【光大紡織服裝】一分鐘看懂雙十一

原標題：【光大紡織服裝】一分鐘看懂雙十一

【前言】

轉眼又到了雙十一剁手節，在投身進入爆買大戰之前，讓我們先讓數字說話，來看一看今年雙十一有哪些變化，雙十一如此火爆的原因，以及服裝行業哪些品牌已然悄然佔得雙十一的先機！

雙十一購物節爆髮式增長

全民狂歡點燃消費熱情

2009.11.11阿里為了推廣「淘寶商城（現天貓）」、打折安慰「單身貴族」，將27個品牌的旗艦店商品全部五折銷售，實現銷售額5000萬元，超出預期。

此後阿里每年都舉辦雙十一購物節，並蔓延至整個電商行業甚至線下，雙十一GMV節節攀升，成為電商平台和品牌商重要的銷售節點。

2016年雙十一全網實現GMV1700.4億元，同增44.01%，其中阿里實現GMV1207億元，同增32.35%，首次突破千億元，京東實現GMV352億元，同增60%。

2017年雙十一在即，阿里提出主題口號「祝你雙11快樂」，內部的GMV目標是1500億元，同比增長24%，雙十一仍是各大品牌線上衝量的「頭等大事」。

各大電商平台也推出新玩法力爭實現增長目標，對比往年我們可以發現今年雙十一具有強化新零售、進一步全球化和突出預售三大新變化，其中與新零售的結合尤其值得期待。

雙十一爆發背後的消費趨勢：消費仍有痛點，發展潛力無限

雙十一的爆發不是偶然，結合了「天時」、「地利」、「人和」的因素，背後是物質生活豐富後消費者對更高性價比產品、更優質服務的需求，是「人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」的體現。

與美日相比，中國消費品企業在供應鏈優化、渠道管理、控制成本等方面仍有改善空間，居民服裝、3C、化妝品等價格相對偏高（當然稅收也是原因之一），中國的「無印良品」、「優衣庫」仍在路上。

優衣庫發布的「2017年雙十一消費者期待度大調查」同樣顯示，高性價比和O2O優質體驗是消費者最為關注的點，消費品日益豐富、競爭激烈背景下，消費者既要優惠、又要品質，要求越來越「挑剔」。

服裝品牌的雙十一：太平鳥、森馬服飾、羅萊生活受益更為明顯

作為電商銷售的主力，服飾品牌也率先加入「雙十一」戰場，最早是淘品牌，隨後國內線下品牌重視並發力線上市場，國際品牌也不甘落後，逐年擠壓淘品牌生存空間。

從銷售排名榜單可以看出，2016年淘品牌全面退後，傳統線下品牌的流量或轉化率更有優勢，價格差距縮小後消費者更加註重傳統品牌的聲譽，在滿足低價的前提下追求品牌和品質。

隨著國內服裝上市公司線上發力、品牌影響力提升，雙十一銷售也開始放量並顯著影響公司銷售。森馬服飾、太平鳥、羅萊生活、南極電商、開潤股份等公司雙十一GMV快速增長並帶動業績提升，其中前三家公司雙十一GMV佔線上比重達20%以上。

雙十一消費者主要以高性價比為核心訴求，大眾品牌業績顯著受益。從目前公布的天貓雙十一預售數據來看，太平鳥、開潤股份、羅萊生活、森馬服飾旗下的品牌在所屬品類中排名靠前，收入有望迎來放量，綜合考慮預售排名和雙十一GMV佔比，太平鳥、森馬服飾、羅萊生活受益更為明顯。

距離雙十一還有2天，各位讀者小夥伴是不是在糾結買什麼呢？小編這裡還為您貼心奉上剁手指南哦~

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