蒼南縣農產品區域公用品牌「蒼農一品」亮相浙江農博會

「訪山問海，一品相伴」。標識統一，設計帶著濃濃溫州「人情味」的蒼南縣農產品區域公用品牌「蒼農一品」，在2017年浙江農業博覽會上全新亮相，這是浙江省首個縣級全產業、全門類、全品種的農產品區域公用品牌。

蒼南是浙江農業大縣、海洋大縣，傳統名優特產眾多。近年來，蒼南縣立足農業資源稟賦，積極實施品牌興農戰略。2016年8月，蒼南縣政府與溫州市農業局簽定「食用農產品標牌標識示範縣建設」戰略合作協議，啟動「農產品標牌標識三年行動計劃」，藉此契機，將農業品牌建設工作與農產品標牌標識示範縣建設工作進行了融合，開始打造 「蒼農一品」品牌。

此次全新啟用的「蒼農一品」農產品區域公用品牌瞄準「一流品質」，遵循「精品優質」的入選原則，產品獲得農產品「三品一標」或同等級以上認證資格，才能授權使用。截止目前，蒼南全縣已有62家農業企業獲得「蒼農一品」使用授權。

「蒼農一品」改變的不僅是農產品的品質，更有營銷方式和消費理念。今年，蒼南縣財政統籌安排100萬元專項資金，對「蒼農一品」品牌進行全程營銷策劃。結合蒼南農產品的生態特徵、產業概況、文化元素等，深入挖掘蒼南農產品區域公用品牌的品牌價值，全新創意蒼南農產品區域公用品牌的品牌名稱、品牌口號，重塑蒼南農產品的品牌形象。最終，「蒼農一品」確立品牌定位為：溫州人的伴手禮。通過借力「溫州人」在全國乃至全球的影響力為品牌提供背書，也通過「伴手禮」增強品牌的人情味，實現與消費者的情感鏈接。品牌以「訪山問海，一品相伴」作為口號，一方面傳達了溫州人走南闖北、翻山渡海的闖蕩精神，另一方面也表現了外地遊客來蒼南訪問山海的場景，將溫州人的奮鬥形象與遊客的觀光需求進行了有機結合。

除了「吆喝」，蒼南縣更是在探索農產品直供直銷模式上加速，為優質農產品從「菜園子」到「菜籃子」搭建新型流通平台。蒼南引導全縣無公害農產品生產經營主體成立聯合社，設立溫州市首家無公害農產品直銷中心暨標牌標識（「蒼農一品」合格證）農產品營銷專區，組織本地「三品認證」農產品、特色農產品入駐專櫃；搭建蒼南縣綠農匯O2O電商垂直供應平台，授權使用「蒼農一品」合格證，採用「電商平台+產業基地+物流配送+直營網點」營銷模式，實現農產品銷售「供應更快、質量更優、價格更低、購買更便利」的目的。

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