汽車之家開展智能營銷

□本報記者 董添

在日前舉行的汽車營銷經理人協會廣州峰會上，汽車之家董事長兼CEO陸敏表示，大數據引領汽車營銷從傳統營銷時代步入智能營銷時代。智能營銷就是以用戶價值為出發點，提升客戶、用戶的溝通效率、決策效率、行動效率，最終達到「品效合一」的目的，其中「提升用戶價值」是智能營銷的生命線。

據了解，目前汽車之家正不斷與廠商和經銷商在大數據方面展開深度合作，結合用戶需求，幫助廠商做銷售預測，進而「反哺」新車的研發、設計與製造，也會依據消費者喜好進行品牌趨勢分析，逐步改變品牌產能過剩和產品滯銷的局面。為了全面賦能主機廠商，近期汽車之家正式推出了行業內第一款真正意義上為車企管理層量身打造的大數據產品族群「車智雲」。

智能營銷也在助力汽車之家的成長。剛剛過去的「雙十一」，汽車之家實現的汽車交易訂單總量為264905輛，交易總額為421.33億元，客單價為15.91萬元。其中，通過使用汽車之家旗下家家金融的金融產品達成交易訂單總量為27449輛，交易規模為41.75億元。另外，汽車之家移動端產生的訂單總量為180288輛、交易總額267.94億元。

責任編輯：zwl

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