李天亮：較真平台介紹&成員合作計劃

李天亮（騰訊網副總編輯）在騰訊較真沙龍演講

尊敬的顏司長、各位來賓，大家好！

接下來由我跟大家介紹一下較真平台的一些內容，跟大家講講較真平台的內涵，還有我們這個平台成員合作者的一個計劃。

大概分為三塊內容。第一塊，我們把較真平台定義為一個專業事實查證平台。第二個是關於較真平台的內容生產和運營方面的內容。第三是平台成員合作計劃的一些細則。

剛才堅哥提到了闢謠，其實闢謠確實是現在一個開放媒體平台特別重要的功能，不管是從微博還是到後來的微信，到現在個性化的智能推薦平台，闢謠已經成為一個標配。它非常簡單直接，有什麼樣的謠言就辟了它，非常有效果。

但是，較真平台側重於做事實查證的一個內容，我們會對所有符合公共利益和公眾興趣的一個信息進行查證，它涵蓋的範圍要比闢謠要廣。

另外一點，我們為什麼要聚焦在事實查證這個概念上。這跟騰訊新聞一貫的理念是連在一起的。在PC時代的時候，騰訊新聞的Slogan叫做事實的力量，移動互聯網之後，我們升級為騰訊新聞事實派，這個事實的查證是一脈相承的。

我舉一下過去較真做過的關於事實查證的一些案例。比如第一條，「每年210萬兒童死於豪華裝修」，這是鍾南山院士引用的一個數據，經過我們的查證之後，發現這個數據不準確，它不是一個謠言，屬於一個不實新聞。

第二條，「川普2011年接受採訪時說自己懂中國，當場憑記憶列了20本中國書籍」。這個是國外媒體杜撰的，後來傳到了中國，屬於一個典型的假新聞的例子。

第三條特別火，值班編輯都差點上當，「北京女白領不購物不吃肉，買下300萬房子」。後被我們眼尖的一些老編輯發現有可疑之處，後來進行了查證，發現這個文章之後有廣告的信息，是營銷軟文。

還有這條，「英國披露，轉基因泛濫使中國人體內出現有害基因」。其實這個新聞屬於一個釣魚貼，現在網路上專門有些人故意編造這種聳人聽聞的信息，然後去傳播，大家就很容易相信。我們會對這些釣魚貼進行事實查證。

第五個是「北京301醫院田院長：天天空腹吃水果，治癒癌症的戰略」，這個屬於典型的謠言，北京301醫院沒有姓田的院長。

第六個，「西紅柿到底應該生吃還是熟吃？」這個是網友很好奇的問題，這類也是我們較真平台願意花工夫去查證的一部分內容。

所以，較真平台查證內容的範圍遠比闢謠要廣。

另外較真平台不僅僅是闢謠，還會剖析這個謠言的源頭，揭示它的傳播路徑，搞清楚謠言的來龍去脈。

給大家舉一個例子，去年有一個報道，某一個省級的衛視報道了一個新聞，說一個女的吃小龍蝦，感染了肺吸蟲病，這個很嚇人，這個新聞一出來，大家嚇壞了，沒人敢吃小龍蝦了。編輯進行了查證，後來發現她吃的不是小龍蝦，是醉蝦醉蟹。媒體為什麼把醉蝦醉蟹改成小龍蝦了呢？因為轉的是地方媒體的報道，地方媒體為了吸引人，為了聳動，引起大家的關注，把醉蝦醉蟹改成了小龍蝦。這個是它傳播的過程，我們會把謠言傳播的過程、來龍去脈進行追根溯源，把它查清楚。過程清楚了，會更有效的打擊謠言的製造者。

