧技術的音樂智能推薦和搜索體系，對大量的用戶與音樂數據挖掘和匹配分析，幫助QQ音樂更好地為用戶提供音樂推薦服務。
今後，QQ音樂將與小米探索實驗室一起繼續探索基於電視等更多智能硬體平台的合作方案，打造智慧音樂服務中心。未來，AI音箱或許會成為智慧家庭的控制中心，為用戶提供滿滿的科技感和意想不到的智慧體驗。
對於此次合作，騰訊音樂娛樂集團副總裁、QQ音樂業務線負責人侯德洋表示：「智慧聲態帶來的最重要的改變之一，是智能硬體成新生力軍，融合了大數據精確演算法的智能硬體，讓高品質音樂內容的獲取方式會更智慧化、便捷化和個性化。這次QQ音樂與小米探索實驗室合作智能音箱，以及未來在智能硬體領域更多的探索與合作，將實現在線音樂與智能硬體從線上到線下的深度融合，利用新科技為用戶提供了一種『最懂你』的智慧音樂生活。」
小米生態鏈副總裁、小米探索實驗室負責人唐沐表示：「小米探索實驗室很高興與QQ音樂在智能硬體方面展開合作，這是雙方圍繞滿足用戶在大數據時代下新的文化消費需求的強強聯合。基於QQ音樂在內容、大數據、演算法、運營等方面的突出優勢，未來雙方將攜手為億萬用戶帶來更豐富更先進的智慧音樂體驗，打造線上線下精準內容與興趣匹配的優質生活方式和文化享受。」
騰訊物聯雲語音雲總監毛華說道：「QQ音樂擁有完善的音樂內容和用戶數據，小米則擁有大量的粉絲和音樂愛好者，騰訊雲小微通過提供基於人工智慧技術的音樂智能推薦及音樂數據挖掘，將為QQ音樂和小米的用戶帶來更精準、更個性化的優質音樂服務。」
多場景、全維度融入生活，打造垂直音樂內容生態圈
QQ音樂還展示了其在音樂內容提供上的一次革新——音樂號，音樂號通過圖文、視頻等形式，整合豐富的音樂資訊內容，為用戶帶來從聽到讀的音樂體驗變化。資深樂評人鄧柯認為，QQ音樂有著強大的曲庫優勢，而強大的曲庫優勢也就意味著有著無數的好歌曲值得去挖掘，大量待發掘的優質內容。而如今，QQ音樂依託這一優勢，營造了一個更加垂直的音樂內容生態圈，不僅為用戶提供了更多優質音樂內容的輸出，更是為廣大音樂媒體、音樂人、樂評人提供了一個「內容生態」，垂直的內容也意味著更多發展的可能性。
品牌理念輸出和生活方式傳遞方面，嘉友跑聯合創始人程暘在本次分論壇上高度評價了與QQ音樂的合作：「嘉友跑希望以一個線下活動，推動一種生活方式的普及，而這與QQ音樂「Music Your Life」的理念不謀而合。」雙方共同打造的「Music Run放肆燃校園音樂跑」線下活動，在中國各大知名高校掀起了跑步風潮，獲得熱烈反響。
本次QQ音樂「開放生態喚醒音樂能量」的圓桌論壇上，蔚來創始人兼董事長李斌表示，QQ音樂擁有強大且完善的音樂個性化功能與音樂生態體系，這是蔚來汽車在打造「移動生活空間」過程中需要的合作夥伴，希望能在未來與QQ音樂共同就基礎設施、用戶體驗偏好和本地化數據服務等方面，共同打造「車內音樂生活」。Sonos大中華區戰略合作副總裁張維明則分享了Sonos進入中國市場時與QQ音樂合作，利用其全國最大的音樂版權資源量，實現內容開放，成功打開中國市場的案例。並希望未來能與QQ音樂更進一步合作，打造更好的音樂體驗。著名樂評人鄧柯表示：「音樂媒體是基於音樂作品本身的衍生產品，是音樂產業的重要組成部分，QQ音樂的「發現」板塊，起的是一個構建音樂媒體平台的作用，它也會和音樂內容本身形成良性的生態循環」。
QQ音樂 「開放生態喚醒音樂能量」圓桌論壇
