給官方一個怎樣的理由，才會讓他們開懷舊服？

隨著一批玩家的老去，曾經承載了他們青春記憶的網路遊戲成為重要情懷代表。特別是一些十年以前的產品，如今成為了備受市場歡迎的手游IP，近兩年的暢銷榜前列就能看到諸多端游IP改編的手游。

然而除了改編手游之外，現在還有一種通過懷舊服、懷舊版本來收割「情懷稅」的方式正在蔓延。像「傳奇1.76」、「重返阿拉德」、「魔獸懷舊服」等關鍵詞，以前被眾多私服用到的頻率最高，懂的玩家都懂。而近年我們也在騰訊UP發布會、暴雪嘉年華等大會上，看到這些詞逐漸被官方頻頻提及，由此不難發現「懷舊」已成為當前市場一大熱門主題。

即便是像暴雪這樣矜持的知名大廠，也在充分了解市場局勢後，爽快地改變主意推出懷舊服。

|從拒絕到低頭，暴雪只用了一年

在2017年11月4日的暴雪嘉年華上，暴雪突然宣布《魔獸世界》官方懷舊服的消息，稱未來將在遊戲伺服器中給玩家提供「懷舊」(Classic)這一選項，讓不少老玩家振奮不已。

實際上，暴雪自2015年就首次公開表態不會做懷舊服，而且直到2016年初都一直很死硬，堅持聲稱「同時開多個版本的《魔獸世界》運行沒有可行性」。那麼到底是什麼讓暴雪一改初衷的？業界普遍認為還是因為，《魔獸世界》在2016年底的人氣下滑，以及徹底認清懷舊私服的玩家數量規模後，開始認真考慮啟動官方懷舊服的計劃。

畢竟這錢私服賺得，官方憑什麼賺不得？

當然在玩家眼裡，整個事件經過更加充滿「用情懷和愛」打動暴雪的正能量——是廣大玩家通過支持懷舊私服等行為示威，才獲得了暴雪的真正重視。2016年4月，暴雪查封了《魔獸世界》全球最大的懷舊私服Nostalrius（俗稱N服），隨機引起了超過20萬名玩家的簽名請願，希望暴雪能為老玩家們提供一片懷舊的樂土。

如此大規模的請願，自然讓暴雪感到重視和疑惑。隨後暴雪召見了N服幕後團隊，包括暴雪CEO在內的眾多高管與N服團隊進行了會談。對於這場會談的具體內容，N服團隊對外透露稱，暴雪確實有開放官方懷舊服的意向，但他們認為：「沒有任何事情光憑一場會議就能決定的，這需要花大量的工作才能啟動和運行。」對於玩家來說，要讓這個「意向」成為現實還是非常渺茫，唯一值得慶幸的是暴雪的態度有所鬆動，這也是N服建立的初衷。

關於這一點，玩家和從業者的看法其實只是角度不同，本質上都是因為暴雪終於意識到想玩老版本的玩家規模究竟有多大。如果暴雪不親自出手，讓懷舊私服一直持續穩定運營下去，開放新區新服並不是很難的事——這就意味著私服每多一個玩家，《魔獸世界》官服就會流失了一個重要的消費者。

所以在一年多以後，暴雪迅速公布了將推出官方懷舊服的計劃。即便針對遊戲版本、社交功能、便利系統等諸多方面還亟待優化和攻克，官方也表示將會是一個不知道具體什麼時間才能完成的大工程，但暴雪急需儘快讓玩家穩定情緒、產生期待。

|懷舊服的背後，是沉默的大多數

目前，關於《魔獸世界》官方懷舊服的爭議主要集中在「玩家如今能否再適應老版本的內容和節奏」以及「一時熱情後老玩家能否維持在線時間」，爭議的重點都指向了老玩家遊戲時間有限、由奢入儉難等方面。

然而事實上，在意這個問題的玩家群體並不佔懷舊服用戶的主體。雖然沒有具體的直接數據，但從魔獸懷舊私服的在線人數來看，一個較為知名的海外懷舊私服為例，往往開服就能獲得5000人左右的峰值，後續基本能保持3000人的DAU。對比官服數據，日均3000在線的伺服器就算是一個人口大服了，這樣的情況同樣在中國也不鮮見。

