當「聯名」成為一門生意，就連炒價天王「閃電」也開始變得「親民」

翻開這本字典，解讀深層次潮流知識

最近上架的 fragment design x A-COLD-WALL* 的合作企劃，無疑是年末最重磅的潮流事件之一。

fragment design x A-COLD-WALL* Collection

潮流教父 x 上時下最熱的品牌，這也很難不讓人想起今年年初 fragment design x VLONE 發售的盛況。

當時 THE PARK?ING GINZA 門口聚集了 2000 多人排隊

但在發售幾天過後，讓人大跌眼鏡的是，在 A-COLD-WALL* 的官網上，fragment design x A-COLD-WALL* 的聯名單品不僅沒有 sold out，而且碼數齊全...

不過看回這次的聯名，除了顯然易見的雙閃電 logo 外，藤原浩也沒有注入太多的個人風格。就拿這次聯名的挎包來說，只是拿 A-COLD-WALL* 的普通款稍作改動，如此欠缺誠意的設計價錢卻是普通款式近一倍...

左為 fragment 聯名款；右為 A-COLD-WALL* 普通款

除了 A-COLD-WALL*，fragment design 最近和 Converse 的合作系列也是碼數齊全的狀態。該系列設計上延續了上幾回簡約的設計風格，沒有太大的亮點，倒是出了有很大個雙閃電 logo 的T恤和衛衣，卻也沒什麼人為此買賬。

想當年雙閃電 logo 是單品設計及質量的保證和優質的代名詞，每個潮人都渴望有擁有一條有著雙閃電 logo 的牛仔褲。

Levi』s fenom

但最近不管是奢侈品牌、先鋒品牌還是運動品牌，fragment 頻繁的聯名讓人感覺這個 logo 已經變得「廉價」...從當年萬元難求的牛仔褲，到現在隨便原價可買的T恤和球鞋...說真的，我們真的需要這麼多「聯名」嗎？

先說回藤原浩，兼具多重身份的他，是設計師、音樂人、藝術家、專欄作家、演員還是大學教授。他除了是日本 DJ 界的先驅之一，也是率先穿上 Stussy 的亞洲人。

藤原浩

藤原浩還是 International Stussy Tribe 的成員

為什麼說藤原浩是「潮流教父」，因為藤原浩不僅將潮流文化帶進日本，更定義了日本潮流的雛形，以及發起小貨量、限量為精品的概念（這種個性化的營銷手段，卻成了如今 Supreme 和 Palace 等大牌借鑒的常規套路）。

THE PARK?ING GINZA 開業前排隊的長龍

「藤原浩是一個真正意義上在影響潮流時尚圈的人物，他無疑是我的偶像之一。」Louis Vuitton 男裝創意總監 Kim Jones 是藤原浩的粉絲已經是眾所周知的事情了。同時，藤原浩的「聯名」概念也成為了 Kim Jones 近幾年在 LV 男裝生涯的設計方向。

藤原浩和 Kim Jones

Louis Vuitton x Supreme

雖然藤原浩擁有 GOODENOUGH 和 fragment design 兩個品牌，但從來不依循尋常品牌定期推出系列的方式，而 fragment 更是從頭到尾都沒出過任何一件完全自己生產的的單品。

fragment 的風頭讓人忘記了藤原浩還有這個「大兒子」

有媒體也曾就此詢問藤原浩，潮流教父亦毫不掩飾地表明：「不想承擔任何製作成本的風險，我只要去找 UNDERCOVER 或者是 NEIGHBORHOOD 做一些聯名，談談抽成就好了。」

藤原浩與高橋盾

藤原浩不僅將這絕頂精妙的商業模式運用於產品上，就連實體店鋪也是如此。還記得 the POOL aoyama 嗎？the POOL aoyama 最開始也是日本服裝品牌 Jun Co. 主動提供私有的「東洋青山公寓」，讓藤原浩自由運用其空間。

the POOL aoyama

就像和其它潮流品牌聯名一樣，the POOL aoyama 賺到錢了，物產的知名度也更高了，在雙贏的情況下，藤原浩從始至終都沒有掏出實質上的製造成本。

the POOL aoyama 原址已經變成了 NikeLab

我們再看看現今社會的發展趨勢，吳亦凡找來了 Travi$ Scott 合作推出了新單，上線兩小時便橫掃美國兩大音樂榜榮登榜首；杜蘭特加入勇士，與庫里強強聯手拿下了 NBA 總冠軍...每天打開各大潮流媒體，我們都會看見今天有什麼聯名，哪個設計師又和哪個品牌合作了...

而在如今的潮流時尚界，各大媒體的炒作致使「聯名」成為了不可避免的主流營銷趨勢，想要吸引受眾的關注、賣得好，很多品牌都是基於「聯名」這種特別的方式。同時，很多品牌卻忘卻了「聯名」的本質，很多聯名產品根本達不到 1+1>2 的效果，只是單純賺個噱頭、圈下錢...

或許真的如藤原浩所說的「真正的流行文化早在 90 年代就已經死去」，如今剩下的或許只是一盤生意吧？

「對此，你們又是怎麼看的呢？」

趕緊在下方評論區和我們分享喲！

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部分圖片來源於網路

部分資料來源：SSENSE & GQ

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