新一代「熊本」表情包：「祝你雞年大吉吧」的日本吉祥物

這兩隻看似小雞的形象最近在中國社交網路上躥紅。它們大眼睛、誇張的腮紅和黃色羽毛，外形上和熊本熊其實有些相似，囊括了「萌」字的所有重點元素。

與熊本熊一樣，它們多是以表情貼紙的形式，再配上網路上頗為流行的話語，在社交網路上輕易傳播開了。

不過這兩隻在雞年開端用來送祝福的「小黃雞」實際上是鸚鵡。它們的名字叫Poinko 兄弟（ポインコ），是日本通訊商DOCOMO在2016年12月為了推廣積點卡D card而開發的吉祥物。

DOCOMO也同時推出了Poinko 兄弟相應的周邊，包括玩偶、手機殼等等你日常可以見到的那些，通過積分換購獲得，而且必須是DOCOMO的用戶會員才可以獲得購買機會。或許也正是因為這樣的原因，DOCOMO便把它們的名字定為Poinko兄弟——Point是積點， inko則為鸚鵡。

雖然能獲得Poinko 兄弟周邊的途徑相當有限，這個形象的受歡迎程度卻可以算得上是日本的又一位成功吉祥物了。「太治癒惹，一看到這些角色就覺得內心被融化。」日本當地一個訊息平台livedoor上，不少用戶都是這麼評價的。

日本企業與政府熱衷於推廣吉祥物的做法能回溯到1980年代，而吉祥物開始湧現是在2007年之後。在「國寶·彥根城400周年紀念活動」之中，吉祥物彥根貓因為外形過萌而在日本全國走紅，隨後被不斷效仿。在中國認知度最高的熊本熊也是誕生於2010年。在日本2016年日本一年一度的吉祥物選拔大賽（ゆるキャラグランプリ）中，來自地區和企業的吉祥物一共達到了1727位。

2016年參加吉祥物選拔大賽的吉祥物一共達到了1727位

一個有趣的發現是，能走紅的吉祥物都有著萌賤的形象。而萌點的關鍵，正如微博賬號@表情站發出Poinko兄弟的表情之後，微博賬號@熊本熊表情 則評論的：「突然然發現有腮紅的都很萌～」

Poinko 兄弟在廣告當中表情誇張，姿態豐富，非常適合做表情包，表達各種網路用語。再加上它們長得很像雞，還不小心蹭了中國雞年的熱點。

此外，Poinko 兄弟也沿襲了日本吉祥物常用的「擬人化」創意方式，則利於讓人接受它們。除了Poinko兩兄弟之外，這個家族還有姐姐、博士、學霸等人設，並且採用關西方言來進行配音，可以當地消費者親近感。擬人化也是日本「萌文化」重要表現，在日本頗為明顯。2006年出版的《擬人化白皮書》中介紹稱擬人這一文化潮流源於日本「萬物皆有靈」的民族信仰，所以更容易讓日本消費者接受。

Poinko 兄弟家族

Poinko兄弟幾乎承包了DOCOMO2016年的宣傳廣告，最近在中國最為流行的是DOCOMO的積點卡可以使用Apple pay的功能。

目前在新浪微博上#鸚鵡兄弟#的話題已經近450萬的閱讀。在DOCOMO推出衍生品前，就有人在twitter上呼籲這家公司推出周邊，甚至自己製作了Poinko 兄弟相關的物品。

如果它能夠沿襲熊本熊的路徑，衍生品或許可以成為Poinko兄弟之後的致富方式。一個可以當作參考的對象是熊本熊。衍生品銷售方面，熊本熊在2015年創造出1007億日元（約57億人民幣）銷售額。當然這主要還是看人氣，Poinko 兄弟能否為DOCOMO帶來相當的額外收益，還需要一段時間的圈粉周期才能定奪。

日本物語

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