「叫了個雞」宣傳用語被罰50萬，南京店仍然辣眼睛

現代快報訊（記者 徐岑 / 文 徐洋 / 攝）如果你是炸雞愛好者，估計吃過"叫了個雞"。這個名字奇怪的炸雞店，在南京有不少家，吸引了很多消費者。不過，近日這家店被曝出因為宣傳用語違背社會良好風尚，被罰款 50 萬元。11 月 1 日，現代快報記者探訪南京的加盟店，發現仍有"叫了個雞""真踏馬好翅"等宣傳語。

宣傳用語違背

社會良好風尚

現代快報記者了解到，"叫了個雞"是一個在上海創立的炸雞餐飲品牌，由上海台享餐飲管理有限公司運營。

記者在上海市工商局網站搜索發現，今年 3 月 15 日，一份上海市工商局檢查總隊的行政處罰決定書上，的確對上海台享餐飲管理有限公司罰款 50 萬元。

根據這份處罰決定書，自 2016 年 7 月起至案發，為了吸引消費者和合作夥伴，該公司通過官方網站、微信公眾號"叫了個雞"及合作門店，對外發布自主創意的包含"叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅"等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告。

根據《廣告法》第九條第七項"廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚"的規定，要求該公司停止發布廣告、罰款 50 萬元整。

記者探訪

一些門店改名，但仍有不良宣傳用語

聽到"叫了個雞"這樣的名字，你有什麼感受？這家年初出現在南京的店，在年輕人中很火，有些人覺得是博眼球，有些人覺得很低俗。與店名"叫了個雞"配套的還有不少宣傳標語，包括叫個童子雞、和她有一腿等。記者通過大眾點評搜索"叫了個雞"發現，有 128 個結果，基本遍布南京各區、各商圈。此次被罰後，南京的門店有沒有整改？

11 月 1 日，記者打開外賣 APP 發現，不少"叫了個雞"外賣店已經改成了"叫了個炸雞"，但是賣的東西沒變，包裝盒也沒變，上面仍然印著"叫了個雞"。此外，商品分類名稱里還有"雞的泡友"等說法。

隨後，記者又探訪了南京新街口附近兩家門店，其中一家仍叫"叫了個雞"，一家已經改名為"叫了個炸雞"。店內工作人員介紹，改名是老闆的要求，具體什麼原因，他們並不清楚。

記者買了一對雞翅、一個雞腿，工作人員用包裝盒裝好，盒子上面還印著"叫了個雞、真踏馬好翅"的宣傳用語。

"叫了個雞"商標註冊申請被駁回

為啥要求整改還沒改？記者撥打了"叫了個雞"的諮詢熱線，不過對方對於加盟以外的其他問題都不予回答。

記者通過國家工商總局商標局搜尋發現，"叫了個雞"商標至今沒有註冊成功。2014 年 12 月 29 日，言記（上海）餐飲企業管理有限公司首先申請註冊，但是申請被駁回。上海台享餐飲管理有限公司則於 2016 年 11 月 21 日申請註冊"叫了個雞"商標，根據商標流程狀態，2017 年 8 月 17 日已經"駁回通知"，10 月 12 日"等待駁回複審"。這意味著，"叫了個雞"沒有註冊成功。同時，上海台享餐飲管理有限公司申請的"叫了個炸雞"商標註冊也被駁回。

對於南京加盟門店的情況，南京市場監管部門表示，年初已經對轄區內相關違背公序良俗的店招進行了梳理。其中，對"叫了個雞"門店也開展了檢查，併當場責令企業對不良文化進行整改。

對於目前還存在的不良文化的廣告，南京市工商部門表示，一旦發現，一定會採取相關措施予以查處並制止。

發現不良文化廣告

可向工商部門反映

"叫了個雞"被罰事件，也引起了社會對不良文化廣告的關注。現實生活中，還有一些用諧音、漫畫等方式打擦邊球的宣傳。比如，在"叫了個雞"之前，"叫個鴨子"也火過一陣。

那怎麼理解《廣告法》中"違背社會良好風尚"的規定？對此，南京市工商部門表示，社會良好風尚是指社會存在和發展所必要的善良習俗，或者某一特定社會所尊重的倫理要求。比如，尊老愛幼等中華民族傳統文化。因此，廣告發布要以健康的內容為主。

同時，工商部門表示，廣告是有語境的，對僅出現"叫了個雞""叫個鴨子"不宜擴大解釋。當出現對這一內容進行修飾的語言時，是否構成不良文化就要綜合判斷。

以"叫了個雞"為例，除了這個名字，店裡的其他宣傳標語"和她有一腿""沒有性生活的雞""雞的泡友"等，都會引起大家遐想，同時形成了社會影響。上海市工商局的處罰決定書中，相關證據證明中，也有一條為"調查人員搜集的媒體對『叫了個雞』事件的新聞報道及相關評論頁面，證明當事人的違法行為造成了不良的社會影響。"

對於違背社會良好風尚的廣告宣傳，南京市工商部門表示，在各個領域都有可能出現。去年 9 月，南京市工商局就查處了一起微信公眾號的不良文化廣告，廣告內容包括"防老婆出軌神器、印度黃金油激情來襲"等，南京市工商局最終罰了 20 萬元。

工商部門也提醒，市民如果在日常生活中看到不良文化廣告，可以向工商部門反映。

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