手機行業雙十一熱鬧背後的縮影：市場萎縮格局已定

熱鬧的雙十一早已經落下帷幕，這個時候和往年一樣，除了還在路上的快遞之外，就是各種榜單紛紛出爐了。

在每年雙十一的各種品類中，手機總是會特別受到關注，根據往年的記錄，像蘋果、小米這樣的品牌在每年的雙十一都是手機家電類的翹楚。

不過今年的情況有一點改變，當然蘋果、小米甚至榮耀等的銷售依然很火爆，但是和往年相比，似乎相互間的競爭少了一些火藥味。

行業整體遭遇天花板，國內手機市場處於萎縮中

根據中國信息通信研究院發布了《10月國內手機市場運行分析報告》，報告顯示，國內手機市場在2017年1-10月份，國內手機市場出貨量4.05億部，同比下降8.3%。而僅10月的出貨量為3818.1萬部，就同比下降了9.8%，其中國產品牌手機出貨量為3193.4萬部，同比下降15.4%，占同期國內手機出貨量的83.6%。

萎縮的市場並不會單獨針對拿一個品牌，這是手機全行業需要面臨的問題。在目前國產手機正在奮起追趕國際品牌的時候，國內市場任何的風吹草動都有可能給他們帶來深遠的影響。將近10%的整體出貨量下降，值得所有廠家為此敲響警鐘。

在這樣的情況下爭奪一時的勝負其實意義並不大，各手機品牌最該考慮的問題應該是如何通過產品來扭轉或者是穩定住一個好的局面，放棄雙十一的口水仗，是一個明智的選擇

而市場萎縮的原因，總結起來也不過是由消費升級所帶來的一系列連鎖反應：消費升級帶來高端手機出貨量的增加，而高端品牌手機出貨量增加，就會讓手機的使用時間延長、用戶換機周期延長，最終的結果就表示為市場銷量的萎縮。

由一組數據可以很好的佐證這個論斷，根據中國信通院的數據，國內市場國產手機平均價格從2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右，平均價格漲幅高達38％。2016年，我國手機市場銷售額佔全球的比例已從2014年的19．8％提升到21．5％。

這一組數據表明，不管是手機均價還是佔全球銷售額的比例，國內市場一直都是在上升的勢頭中。

今年天貓官方的數據也是一個很好的證明。根據天貓官方公布的手機單品銷量來看，在單品銷售金額榜中，除了榮耀暢玩7X、紅米4A、紅米4X之外，其餘幾款都是售價在2500元以上的高端機型。而單品銷售台數中，iPhone8 Plus也難得的擠進了前五的行列。

強攻高端市場，國產手機大格局基本確定

通過上述內容我們已經了解了國產手機正在進行品牌高端化。高端化並不是廠商一廂情願就能做到的，必須要有消費者的認同才可以，畢竟是要從他們口袋裡掏出更多的錢。而實現這樣的認同，其實有不同的道路可以選擇，這些道路相互之間並不衝突，所以大的國產品牌之間，似乎早已經達成了某種默契。

比如華為的高端化路線，通過自研來實現。根據公開的數據顯示，華為的研發投入占收入比，已經從2009年的9％提升到2016年的近15％。這樣大幅的提升研發投入，才有了我們目前看到的可以和頂尖高通驍龍處理器相提並論的海思麒麟處理器，這正是華為和其他高端品牌競爭最大的底氣所在。

而小米則走了另外一條道路，通過設計創新驅動，逐漸擺脫以往消費者眼中「性價比」的刻板印象。已經發布了第二代的小米MIX系列就是最好的證明，在小米之後，全面屏這個概念被手機行業廣泛採用，這是小米在近兩年對行業做出的最大貢獻。

其他諸如vivo、OPPO以及金立等，也都是各有其能，緊跟行業最流行的趨勢，同時又通過明星代言、廣告轟炸等營銷策略，突出各自優勢，不管是拍照還是續航亦或是安全，也可以俘獲不少用戶，而且這樣差異化的策略帶來不通過的用戶群體，基本上互不影響。

這樣不同的高端化路線，讓這些品牌之間相互達成一定的默契，等這些品牌在高端領域站穩腳跟，國產手機的大格局也就基本上確定了。

由此，不同的定位也就沒有必要過於針鋒相對。

不過大的穩定格局下，還是有利益衝突者，比如同樣是定位年輕人群體，從互聯網手機領域起家的榮耀和小米，在這一次雙十一之後還是有口水仗出現，小米宣稱自己在雙十一中「狂攬四十項第一」，而榮耀則表示自己獲得了京東+天貓累計銷量及銷售額的雙料冠軍，總銷售額超40.2億元，成為名副其實的銷售之王。

可能兩家說的都是實話，只是看從拿一個角度而已，不過最終這樣的「喜報」更多是呈給兩家各自的用戶群體看的罷了。

成本漲價帶來效益下降，加速手機行業洗牌

在市場萎縮格局已定的背景下，手機行業還有一個更讓人擔憂的問題，尤其是對那些二三線的手機品牌，那就是隨著手機元器件成本的不斷上漲，手機行業的整體的效益其實處在下降之中。

不管是索尼的攝像頭還是三星的屏幕、內存，這些高端元器件在最近兩年經常處於缺貨狀態，這一來和高端手機出貨量增加有關，二來也和這些元器件產能不足有關。供需關係決定了缺貨勢必會造成價格上漲，而成本上漲這些手機廠商的利潤相應的就要降低。根據數據顯示，2016年手機行業營業利潤率從2015年的5．8％下降到4．7％，下降幅度達到19％。

這樣的情況在2017年並沒有得到好轉。

相信大家還對此前手機代工行業的沒落有印象，以國內為例，一大批手機代工行業的倒閉正是源自一些中小品牌的退市，而這些中小品牌之所以退市，很大程度是因為消費升級所致，小品牌手機沒有了銷量，代工廠就沒有了訂單，只能遺憾離場。

而現在的一些二三線手機品牌，正面臨手機代工廠當時面臨的困境。隨著消費的升級，用戶的選擇越來越集中在一些知名的品牌中，二三線的手機廠商並沒有財力來支撐自身產品升級，也就更加無法吸引消費者。

這就像一個漩渦一樣，二三線手機品牌將在這個漩渦中越陷越深。

從這一次的雙十一就可以很明顯的看出，銷量幾乎都集中在蘋果、小米華為等一些寡頭手中，幾乎很難看到二三線品牌手機的影子。

其實這意味著中國手機行業的大格局已經基本確定了，在格局已定，又無法實現盈利的情況下，二線手機品牌都要面臨一個殘酷的事實，那就是他們正在逐漸被消費者拋棄。市場正在加速洗牌，留給它們的時間真的不多了。

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