高端幾被壟斷，國產手機怎麼突破
日前，旭日大數據發布了10月手機品牌銷量數據，其中在高端機（旭日大數據中對高端機的定義是售價3000元以上的產品）出貨量數據排名中，僅四個品牌上榜前20名，TOP10更是被蘋果和三星全面壟斷，iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone 7位居出貨量前三甲，其中被瘋狂吐槽的iPhone 8系列產品，事實上銷量還是挺不錯，而三星的Galaxy S8、Note 8、Galaxy S8+則緊隨其後。在這份高端機出貨量數據排名榜單中，一眼就能看出，蘋果和三星承包了排行榜上的絕大多數，並且多位於出貨量的頂部。而在榜單總計3271萬台的出貨量之中，排名前三的iPhone 8系列加上iPhone 7，佔據了全部51.2%的銷量，可謂是贏家通吃。緊隨其後的，三星本年度三款旗艦佔比為18.2%。而國產廠商中成績最好的華為僅有5%的份額，憑藉MIX2殺出重圍的小米則只有0.94%。儘管國產手機廠商們頻頻在全球手機市場攻城略地，成果不可不謂是戰績斐然。但是在利潤率最高的高端機領域，卻依舊還是三星和蘋果的天下，當然如果把要求放寬一點，在TOP20中，華為成為了國產品牌在高端領域的領先者。
蘋果和三星憑啥能吃肉喝湯
蘋果現在能舒舒服服的吃肉，在很大程度上建立在喬布斯喬幫主一手打造的iOS生態的基礎上，不管大家怎麼吐槽，背靠著完善的iOS系統iPhone依然可以稱得上是目前綜合體驗最好的手機產品，無論從外觀設計，軟硬體結合，系統流暢度還是影音體驗上，也都是妥妥的手機圈弄潮兒。同時，iPhone的每一次改變都會是手機市場的重要導向信號，TouchID、3DTouch、Taptic Engine都是如此。今年的FaceID也已經成為各大安卓廠商模仿的對象，明年更是會有一大批帶有3D人臉識別的安卓旗艦出現。所以，儘管大家都在詬病蘋果創新能力每況愈下，但是它依舊是手機圈最賺錢的公司。而三星作為安卓一哥，受累於安卓生態的碎片化，老實敦厚的三星走起了技術流，依靠在OLED屏上的獨家技術，外觀設計上總是能給我們帶來驚喜，再加上在拍照領域的深厚積累，即使採用一樣的驍龍835主控，憑藉更上一層樓的屏幕和拍照特性，還是令國產手機高山仰止。
國產手機的趕超之路
儘管在高端機領域落後於蘋果和三星，但華為作為一家從通信領域切入到手機領域的玩家，硬體的積累堪稱目前國產廠商中的翹楚，自研的海思處理器也是其獨特的亮點，追趕的腳步也是一年比一年快。靠著華為在通信領域的出色戰績，以及對於產業鏈遊刃有餘的把控力，諸如AI、全面屏、拍照等特性也紛紛上馬。因此也造成了華為的旗艦機一旦上市，就會成為手機市場第三方渠道中為數不多能夠溢價的品牌。其中，真正為華為奠定高端形象的還是2015年的麒麟950，彼時高通正深陷於驍龍810的「發熱門」中，鐵板熊掌的火龍810正好給了華為的麒麟950在高端領域露臉的機會，其後的麒麟960、970在與高通驍龍旗艦平台的較量中也有來有回。聯合保時捷推出Mate系列的保時捷設計版，不得不說是一步妙棋，憑藉優秀的工業設計、不俗的性能以及徠卡加持的拍照，Mate10保時捷設計版發售當天，儘管售價高達8999元但在第三方渠道的溢價就達到了3倍，火熱程度不亞於當初的iPhone。
作為TOP20之中的獨苗，小米的MIX2也成為了其上探高端市場的成功之作，儘管最高端的MIX2 全陶瓷尊享版依然沒有站上5000元大關。但事實上，小米通過率先提出全面屏概念，以及一舉震驚手機圈的MIX系列，握有了打開高端市場的敲門磚，開始逐漸為其高端產品添磚加瓦了。而且，近幾年小米想要提高品牌溢價的想法是有的，其宣傳口號也從最初的「為發燒而生」，轉變為「讓更多人享受科技帶來的樂趣」，雖然這種宣傳口徑的變化對不少老米粉來說有點難以接受，但是對於一家有志於將「新國貨」行銷世界的企業來講，樹立一個高端的品牌形象是十分有必要的，畢竟無法盈利的情況下，任一個品牌也都無法帶來更好的產品。而從小米現階段產品的表現來看，性價比這一標籤也依舊有著很深的烙印。
除了國產手機廠商自身的努力之外，值得注意的是，作為上游產業的京東方在最近實現了AMOLED屏的量產，在屏幕技術上有了和三星一較高下的資本，它的第一批雙曲面5.5英寸的柔性OLED顯示屏已經開始批量供貨給華為，很有可能在明年的華為P11系列上就能用上國產屏了。單單從消費者的角度來看，凡是成功站在高端領域的品牌都有著與眾不同的特色，不管是蘋果、三星、華為還是小米，都有著區別其他手機的獨家法寶。而對於普通的消費者而言，辨識度和顏值是王道，一款使用體驗上佳、顏值養眼、拿出去還能讓大家一眼認出的手機，即使價格有點貴，但畢竟作為消費類電子產品，價格又能高到那裡去呢。
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※不再糾結 側置式指紋會借全面屏東風「歸來」？
※華為Nova新機現身，全面屏也有前置指紋
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