全民K歌「4+5」生態戰略——全方位布局「四大生態體系、五大開放能力」
探索硬體合作創想，搶佔O2O新機遇
就胡琛所提到的「聽、看、玩、唱」產品及產業鏈條搭建，分論壇上，騰訊音樂娛樂集團社區產品副總經理計鳴鐘進一步闡釋了全民K歌在升級「聽、看、玩、唱」的過程中所作出的一系列進化和行動。計鳴鐘表示，與QQ音樂雙向聯動，組建在線音樂協同發展、開放的合作矩陣，全民K歌在為實現泛音樂新聲態不斷發力。
—騰訊音樂娛樂集團社區產品部副總經理 計鳴鐘
正如在分論壇開場時，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋所說，「短短3年時間，從工具到生態，全民K歌的產品布局愈發完整。在打造全鏈式的泛音樂生態過程中，瞄準線下市場和硬體提升，成果展現亦為大家帶來不少驚喜」;騰訊音樂娛樂集團社區產品副總經理計鳴鐘進一步介紹了全民K歌的「4+5」生態戰略——「四大生態體系、五大開放能力」的全方位布局。「圍繞唱歌，全民K歌逐步構建了四大生態體系，即以手機APP為核心的平台生態，以海量曲庫為核心的內容生態，以麥克風和TV為核心的硬體生態和以線下KTV和線下活動為核心的O2O生態。」未來，全民K歌依託既有的龐大麴庫和底層服務能力，以智能手機為核心，包含PAD、TV和PC版本，將全面覆蓋個人、家庭和聚會等諸多使用場景。「同時，基於這四大生態，全民K歌將大力構建五大開放能力」，計鳴鐘說道，「包括連接線上、線下用戶的賬號開放; 引入多元原創音樂內容的內容開放;針對不同類型硬體廠商匹配對應硬體開放能力的技術開放、針對不同內容場景的流量開放以及自建大賽體系的賽事開放，真正以開放之姿，做到有歌聲的地方，就有全民K歌。」
論壇上，全民K歌展示了其線下實體旗艦店發展規劃。目前全民K歌自助KTV已在廣州、深圳成功落地，成都的首個全民K歌旗艦店項目也宣布正式啟動。除了通過自助KTV這一新穎的方式，實現線下市場的資源打通，樂徽科技投資董事長、全民K歌自助店負責人嚴秋朴認為，全民K歌此次的O2O延展，也是一次根據當下年輕人時間愈發碎片化的痛點，所提出的用戶服務革新，全民K歌自助店是介於mini K和傳統KTV之間的一種全新品類，我們將努力在唱歌過程的場景化上，通過線上線下充分融合，為用戶提供更優質更有趣的體驗」，而對於未來發展，嚴秋朴提出：「希望未來能在技術、硬體、運營方面深化與全民K歌的合作，雙方共同打造泛音樂智能生態圈。」
不僅如此，全民K歌還於論壇上宣布聯合手機行業的音質領航者vivo，推廣首個手機K歌實時返聽行業標準解決方案，這不僅是全民K歌聯合硬體廠商，提升K歌體驗的舉措，更是一個引領音樂行業整體推進的標杆。vivo音樂領域總監湯青良在論壇中提出，當前音樂手機市場中，手機使用體驗是否優秀，左右著用戶的購買決策。「K歌如今已成為國民娛樂，vivo要做的是讓音樂服務變得更有場景感，而全民K歌無疑是最佳搭檔。」
除了協力推進耳返行業標準，在此之前，vivo就和騰訊音樂娛樂集團在音樂內容上已有深度合作，加上耳返的合作，使得此次雙方合作在內容層面上更具有戰略意義。
針對家庭K歌TV硬體，海信多媒體集團副總裁馬小航也在圓桌論壇上對客廳這個娛樂新場所提出一系列展望，並希望QQ音樂平台的千萬級的曲目版權支持，以及全民K歌大量的高保真伴奏資源，讓大屏K歌走進家庭，持續優化家庭K歌體驗，打造全新的家庭娛樂生活方式。
內容為王，締造「全民造星」時代
