何伊凡談新媒體：我們都生活在自己的茶杯里

「這個世界正在分成不同的茶杯，你的茶杯和我的茶杯都不一樣，每一個在茶杯里興風作浪的點也不一樣。如果你不看茶杯里的風暴，只看傳播的汪洋大海很容易迷失。」

今日排行榜（以下簡稱「今榜」）總裁何伊凡，剛剛接受了《經濟觀察報》頒發的「2016行業領軍人物獎」。即使如此，他也一直在反思，我們真的滿足了用戶的信息需求么？

作為傳統媒體人轉型創業的代表，他的一舉一動頗受關注。

2016年6月1日，何伊凡告別了《中國企業家》雜誌執行主編職位，來到今榜做創業。用他自己的話說，創業就像是「在茶杯里的風暴中起舞」。

在茶杯里的風暴這個短語來自於18世紀法國哲學家和思想家孟德斯鳩，他用「在茶杯里的風暴」來形容聖馬利諾的一場暴動。聖馬利諾是當時歐洲最小的共和國，只有一萬人口，孟德斯鳩認為那裡的動亂對整個歐洲局勢無關輕重。「但是在這樣一個時代我們要反過來看這句話，茶杯里的風暴作為每個新媒體都要關注。這個世界正在被分成不同的茶杯，你的茶杯和我的茶杯都不一樣，每一個在茶杯里興風作浪的點也不一樣。如果你不看茶杯里的風暴，只看傳播的汪洋大海很容易迷失。」

聖馬利諾

今日排行榜是國內最大的行業達人孵化器之一，從2016開始，簽約大量垂直領域自媒體人，並為其量身定製視頻包裝，播放量已破2億。在今榜簽約的行業達人中，既有米其林三星的大廚，也有能教人養「草泥馬」的寵物專家，他們為用戶提供解答「十萬個怎麼辦」。

對於何伊凡來說，雖然是孵化網紅，但並非是孵化錐子臉，他認為知識服務有巨大潛力空間。

《盒飯秀》是何伊凡重點打造的線下知識分享平台，標榜中國的TED秀，是精英傳遞價值的平台，每人900秒，迄今已有超過300位達人登台，每場盒飯秀的直播，錄播收看總人數都超過20萬人次。

何伊凡演講《在茶杯里的風暴中起舞》

與此同時，視頻在中國一直是投資的主要領域，何伊凡目前所從事的，正是短視頻領域的內容創業，也是目前方興未艾的風口。互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴和百度在這個業務上有很多投資和收購，比如阿里巴巴就花費了56億美元現金收購了優酷土豆，通過整合佔據市場份額。誰掌握了年輕人的收看渠道，誰就掌握了年輕市場。

一件事給了何伊凡很多啟發，相比於渠道和市場，更重要的是，了解年輕人喜歡什麼。

「有一天我問我女兒一個問題，你們小學生喜歡什麼樣的明星？提問前我給她做各種各樣的假設，比如TFBOYS，還有其他的小鮮肉，可後來她給我一個讓我想像不到的答案。她說你這個問題問錯了，你不應該說你們小學生喜歡什麼樣的明星，因為四年級的同學和三年級喜歡的不一樣，二年級和三年級喜歡的也不一樣，男生和女生喜歡的也不一樣，三個好朋友每個人喜歡也不一樣。」這句話引發了思考，「我們小時候喜歡的明星都是一樣的，郭富城、劉德華，從一到五年級差不多都喜歡的是一樣的。我們處的時代是只有我們，很少有個性化的「我」的色彩。現在對他們這一代來說，對00後、05後這一代來說，這是一個只有「我」，只有茶杯里的世界的這麼一個傳播時代。」

亞文化體現了小眾與個性，與此類似的「茶杯」是宅男群體的明星——日本虛擬偶像「初音未來」，以《甩蔥歌》走紅，用3D形象開全球巡迴演唱會，衍生產品從遊戲到豐田汽車無所不有。早在2012年3月，《日本產經新聞》的報道就稱，初音未來創下的經濟效益已經超過100億日元（約合人民幣8億元），是不折不扣的世界第一公主。

虛擬歌姬初音未來

嘗試了「茶杯風暴中起舞」近一年，最後何伊凡總結的公式是：「人格交易入口=精準場景+社群情感連接+垂直領域頭部注意力+稀缺性產生的交易意願。」

「關於新聞界有兩件事在刷屏，除了澎湃拿了6.1億的投資，還有一件事，是人民日報在批判豆瓣，豆瓣給長城打了5.5分。顯然，人民日報的茶杯和豆瓣的茶杯是不一樣的，熱愛豆瓣的人可能認為景甜是世界第八大奇蹟，不管多麼厲害的導演都能拖死。人民日報就認為你這不對，不是弘揚正能量。我們傳播世界的割裂感是前所未有的。」

在目前我們所處的世界之外，每天會有自己關注到的平行世界，平行世界中會有不同的風暴和價值觀，它會直接影響到消費、判斷等行為。

如果忽略茶杯里的風暴，就會像李宗盛在《山丘》里唱的那樣，「儘力卻仍不明白身邊的年輕人。」何伊凡最後說，「世界上沒有所謂的傳統媒體，只有所謂的傳統媒體人。如果你的思想不跟著這個時代一起進步，不管把你放在哪個媒體都是傳統的。」