互聯網電視：電視行業的關鍵轉折？

原標題：互聯網電視，電視行業的關鍵轉折？

電視是二十世紀人類最偉大的發明之一，是現代世界的傳播和全球化的象徵，聯合國將11月21日定為「世界電視日」。如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂綜合體；互聯網的融入，更是重新定義了電視、重組了市場格局，也為整個行業帶來更多的未知。

一次順應時代潮流的變革

近日有媒體報道，國內許多二、三線衛視已是「零收視率」。這一結論是否準確客觀，仍有待更多調查數據的支撐，但近幾年來，不少電視台確實已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。

電視台陷入的窘境，其實也從一個側面反映出傳統電視行業在新媒體和網路時代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯網電視等新產物的出現、推廣，傳統電視的市場份額受到擠占，相關數據顯示，2011年傳統電視佔全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統電視的銷售佔比僅為13%。

實際上在美國，互聯網電視用戶的數量早已超過傳統有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的「互聯網電視」這一內容形態，可以說已經成為電視行業最受關注的變革。

在當前的電視市場當中，擁有著開放式平台和操作系統的智能電視已經成為發展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設備的普及，也為互聯網電視的發展奠定了堅實的基礎。

由於傳統電視的互動性較弱，在互聯網發展普及以後，很多用戶一度遠離電視，轉而通過網路獲取視聽內容。而隨著智能電視終端的發展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內容，互聯網的使用習慣開始回到電視端。

據最新數據顯示，市場上的互聯網電視品牌已達20家，在數量上跟傳統品牌總數持平。互聯網電視利用寬頻有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等技術於一體，向用戶提供多種互動式服務，憑藉全新的消費體驗受到市場熱捧。

透過用戶了解競爭力

互聯網電視產業對傳統電視產業衝擊激烈，那麼，主要是哪些人坐在互聯網電視前收看節目呢？調查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買互聯網電視的決策大多都由青年人作出，佔比達67.2%。因此，青年人也正在成為互聯網電視銷售的主要營銷對象。

調查顯示，在使用互聯網電視的過程中，用戶對內容的具體要求相對較低，而是對品牌和使用體驗的重視程度更高。

從互聯網電視用戶收看的內容來看，整體上與在線視頻用戶的收看習慣差異不大，基本以國產或海外影視劇為主。

面對互聯網電視的熱潮，傳統電視的用戶們也「躍躍欲試」。有接近80%的普通用戶計劃購買互聯網電視；在使用普通電視配互聯網機頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯網電視，未來互聯網電視將可能全面替代互聯網機頂盒，成為用戶使用電視收看在線內容的主要選擇。

行業面臨集體「過冬」？

必須要指出的是，互聯網電視行業在經歷了2013至2015年的全面爆發期後，近兩年也進入了轉折的風口。隨著「低價吸粉」階段的結束以及部分品牌危機引發的「行業地震」，當前業界對於互聯網電視產業的發展表現出極大的擔憂；同時，互聯網電視行業同質化競爭嚴重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決。

除此之外，電視機面板價格上漲帶來的成本壓力以及低於預期的用戶規模，都在衝擊著涉足互聯網電視行業的互聯網企業。相比之下，有著完整而成熟的產業鏈的傳統電視行業反而是「我自巋然不動」。或許，互聯網電視與傳統電視相互融合，實現服務、內容和終端生產的優勢互補，才是大勢之所趨。

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