這次的Gucci假日獻禮，真的讓我驚呆了......

時尚 11-22

原標題：這次的Gucci假日獻禮，真的讓我驚呆了......

恰好，在臨近2017結束的時候，我們又看到了Gucci假日獻禮帶給我們的驚艷。

無與倫比。

妙不可言。

意料之外。

情理之中。

這恐怕是我想到的，最契合Gucci 2017假日獻禮的表達。

發布時間：2017年11月14日。

發布品類：手袋、首飾、鞋履、T恤、Gucci Décor家飾系列以及童裝。

發布渠道：豐富多元的數字化推廣。包括Gucci APP、gucci.cn官方網站等。

呈現方式：線上Gucci獨家濾鏡、電子賀卡、互動版本獻禮圖冊等；線下Gucci藝術牆、店鋪櫥窗「搜奇百寶箱」等。

其實從Gucci開始改變的那一天開始，我們便總會習慣性地踮腳張望，在未來的某年某月某一天，Gucci又會以怎樣的姿態來給我們敘述故事，表達情感，傳遞愛意，輸出熱情。以至於擁有一件Gucci單品的意義不僅僅在於商品本身，而更多的是在於如果我不擁有它，就會覺得有些遺憾，甚至失落。而這更多的是在消費者本人與Gucci品牌的價值觀上的契合，不僅僅局限於單純的審美了。

所以我說「無與倫比，妙不可言。意料之外，情理之中」是發自本我的主觀表達，亦是客觀陳述。因為Gucci 2017假日獻禮的誕生，就是這樣一種存在。

之所以說「無與倫比，妙不可言」是因為，深刻了解到了，以上色彩溫潤、筆觸飽滿的圖片，在通過數字化處理後，變得有多麼的匠心獨運。你會發現在Gucci App裡面點擊「欣賞假日獻禮圖冊」（Discover the book of gifts）之後，每一幅畫作都變成了能夠呈現詳細單品信息的載體。

這一次無論是手袋、首飾、T恤還是Gucci Décor家飾系列上面的設計都添加了更多大膽誇張的顏色以及元素。碰撞的感覺更加耀眼，更容易博得人的關注與好感。在單品本身與假日獻禮畫冊相映成趣的過程當中，你也會發覺，單品似乎變得不僅僅是好看，而是多了更多呈現現實狀態的可能性。你會發覺，原來，從畫里走到畫外的過程，還可以這麼有趣。

不再那麼赤裸直接地讓商品單純地淪落為只用金錢可以被買賣的對象，反而，讓整個過程變得豐富、有趣，以至於在很好地表達了一種無與倫比的美感之後，同時讓整個互動以及購買體驗，變得意味深遠，妙不可言起來。這妙趣橫生的過程，是會上癮的。從虛幻的畫作到現實的商品的轉換過程，只需要你輕輕的一點。沒有什麼能比這更讓人激動與欣慰的了。

而創作這一系列數字化插畫的西班牙藝術家Ignasi Monreal，講述了這樣一個以精美圖冊的方式呈現，作為年度假日獻禮主題的核心故事。這已經不是他第一次與Gucci合作，早在2015年首次與Gucci合作#guccigram項目後，他在關於與Gucci的創作上面就備受矚目。而其獨具鮮明個性的創意插畫，也將成為2018年早春，Gucci與其推出特別合作系列的理由。而這次假日獻禮的線下藝術牆，也將由Monreal來繪製。分別在紐約和米蘭。

而在此次的插畫創作當中，是將古希臘神話當中著名的《伊卡洛斯的墜落》作為故事主線，文藝復興時期繪畫等，與別具激情的西班牙式情感表達融為一體，在以不拘一格，兼容並蓄的美學表達作為線索之後，加入了更多俏皮玩味的元素，在不經意間流露出的小美好，竟有點像一個頑皮的孩子在和你開玩笑，弄得人哭笑不得，最後竟然會不自覺地笑出聲來。

就比如在公路指示牌上，小人們竟然背上了Gucci手袋；而在一尊古典雕像上面，又被一個時髦的腰包環繫於腰間；戴著blingbling太陽鏡的小貓咪們在馬克杯里爭相探出頭來張望，好奇於外面的世界。。。。。。

而在假日獻禮的單品設計過程當中，T恤單品與Ignasi Monreal的藝術創作結合的是最為緊密的。也必將是這一合作創作當中呼聲最高，銷售最為緊俏的經典單品。

再有值得關注的就是，在Gucci 2017假日獻禮當中，Gucci Décor家飾系列也正在以迅雷不及掩耳之勢「覬覦」著你的腰包。過高的顏值可能會讓你的腎上腺素增多，心跳也會加快哦。

在整個創作過程當中，對於Monreal來說，伊洛卡斯的故事很讓他著迷，他覺得那裡面帶有著的一點寓言味道很讓人慾罷不能。

他說：「如果飛得太高，終會因為太接近太陽而被灼傷，但如果飛得太低，也將會被大海所淹沒。這似乎是再明顯不過的道理了，但對我來說，這個譬喻相當經典，也很具有說服力。你得先找到平衡點才能抵達新的境界。這不是漫無邊際的宇宙科學，而是當今人類的微妙處境。伊卡洛斯本身就是一個十分浪漫的角色，也是一切事物青春與美的象徵，在我看來這很有東倫敦風格。而這個故事也可以從封面伊卡洛斯飛近太陽開始，在他迎向光明飛翔的同時，隨後墜落在象徵時尚天堂的古馳，開啟一連串異想的神秘旅程。」

而上面我說的「意料之外，情理之中」是因為，在根據商業諮詢機構L2最新發布的第8份《2017年美國時尚品牌數字指數報告》之後，我們了解到Gucci今年擊敗了其他89個競爭對手，成為了數字指數最高的奢侈品牌。而在此之後，Gucci依舊愈發用力地，將數字化作為發展當中的重中之重。就像這一次的2017假日獻禮在各個關於Gucci的渠道所能夠呈現給我們的一切。你可以完成一次又一次有趣的體驗式互動。創建專門屬於自己的Gucci天地。它更好地完成了Gucci與消費者之間，甚至僅僅是對Gucci感興趣的新媒體用戶之間，一次更輕鬆並且有意義的對話。

無論是線上互動，亦或是線下體驗，Gucci都在努力表明一種態度，那就是：我願意嘗試一切讓品牌話題熱度直線上升的所有事情。在不斷輸出創意的時候，Gucci所彰顯出來的態度，是走在整個奢侈品行業最前端的。它更了解，好玩的東西更能夠吸引人，更能夠捕捉到一些非商品外的有趣話題，更能夠幫助自己坐著與消費者進行溝通，而不僅僅是你問我答那麼簡單直白的交流，更像是老朋友的談天敘舊，多喝一杯酒，多抽一支煙，而能從談話裡面觸及到的內容，卻能讓Gucci萌生出更多的靈感，走的更快，更遠。

這也正是Gucci 2017假日獻禮再一次讓公眾認識並了解數字化的Gucci，有多麼的銳不可當，不同凡響。這也正是Gucci創作總監Alessandro Michele的初衷，在牽頭數字創意營銷，不斷提高Gucci的數字化程度，在更多關注電商以及年輕人市場之後，Gucci所獲得的成功。