在打擊謠言的過程中，我們會把一些經驗和技巧沉澱，梳理成方法論，不斷地傳播給普通的用戶，教會他們如何辨別這種不實的信息。

像今天舉辦這個論壇，我們也會在會後把專家分享的經驗匯總，提煉出食葯類的較真方法論，後面分享給網友。

剛才講的是較真平台大概的一個內涵。

第二個講一下較真這個平台的內容生產和運營，包括形式、分類以及推薦。

從形式上看，現在用的最多的是專欄文章，還有問答。以後會不斷豐富傳播的形式，不斷利用新媒體多種多樣的手段去做運營，包括短視頻、直播，甚至根據有些好玩的選題，我們會做出互動遊戲，讓它做得更有趣，讓大家更願意接受它。

從內容的分類來看，包括食品藥品、公共衛生醫療、公共安全、社會民生、國際新聞、科學技術。今天較真沙龍第一期，就聚焦在食品藥品這個領域。這個領域大家很關心，關係到每一個人的切身利益，是大家非常關注的一個領域，也是我們非常重視的一塊。

平時在較真內容運營過程中，我們會不斷根據熱門的新聞事件和話題，去策劃一些主題傳播給用戶，比如「關於疫苗，這些都是謠言」，還有關於「這些食物會致癌嗎」等等，還有最近的霧霾特別嚴重，「有哪些關於霧霾的說法是錯誤」的。將這種分門別類的策劃內容傳遞給網友。

大家都知道，騰訊有著比較豐富的平台資源，我們會針對較真裡面非常優秀的、優質的、口碑好的、傳播效果好的內容，投入非常多的平台資源去運營，包括騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端，還有觸達量非常之大的微信和手機QQ的騰訊新聞微信插件。

在這一塊，我們今年會有一個比較高的重視，會投入很多的資源來支持。

第三部分，跟大家簡單介紹一下有關於較真平台的成員合作計劃的細則。

第一項，加入方法。我們實行邀請和推薦機制。首先，針對各個領域，我們會主動邀請機構、媒體、自媒體，還有個人等等，這些領域的專業人士。這些專業人士在加入之後也可以推薦他所認識的更專業的人繼續加入。每一個加入較真平台的機構或者媒體人，每兩個月至少要生產一篇經過我們平台審核有效的文章或者視頻。

在質量方面，我們會進行一個比較嚴格的把關和審核。每一個領域都會設置專門的專家，如果有一些疑難的內容，我們會交給專門的審核專家團隊進行審核。

如果質量和數量達不到平台的要求，我們會設定一個退出機制。

第五個細則就是關於資金和投入方面，就是費用這一塊。我相信大家也比較關心，今年我們會有真金白銀的資金進行投入。一個內容的生產者在這裡可能會有三種收入來源。第一個，如果他加入企鵝媒體開放平台，會有流量分成和原創補貼。去年整個企鵝媒體開放平台補貼了兩個億，今年我們會在較真這塊加大投入。第二個，根據一些熱點事件進行指定內容、命題作文或者約稿，這個會有專門的稿費。 第三個，我們會針對一些優質內容有專項的獎金或者激勵。

較真平台還設置了專門的傳播和品牌部門。像今天這個較真沙龍就是我們跟網媒市場部一起合作的，在品牌傳播方面，後面也會和市場部一起，讓平台和合作方一起在這個過程當中做大做強。

第七塊是行動計劃，我們會根據熱點事件分門別類組織專門的專家，有針對性的對選題、熱門事件進行評估，進行事實的查證。甚至會組織專家走進高校進行分享。

最後一個是開放的平台意識。較真平台是一個事實和真相優先的平台，我們鼓勵不同的觀點在這個平台上發聲，然後有一個開放的心態來維護這個平台的發展。

這就是整個較真平台成員合作計劃的細則。

最後還是回到做較真平台的初衷，我們希望打造一個專業事實查證平台。專業是我們追求的一個目標，原來較真是一個欄目，現在升級，加大投入，希望做成一個平台。不管是專業和平台，我們要實現這兩點，保持一個開放和共贏的策略和態度是非常重要的，尤其重要的是，希望在座的各個領域的專家、專業人士能夠加入這個平台，我們一起擊碎謠言，一起較真，實現我們專業事實查證平台的目標。

謝謝大家！