如何構建人、技術、制度三位一體的「互聯網＋文創」新生態？

原標題：如何構建人、技術、制度三位一體的「互聯網＋文創」新生態？

文化是一個國家軟實力的最重要體現。我們講三個自信——道路自信、理論自信、制度自信，去年總書記專門加了文化自信，並對文化自信做了深刻闡述。

從國家層面來說，尤其是對中國這樣一個文明古國來說，我們的文化要不斷地創新、不斷地發展，形成更強的國家軟實力。對老百姓來說，現在恰逢中國消費升級的關鍵時期。全面建成小康，老百姓首先要解決吃穿住行，但是大家也知道馬斯洛的需求理論，人的需求是不斷升級的，當我們在接近建成全面小康的時候，老百姓對精神層面的服務、產品的需求也越來越旺盛。文化創意產品也好、服務也好，恰恰滿足了我們消費需求升級這樣一個重要的階段，也恰恰是老百姓的需求升級給文化產業的發展提供了堅實的國內市場支撐。這些年，我們看到國內的文化產業蓬勃發展，很重要的原因是我們的社會到了發展的新階段，消費升級有強烈的需求，從而支撐了產業的發展。所以說，文化產業於國於民都是非常重要的。

我個人認為文化產業裡面有幾個關鍵的字詞：

關鍵字一，人；

關鍵字二，技術；

關鍵字三，制度。

文化產業從根本上來說是一種內容的創新，是一種複雜的勞動，要靠人的智力投入才能產出老百姓喜聞樂見的精神產品，所以人在文化創意產業裡面處於核心地位。這是從生產者的角度來說。

從消費的角度來說，人也是最核心的。總書記講「以人民為中心」。文化產品的消費，我覺得是極其個性化的，即便說流行文化，其實每個人的文化體驗也是不一樣的。我們的文化產業要更好地滿足各種不同的、個性化的需要，文化產業的發展也需要自始至終把人作為核心，尊重人、發揮人的創造能力，同時滿足人的個性化需要。

第二是技術。技術在人類文化的發展進程中，一直扮演著非常重要的作用。大家回憶一下人類的文明史，你會看到，比如說造紙術的發明、印刷術的發明，都大大促進了文化產業的發展。特別是工業化以後，攝影技術、電視傳播技術、廣播技術發展之後，才有了那麼多新的，對今天來說是很司空見慣的廣播、電影、電視等等，這些新的文化形式，都是跟著技術進步產生的。

當今我們面臨一個最大的技術進步，就是信息技術、數字化、互聯網。我相信信息技術對人類社會都會產生深刻的影響。當然，信息技術的變化首先是人機之間交流、信息傳播的一種深刻的變化。所以今天我們看到各種各樣的基於數字化、基於互聯網的新的文化產業的產品、商業模式、傳播方式。未來還會怎麼樣，我覺得日新月異，眼花繚亂，不是我們去做研究能夠預知的。我覺得其實是市場在不斷地挖掘、創新。很多新鮮事物，當它來的時候我們才看到，原來還可以這麼干！目前互聯網技術的發展，我們已經看到它帶來了許多新的變化，比如說文化產品的傳播方式發生了很多改變，以前大家聽歌曲，去買卡帶、CD，早幾年就發現網上下載獲得的收益已經很多倍於傳統的分銷體系了。

互聯網也大大降低了文化產業的公眾參與門檻。以前不管是文學作品也好、電影電視也好，很多東西門檻還是挺高的，都有專業化的分工，但是互聯網來了以後，真的是為大眾創業、萬眾創新提供了一個巨大的機會，很多名不見經傳的人物在互聯網上發表了非常優秀的文學作品，包括很小的段子。所以我們經常感慨說「高手在民間」。但如果沒有互聯網，我們可能不知道高手，因為高手的作品只傳在圈子裡面。如今由於互聯網，這些高手就脫穎而出了。近幾年大家看到很多優秀的影視作品，都是基於互聯網上的一些文學作品改編來的。

同時，你還會看到越來越多的，比如說跨界融合帶來的商業模式創新。未來會怎麼樣？我覺得還會有很多很多東西。

一個星期之前，國務院發展研究中心在釣魚台舉辦中國發展高層論壇，配套有一個新技術的展示展覽。我去參觀了其中一家公司，它做的是增強現實，戴一副眼鏡，看到的既有真正的現實，又有虛擬的人可以跟你進行交流。這還不完全是虛擬現實，是不一樣的。我當時就在琢磨，以後看電影會是什麼樣的呢？都是立體的，也不用投在屏幕上了。甚至我琢磨，以後的電影電視觀眾可以參與在其中，我們在裡面也是個角色扮演，也可以按照自己的意願去參與到這個故事情節裡面，引導這個故事的演變。我相信隨著互聯網技術的進步，這些當然是有可能的。強勁的技術支撐給我們文化產業發展帶來了這麼多可以像岩漿一樣迸發出來的機會。

今天研究互聯網+文創，實際上就是怎麼更好地用好互聯網技術進步帶來的成果，把我們老百姓中這種蘊藏著的創意的礦藏，更好地發揮出來。

還有一個關鍵詞就是制度。不管是傳統的文創產業也好，還是基於互聯網技術的文創產業，都需要有相應的法律法規、政府的監管。一個好的制度會讓它順應產業發展的需要，能夠大大地激發產業的發展，能夠保護從業者的合法權益。比如說大家討論最多的知識產權保護制度。隨著互聯網的出現，基於互聯網的很多文創成果，怎麼能夠用產權制度來更好地保護這種創意，從而來激發大家的創意？我覺得裡面有很多新的課題，是需要政府、監管者去深入研究的，比如如何把握其中的內在規律，調整我們的法律法規以及監管的方式。如果沒有這些，野蠻生長最後是維持不下去的，所以這是不可少的。

我個人覺得，這三個關鍵詞，人、技術、制度，三位一體，共同形成一個互聯網+文創的生態系統，其中當然還有消費者。

最後我想，文創最根本的是在內容，內容不管是基於什麼技術，要靠人的智慧。同時我覺得非常重要的一點，我們希望基於互聯網的文創，能夠讓我們的文化消費者在消費文化產品的同時，從中吸取智慧、吸取正能量，開發大家的智慧，弘揚大家內在的善良、正能量，讓每個人變得更有智慧，更有社會責任感，使這個社會更加和諧，我覺得這是我們——不管是監管者還是從業者，在內心深處都需要把握的一種社會責任。這樣，社會主義的文化大發展、大繁榮就會大大地提升我們國家、民族整體的素質。（作者：隆國強）

醉人文，醉藝術，醉生活。

作品源自藝術家Kyle Barnes個人官網

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