藉助平台開放格局，挖掘、培養素人明星，最終實現音樂內容的輸出，是全民K歌的一大戰略。全民K歌牽手草台回聲，音樂社交平台與專業內容公司締造了全民造星時代。除了邀請成名藝人入駐外，還逐步挖掘平台內具備成長潛力的素人歌手，包括段煉、胡洋、蔡宗強以及二次元大神艾辰等。其中，艾辰坐擁680萬+粉絲，一躍成為平台內最受歡迎的歌手之一。今年7月，艾辰發行了自己的首張單曲《來不及說再見》，總銷量超過30萬張，歌曲在K歌平台內被250萬+的人翻唱，翻唱次數高達960萬+，8月歌曲上架QQ音樂，累計收聽量高達520萬+次，就在11月初，蔡宗強的最新單曲《用時間說再見》上線不足7小時，翻唱量達20萬，收聽8.8萬，傳唱度6.6萬。
與此同時，全民K歌協同QQ音樂建立完整的內容通路，為用戶帶來更多優秀歌曲。優秀的音樂作品將不斷輸送到QQ音樂上，形成一個從素人到專業平台的音樂鏈閉環，既為素人音樂達人的成長提供上升路，又方便用戶一站式享受音樂帶來的快樂。
草台回聲CEO戈非在分論壇上發言指出，全民K歌有著龐大的用戶量以及豐富的音樂曲庫，在造星及內容輸出上有得天獨厚的優勢。而未來，草台回聲欲打造出一個以優質音樂內容為核心的青年文化生態圈，全民K歌及背後的QQ音樂覆蓋的年輕用戶將會是合作的基礎。
素人到網紅，網紅到明星，從用戶到平台，平台到優質內容，達成了3.0時代一站式產業解決方案。在「內容為王」的時代，全民K歌以「唱什麼」、「誰來唱」、「怎麼唱」三個問題為核心，形成了內容製造、培育優質內容、造星的產業閉環。
全民K歌 「構建泛音樂智能生態圈」圓桌論壇
軟硬跨界合作、布局智能生態，領航在線音樂的「智慧聲態」時代
中國在線音樂市場正在飛速發展。根據IFPI國際唱片業協會報告顯示，到2016年，中國音樂市場在全球排名也再次刷新新高，達到第12名，數字音樂更是進入全球前10，位於第9。《2017中國數字音樂發展報告》顯示，2016年我國整個數字音樂PC端與移動端的總產值達到143.26億元，同比增長39.36%，主要動能來自快速增長的付費用戶群體。同時付費訂閱模式也在逐漸被國內用戶接受，與2012年相比，音樂付費用戶數上漲了113%。中國在線音樂市場這些前所未有的新市場機遇，必將給中國數字音樂市場的發展提供更多的想像力和可能性。
同時，賽迪顧問數據顯示：中國的智能硬體產業在未來3年到5年內將持續保持高速發展，平均增長率大於150%;工信部更是預計在2019年我國智能硬體市場規模將突破5000億元。艾媒諮詢數據顯示：2017年音箱銷售規模將達到2.01億。到2020年，中國智能音箱銷售規模將超過10億元。如此龐大的市場前景，讓「在線音樂+硬體+智能」的未來不可限量，QQ音樂及全民K歌的「智慧·聲態」部署具有時代領航意義。
全場景、立體化智慧新聲態時代即將來臨，QQ音樂與全民K歌作為時代創新主力軍，更是緊緊抓住這一機遇，以開放、包容的姿態，擁抱更多具有創想能力的合作夥伴加入其中。在這場撬動多產業資源合作的大局下，硬體、軟體、服務三者緊密相連，將「智慧連接」、「新科技「、「大內容」三大關鍵詞貫穿QQ音樂產品線及其戰略布局中。未來，QQ音樂和全民K歌將繼續雙向聯動，構建從線上到線下、從內容到社交、從軟體到硬體、從體驗到服務的立體化智慧音樂新「聲」態!
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