宗寧：全面屏之戰，最貴的是屏幕，最重要的是體驗

智能手機行業發展的如火如荼，出現了很多特點和當年的電腦行業非常相似，比如配置的不斷比拼和進步。當然很多問題也非常相似，比如商家往往用CPU來作為賣點，往往會讓用戶忽視了其他配件的重要性。當年的電腦裝機就是在這個方向走的太遠了，最後造成了很多不好的用戶體驗，希望在手機這個領域，大家可以改變這個誤區。

最貴的是屏幕

在當年的電腦裝機市場，大家總喜歡說我的電腦是什麼CPU的，並以此作為價格的判斷依據，最後往往遇到除了CPU是高端的，但其他配件很低端，導致性能還是跑不起來的事情。現在手機時代，大家也喜歡說手機驍龍835的現在就是旗艦機，660的就是中檔，但事實上，也並非這麼簡單。在三星S8的配件中，第一貴的是屏幕高達85美元，第二貴的是驍龍835的CPU45美元。屏幕價格實際上要比CPU可能高出近一倍。而小米6的JDI屏幕就算差一些，也有65美元，還是比CPU貴出一半。如果是國產屏幕，那恐怕就更加便宜了，很多手機便宜，很可能CPU是沒啥問題，但是屏幕價格就差很多了。比如說，全面屏的產品裡面vivo用的就是三星的A屏，其他不少人用的是國產屏，從成本來講可能就要差著二三百塊，這就是一個硬性的成本。

而從CPU的角度講，目前總體來看，性能還是溢出的，大部分軟體並不會很吃CPU，高端CPU未必會顯得更快，但是肯定在能耗和發熱上會更大一些。而對於很多人來說，能流暢玩王者榮耀就已經足夠了，而vivo的x20也是KPL王者榮耀聯賽官方認證的比賽手機，這也說明了驍龍660的性能足以應對用戶的主要需求。從這個角度來說，購買手機確實沒有太必要看重是不是頂級CPU,而在屏幕上卻要下點功夫，畢竟你看的最多的就是屏幕。三星的屏幕目前在OLED領域處於一個壟斷的地位，換句話說，頂端的屏幕都是三星出的，國產屏幕基本都是LCD的，在顯示效果和一些參數指標上還是有相當的差距的。當然，選擇三星屏成本還是會貴一些，可商家往往只宣傳他們的CPU。

全面屏的體驗

全面屏本身在視覺上，比較之前的屏幕有了很大的視覺上的提升，也成為了行業發展的一個必由的趨勢。諮詢機構CINNO預計，2017年全面屏在智能機市場的滲透率為6%，2018年會飆升至50%，到了2021年恐怕所有的高端、低端手機都會是全面屏設計。而目前，在國內的全面屏普及大潮中，vivo的X20確實起到了非常重要的作用，不論是領先近2個月發貨，還是首批350萬的備貨量，以及全新的外觀設計和操作體驗，都讓整個市場一下子被引爆。這裡其實最重要的考驗還是產品的研發能力和供應鏈能力，無論是軟體的適配、交互方式的變化以及人臉識別解鎖的突破，都需要一個長期的積累才能完成。而如何保證三星頂級A屏的充足供貨和產能，則體現了對供應鏈的高瞻遠矚，這裡面無論哪個環節的確實，都沒有辦法做到先發制人。

而在體驗上的保證，則是另外一個非常重要的因素。比如說，現在蘋果改回了雙面玻璃，也引發了一波玻璃設計的回暖，但為了保證產品的可靠和穩定，vivo x20依舊延續了金屬機身的設計，避免過於容易跌碎的事情發生，這中間就需要克服一個天線新號穩定性的問題。而拍照則是手機除了通信外的最重要的功能，甚至沒有之一，用戶的自拍、視頻通話都是非常高頻的應用。有些企業為了實現屏幕的視覺衝擊，而選擇了把攝像頭放在底部，大大犧牲了用戶的體驗，就很難得到消費者的廣泛認同。而vivo x20不但還是選擇把攝像頭放在了頂部，獨家研發的圖像魔方技術，也極大地提高了 X20 在逆光環境下的拍照優勢，形成了拍照技術的再突破。這種完全以體驗優先，謹慎出位的做法，其實才是對用戶更加負責的。

全面屏帶來的行業變革

事實上，目前中國智能手機行業已經度過了功能機換機大潮，進入了存量更迭狀態，整個市場不再火爆，甚至略有下滑，用戶換新機的動力不足，這也使的整個行業都在憋大招去創新，而全面屏的到來，顯然燃起了用戶的新興趣。儘管全面屏不是一個技術上的升級，但就好像我們一開始說的那樣，屏幕是最重要的，屏幕的升級其實也是換機的最大動力。而vivo x20其實也功不可沒，在之前的全面屏一直都是極客嘗鮮的層面，到了x20終於迎來一波普及大潮，而且整個手機的體驗只有提升，沒有犧牲，保留了手機所有的基本功能，（上下對稱設計、聽筒、感測器、前置攝像頭都得以保留）讓用戶毫無更換的適應難度。而蘋果在這方面其實就做的不太好，取消home鍵後的新的交互模式，讓很多用戶無所適從。

目前推出的全面屏手機，基本上大家都把指紋放在了後面，像vivo x20這樣同步推出人臉識別的廠家其實也不多。而值得一提的是，今年在上海的一次展會上，我還看到了vivo的屏下指紋樣機，相信很快就可以量產了，那麼這樣，相信下一波技術升級就是屏下指紋的全面屏手機了。畢竟指紋的識別效率還是要更高一些，大家目前還是非常懷念正面指紋的。同時更多的國產屏幕也開始進入到這個市場，從另一個層面帶動了國產屏幕廠商的異軍突起，這對於他們來說其實也是一個崛起的契機。不過在目前的全面屏市場上，vivo X20還是佔到了絕對的先發優勢，包攬了三大線上電商平台（天貓、京東、蘇寧）、三大線下平台（迪信通、國美、樂語）、兩大運營商平台（電信、聯通）的八項冠軍，堪稱是全面屏普及的第一領軍企業。相信隨著市場的持續發展，還會有越來越多的優秀全面屏產品不斷誕生，也會有越來越多的用戶進入全面屏的懷抱。

全面屏一戰，讓大家看到了很多企業的實力和預判，這一波潮流應該會影響到最終品牌銷售格局，這在目前比較僵持的市場中，還是有很大衝擊力的。而伴隨著這波機會，到年底我們大概就能看到行業格局的變化和改寫，確實是一個非常難得而且重要的機會，完全激活了手機廠商的創新和效率，也打開了智能手機行業的一個新的未來。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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