奚夢瑤摔了一跤，卻讓品牌站了起來

深圳晚報評論員 李屾淼

有時候意外就是意外，不一定就有個所以然。而當一個意外事件引爆輿論，人們往往還熱衷於分出個「黑白」。畢竟人的注意力有限，流量稍縱即逝，只有迅速對立的觀點才能將其捕捉。所以當奚夢瑤在維密秀台上摔了吸引眼球的一跤，也就不可避免地被對立的兩種觀點撕扯。

為奚夢瑤感到可惜並表達鼓勵，比如「加油路還很長」之類的話，是人們喜聞樂見的「道德正確」。當然從專業角度批評奚夢瑤摔跤以及事後的反應遲緩，這類觀點既讓人感到耳目一新，也能顯示自己是維密秀的老牌觀眾，頓時顯得與眾不同。

或許以後還會有人找到另一個刁鑽的切入角度，但不論我們怎麼討論這事，不論維密秀和那些模特如何專業，如何準備周全訓練有素，只要還是人在走秀，就有可能摔跤。摔跤不是問題，摔跤後會怎麼樣才引人關注。

「維多利亞的秘密」的內衣秀從1995年舉辦以來已成時尚界的年度盛事，向來以精準完美著稱，不是沒有過失誤，而是失誤總能被當場快速化解，2003年超模費爾南達·塔瓦雷斯走維密秀時被流蘇絆了一下，自認為是重大失誤，當場堅持走完的同時潸然淚下，但這被公認為秀台失誤史上的經典一幕。所以維密秀作為一個基本不出錯、出錯了也能將錯就錯成就經典的營銷活動，碰上奚夢瑤摔的這麼一個連掩飾化解空間都沒有的跤，大概會有點懵。

據維密母公司L Brands發布的第三季度財報，銷售額下降1%，凈利潤較去年同期下降了29%，潛力巨大的中國市場無疑是扭轉頹勢的關鍵，除了在中國開設直營店，還特地選擇上海舉辦年度重頭戲維密秀。不過，首次在中國舉辦的秀場卻出現模特摔跤這樣的重大失誤，似乎與演義小說裡帶兵出征前旌旗被風刮斷一般被視為「不祥之兆」。但「不祥之兆」出現後，一場本來受眾相對固定，不得不靠鮮肉明星和10萬一張黃牛票這種傳言製造話題傳播的活動，忽然就成了國民級議題。

網民在社交平台上吵成一團的同時，對於「維多利亞的秘密」這個品牌，少數熟知的人可能會百感交集，但廣大對它一無所知的人，開始對它有了認識，這些人恐怕才是維密真正想要打動的對象。畢竟維密的產品可能會比別的牌子稍貴一點，卻仍是大眾消費品，其命門不在於少數固定的死忠粉，而是廣大的消費者基數。讓她們知道這有這麼個品牌，讓她們知道這個牌子有個舉世矚目的時裝秀，讓她們知道模特在這個秀上摔跤能夠帶來何種轟動，最後讓她們建立意識：下次買件維密的內衣試試。

在一個世界級秀場上摔跤，不論是技術不好還是其他什麼原因，對於一名模特來講無疑是職業生涯的致命傷。而奚夢瑤摔跤，對於維密這個品牌來說則可能是件好事，甚至稱得上是「開門紅」。為了達到宣傳目的費盡心力在避免失誤的事情，卻恰恰因為這個失誤起到宣傳最大化的效果，只能讓人感慨「世事無常」。

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