此外回合制MMORPG的經典之一，《魔力寶貝》可以說是一個吃情懷的典型。從2011年推出官服懷舊服，到2014年的改編手游，直到今天依然有大量的玩家在玩。對於遊戲廠商來說，只有能維持良性營收的產品，才值得一直運營下去。而在《魔力寶貝》懷舊服中，有一類被稱為「沉默玩家」的群體則是貢獻消費的主力。這一群體不僅在社交網路上不會分享自己的遊戲經歷，甚至連遊戲中也很少與其他玩家交流，只是沉默地開著「4弓箭手+1牧師」的陣容，一個人進行著自己的升級流程。

和當今被各大遊戲廠商所重視的「社交屬性」截然不同，沉默玩家在懷舊一系的遊戲中充當著主力，他們的遊戲需求比正常玩家更難獲悉，他們的在線時間也陰晴不定。唯一可以肯定的是，這是一群很難接受新一代遊戲或者新版本內容的用戶，將自己定格在了以前的某個遊戲時間裡。有次出差的時候，我在網吧遇到一位同樣出差的中年大叔，隨便找了一個176版本的傳奇私服，充了200元後砍了一通宵的怪。通過與這位大叔聊天獲知，他偶爾無聊時就會這樣隨便找個私服或者頁游，回味一下當初通宵砍怪練級的感覺，之後就把這個賬號扔掉了。

至於為什麼不玩玩現在熱門的吃雞或者農藥，大叔的回答是：「感覺沒勁，都是打發時間還不如選一個自己有感情的。」

|官方很少開懷舊服，還有一個尷尬的理由

前面提到的《魔力寶貝》如今依然在國內運營，但需要注意的是，它早已摒棄了4.0之後的版本內容。3.0以前的懷舊服，被老玩家普遍認為是最令人稱讚的精華，可以說當初《魔力寶貝》國服從輝煌走向衰敗，版本迭代導致的大量玩家流失佔了很大一頭。

可以說，勇於承認自己在開發和運營過程中出現過的錯誤，既要有莫大的勇氣，更需要廠商高層有足夠的重視。一款熱門的遊戲人氣滑坡，往往是諸多問題在積累了很長一段時間後，再由某導火索事件觸發而徹底引爆的。而更困難的是，人數越多的熱門遊戲，越難在問題徹底浮出水面後收回，只能做補救式的更新推動。比如《地下城與勇士》在2013年一度陷入人氣狂跌的困境，開發方此時能做的是半年內就推出新的等級版本，將前一個版本的問題覆蓋——而等到《地下城與勇士》人氣真正拉回巔峰，還得再花足足3年的時間。

「新版本不如老版本好玩」這種非常主觀的評價，很難通過數據直接體現，作為征戰市場多年的老遊戲，用戶逐漸流失本來就屬於正常現象。特別是在營收KPI的壓力下，運營團隊也只能進一步壓榨遊戲內容和深挖消費坑，讓本來存在的隱患被光鮮的營收報告掩蓋。故此，當魔獸、DNF等老遊戲出現大量懷念「香草時代」的聲音時，我們發現當前的遊戲內容已經和所懷念的截然不同了，甚至稱之為兩個遊戲也不為過。

如今的《魔獸世界》人氣逐年下降，早已不在全球遊戲年度收入榜前十中，而《地下城與勇士》與《魔獸世界》相比，還依然是非常堅挺的頭部熱賣大作。因此《地下城與勇士》不可能放棄既有的巨額營收，邀請玩家們去玩懷舊服，而且即便是以主打60級版本的《地下城與勇士》手游，騰訊也是慎之又慎地反覆測試不敢輕易拿出來。對此，《地下城與勇士》端游選擇了一個折中的辦法，就是預告在接下來的年度版本將推出「經典地圖和NPC的回歸」，讓玩家們在最新的版本中去回味一下當年的經典元素。

總結來說就是，官方開懷舊服的前提至少需要三點：

1. 官方意識到老版本對部分玩家的吸引力，能產生讓自己動心的經濟價值；

2. 開放懷舊服後，基於當前的消費水平和當年的遊戲內容，需要建立一套全新的商業模式；

3. 懷舊服不能過度引起玩家的消費對比，從而影響當前正常版本的營收。

《魔獸世界》作為時間收費制的遊戲，在開放懷舊服上還能比較痛快，因為賺的都是玩家的在線時間——即便這樣，官方最近也隱晦地提到打算推出付費升級的消費模式。而像《地下城與勇士》等免費遊戲，在新版本營收數據越來越高的情況下，開懷舊服把付費坑挖深一點會被噴「吃相難看」，維持以前狀態又會拉低營收。這樣的尷尬處境，只能讓廠商暫且放棄。

當然，要是像《劍網三》、《最終幻想14》等先低迷幾年，再低開高走迎來逆襲的勵志產品，開懷舊服更是不存在的。

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