梅西百貨也來中國做電商了，還開了快閃店｜iziRetail熱點

原標題：梅西百貨也來中國做電商了，還開了快閃店｜iziRetail熱點

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如今，中國市場成了「香餑餑」，歐美老牌百貨不斷來試水國內市場。在「新零售」時代背景下，他們選擇先做微信、電商、開快閃試水，比如：英國哈羅德、美國梅西。

Macy』s梅西百貨是美國的老牌連鎖百貨公司，1858年梅西百貨正式建成營業，1902年，旗艦店遷移到紐約曼哈頓並保持至今。

始於1972年的梅西百貨感恩節大遊行，是它的一個標誌性活動。

2014年，梅西百貨正式登陸微信。

2016年，梅西百貨登陸天貓國際。

今年10月27日，梅西百貨在北京三里屯太古里開設快閃店。

上周五，梅西百貨快閃店來到上海長寧來福士，小編就前去體驗了一番。

快閃店在商場一樓中庭，分為兩個區域，一個是商品展示區，另一個是體驗課區域。整體面積不大，裝修簡潔清新，配色以Macy』s百貨Logo的紅白色為主。

快閃店的門口，提供有熱狗、飲品等。

商品展示區主要有服裝、配飾、家居，品牌比較少，產品也不是很豐富。有UnderArmour，Champion，APM Monaco，Anne Klein，家居品牌Martha Stewart等。

店內的服務員非常熱情，一進店，店員就迎上來做介紹。這次的快閃店為期10天，店內的商品僅做展示，所有的商品都需要通過官方微信購買，價格是標籤價的9折。

店內還有一個智能試衣鏡，在「鏡子」中，可以任意挑選喜歡的衣服，切換頁面變換造型，現場還可以列印自己的照片。

另一個是體驗區，設置有一個互動攝影牆，可以拍照留念，並列印照片。

體驗區里的牆上陳列了the Vitamin Shoppe的商品，還設置有兩排桌椅。因為梅西的推送內容中有介紹到快閃期間還有概念體驗課程等活動。所以，猜想這個區域應該是用來開設香水、彩妝、DIY、瑜伽、營養等課程使用的。

小編離開之後，特地登錄了Macy』s的官方微信，進到購物界面。首先頁面的設計挺精緻、明了。

網站按「女士」「男士」「兒童」「家居生活」分類，品牌和貨品雖然比起快閃店多，但可選擇性也不是非常豐富。主要是輕奢和一些時尚類品牌。

商品信息的羅列也比較全面，有些是美國直郵，有的是國內發貨。

在價格方面，有些品牌比較划算，比如：Champion，衛衣價格在200-300左右，Michael Kors的包袋也有一定的折扣。當然，也有一些商品價格和國內相仿，以及部分尚未進入國內的品牌。

網站上沒有顯示商品的交易信息和買家評論，所以無法判斷商品的銷售情況，快閃店能為Macy』s電商導流多少生意也不得而知。

其他洋百貨在中國

如果用一個詞概括歐美百貨在中國的境遇，可能是「不溫不火」或者是「慘淡」。

1997年，法國老佛爺百貨首進中國，落地北京王府井，因持續虧損，營業僅一年後撤出。

與此同時，英國瑪莎百貨也一直在國內尋找合適的位置，猶猶豫豫幾年，2008年終於在上海南京西路開出第一家店。

然而，瑪莎的產品一直被國內顧客詬病「款式老舊，尺碼不合身」，經營狀況始終不理想。之後陸續關店，並於今年3月全面退出中國市場。

2013年，老佛爺二次進京，在西單開出中國首家旗艦店。或許是為避免再次「水土不服「，這一次老佛爺選擇與香港IT集團成立合資公司，專門針對內地的品牌開設及經營管理。據了解，老佛爺即將在上海浦東開出第二家門店，未來幾年仍有新的拓展計劃。

2014年，南京三胞集團收購英國百貨House of Fraser。自此，開啟了HOF開拓國內市場的步伐。2016年12月，House of Fraser國內首個項目在南京新街口開業。

House of Fraser是一個擁有大量自有品牌和買手品牌的百貨公司，品牌組合和同商圈的其他商場可以形成差異。繼南京項目之後，House of Fraser今年9月又進駐了江蘇徐州。據悉，未來仍有新的拓展計劃。

當然，也有一些百貨選擇像梅西一樣，比較穩妥的方式，從電商入手。比如：英國哈羅德百貨。

它瞄準的是中國奢侈品電商市場，2015年哈羅德與國內公司合作，正式進入中國，並建立了官方微信和網站。

官微上主要是品牌信息的推送，以及購物指南，整體信息量較少。商品的購買只能通過官網渠道。

然而，哈羅德電商官網並不是專門針對中國的網站，頁面的右上角可以選擇寄送的國家及付款貨幣種類。在選擇為中國後，網站仍然是全英文顯示。

商品品類較齊全，有男女裝、配飾、鞋履、童裝、化妝品、食品酒類、以及家居用品等，品牌以奢侈品和國際精品為主。

消費升級、購買力強…….這些已經成為國內消費市場的標籤，國外百貨也紛紛瞄準了中國這塊「大蛋糕」。

不過，如今國內不管是實體商業，還是電商都非常成熟，競爭也異常激烈。如果只是常規化的套路操作，僅靠「洋百貨」的品牌光環，可能並不容易抓住消費者的心。

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