風語築：有溫度的文化「導演」

盈利連年大增,卻只關心觀眾是不是喜歡、願不願意再來;被同行稱為「鐵軍」,卻用一整座樓打造「別人家的辦公室」,倡導玩和工作不分家;獲得姚明入股,卻低調地解釋只是因為熱愛體育。在公司總經理李暉的心目中,即使上市,風語築依然與其他公司不一樣。

初秋,在位於上海北靜安的市北工業園區中,一棟11層的建築格外引人注意。門旁,一隻由原木拼接而成的長頸鹿引頸張望,迎接著全國各地慕名而來的參觀者。踩著叮咚作響的鋼琴台階,邁入公司大門,一抬頭,一行小字悄然提示:「好玩的時候才剛剛開始。」

好玩的遠不止這棟風語築設計大樓。經過多年積累,風語築已經打造了超過400座主題展示館、城市館等各類型主題空間,成為中國展覽展示行業龍頭、佔據主流城市市場的平台型文化企業。

「上市只是水到渠成。風語築將在創造經濟價值的同時,努力貢獻社會價值,成為有情懷、有溫度、有創意的上市公司,與其他都不一樣的上市公司。」李暉說。

完美地呈現「一場秀」

「初看風語築,你可能把我們歸入建築施工;再看風語築,你可能把我們歸入室內裝飾。事實上,風語築的主營業務是文化展示,核心競爭力是創意和科技。」李暉用爽朗的笑聲,來了一次直截了當的開場。

在位於風語築設計大樓的數字展館中,一幅聲光合成的中國地圖書寫著風語築十餘年來的成果。數百個主題館躍然其上,手指輕輕滑動,某一主題館的宣傳片便被投射在後方的大熒幕上,講述起一地、一館、一故事。

「甲方給我們一個毛坯的展館和獨特的展示訴求,剩下的都由我們來搞定,我們交了鑰匙,他們就能直接開展。」李暉介紹稱,其首創「設計領銜?跨界總包」經營理念,以定製化設計為核心,利用數字化展示手段,重新定義主題文化展示領域。

接手一座展館,就像拍攝一部電影:領銜的設計師是導演,負責講好故事、設計創意;呈現方式是3D影院、VR/AR,還是模擬互動,由各個業務板塊協同完成,相當於劇組的演員、攝影和特效。「用最合適的方式將一城市、一主題、一故事展示出來,完美地呈現『一場秀』。」

經過多年發展,風語築已經成為打造中國城市館最多成功案例的公司之一,同時也是中國展覽展示行業中數字文化展示體驗系統領域的領先企業。2014年、2015年、2016年及2017年1至6月公司營業收入分別為80414.65萬元、101879.36萬元、122723.34萬元及77463.57萬元,2014年至2016年年均複合增長率為23.54%。

談及優勢,李暉頗為自信。數百個項目的歷練,已令風語築積累了遠超競爭對手的優勢。工期緊張這類問題,雖然風語築也會遇到,但憑藉著資金、人力、經驗等優勢,其總能保質保量完成。

不僅會賺錢,而且有情懷

李暉是理工科出身,畢業於同濟大學建築系,帶領著風語築一年賺上億。在與記者的交流中,李暉卻幾乎沒有提到過鋼筋、混凝土和數百個展館背後的財務數據,口中反覆念叨的,是情懷和觀眾的滿意程度。

「我是學建築設計出身的,多年來始終有一根情懷的繩子拴著我。公司要發展、要賺錢,但也不能完全以賺錢為目的。我希望,風語築不是個簡單的商業機器,既要創造經濟價值,也要創造社會價值,成為『雙料』價值榜樣。」李暉說。

這種情懷已經融入風語築的骨髓之中。在做長沙規劃展示館的時候,負責團隊按照原設計方案做到一半時感覺不對,預感做出來的東西會很普通。經過商量,公司決定否定自己、重新構思,並加入更多新的技術和元素,已經建好的東西拆掉了一大半。結果證明,當初的返工是對的。建成之後,長沙規劃展示館很快就成為目前全國人氣最旺的規劃展示館,單日參觀人數不斷創出新高。

「產品好不好,觀眾最有發言權。當初我們自己拆的時候,連甲方都不理解。」對於什麼是好的作品,李暉打了個比方,做展館就像是拍電影,好電影的標準無非是兩個:專業上的標準――獲獎、商業上的標準――票房。「我們希望做出既獲獎又賣座的項目,這也是我們心目中的標誌性作品。」

對作品精益求精只是風語築情懷的表現之一。在風語築設計大樓,籃球場、攀岩壁、小花園、遊戲機這些娛樂設施就在辦公區周圍。「公司內部經常組織員工集體跑馬拉松,之前還主辦了中國建築師好聲音,這些都不會帶來直接的經濟價值,但可以倡導好風尚、正能量。」

跨界再出發,前景更廣闊

在採訪前,有個問題一直縈繞在記者腦海之中――當各地的博物館、主題館建設完畢,風語築還有什麼業務可以做?經過與李暉的深入交流,這一問題的答案已經明晰。

「我們的核心競爭力是創意,是跨界總包的整合能力,是高效的執行力。具體是做城市館、主題館,還是做企業主題館、文化展覽館,甚至是規劃商業綜合體、小鎮客廳,都只是實現場景不同,呈現方式不同。」在李暉看來,只要展示需求存在,風語築就不用擔心無事可做。

據了解,目前風語築的業務範圍已經從政府主導的城市館、園區館、博物館,擴展至企業主導的主題館、文化館、展示館,一些商業地產也主動找上門來,希望由風語築主導其商業綜合體的設計。

「我們已經嘗試在城市館、主題館中加入更接地氣的內容,使之成為『有溫度的展館』。」李暉透露,在設計之初,就會考慮在展館中加入咖啡館、富有當地特色的文化集市等,雖說賺不了多少錢,但可以吸引人氣。在廣州規劃展覽中心,李暉就針對當地的足球文化,加入了恆大隊罰點球的虛擬遊戲,增加與觀眾的互動。

在採訪中,李暉毫不掩飾對誠品書店和K11的喜愛。「誠品書店看起來產品很雜,但其文化內核是統一的,無論是書籍,還是服裝、餐飲,甚至是整體風格,都是有文化、有品位的。K11則把文化藝術作為商場的流量入口,用連續不斷的文化展覽吸引客流。」

在李暉看來,未來場館的展覽、商業、娛樂屬性將會模糊化,跨界、多功能的複合場館將逐漸興起,一家人可以在裡面待上一天,既休閑放鬆,又能陶冶情操,而這種恰恰是風語築所擅長、也願意為之努力的事情。

正如進入風語築大樓看到的那一行小字所言,好玩的時候才剛剛開始。

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