為什麼火的是咪蒙？深究背後的爆款方法論、知識付費及其它

2015年9月15日，「咪蒙」的公眾號發布了第一篇文章，《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》。那個時候，咪蒙完全沒想到自己會成為宇宙第一網紅。之所以開始寫公號，是因為創業失敗，咪蒙想重新提筆，恢復已經進行了幾十年的創作。

到今天，咪蒙已經成為一個新媒體品牌，一個人格IP。咪蒙背後站著的是一系列的產品：一個1300萬粉絲的公眾號「咪蒙」，一個新媒體矩陣「才華有限青年」「我又宅了一天」等，還有一個知識付費平台「芝士」，一家影視公司。

關於咪蒙的成功和咪蒙的爭議都已經有了汗牛充棟的分析。但這次，在2017年11月18日咪蒙的第一場品牌發布會上，我們得以近距離、全景式地了解這家經常被推上風口浪尖的公司，以及咪蒙這個人。

為什麼火的是咪蒙？榜哥把自己看到的、聽到的和想到的，與你一起分享。也許有偏頗，但咪蒙的方法，仍然值得新媒體人研究。

為什麼火的是咪蒙？

咪蒙有多火？

她的同名微信公眾號有1300萬關注者，微博有200多萬粉絲。她的名字在新媒體領域幾乎無人不知。研究她成功的文章早已汗牛充棟。關於她的爭議文章則更多得難以計數。她的公眾號頭條廣告刊例是75萬，人民幣。

為什麼火的是咪蒙？或許你也有自己的答案。但從個人的努力和歷史的進程兩方面分析，以下結論可供參考：

咪蒙也許是最拚命的新媒體人。至於有多拚命，可以用一張圖片和一個細節來展示。

如果掛著吊針偷偷從醫院溜回辦公室繼續工作還不算什麼的話，可以聽聽這個細節。有段時間咪蒙生病需要動手術，但是正好有一個契機，新榜希望對其進行採訪。就在上手術台前，咪蒙在手機上回復了新榜的問題。

只是拚命是遠遠不夠的，能夠走紅，也是因為咪蒙抓住了一些難得的機會。

首先是公眾號的用戶紅利。2015年9月15日「咪蒙」推出第一篇文章時，雖然唱衰的聲音已經出現，但事實上微信的月活用戶仍然保持每季度5000萬左右的高速增長。2015年和2016年崛起的公眾號不在少數，以「十點讀書」為例，2015年下半年完成天使輪融資時粉絲是300多萬，而此後兩年間粉絲增長到2000萬。

不過在18日的品牌發布會上，在剝離了種種因素之後，咪蒙將自己的走紅歸因為「新女性的崛起」。這不是一個容易理解的答案。

「新女性是誰？追求自我價值實現的女性就是新女性。」咪蒙如此定義。在過去的幾十年間，中國的社會經濟保持高速增長，女性無論在經濟地位上、家庭地位上都有了很大的提升。甚至令不少人意外的是，中國女性在就業率和CEO比例中，其實領先於幾乎所有歐美髮達國家。

但整個國家在性別意識、社會分工上，仍然存在諸多落後。剩女、生育、相親等話題充斥著對於女性的不友好。在對立的社會現狀中，有一個不容否認的事實，那就是中國的女性變得更加獨立、更加自我、更加強大。有越來越多的女性開始追求自我實現。

代表性案例是《我把你當老公，你把我當子宮》這篇1000萬＋閱讀的爆文。文章的火爆，正是因為咪蒙說出了許多女性的心聲：我不是生育機器，我要為自己的命運做主。

某種程度上，咪蒙正是這一趨勢的呼籲者和新女性的代言者，她也是這一趨勢紅利的獲益者。爆文證明了這一邏輯的成立。

當然，咪蒙不是第一個看到這股趨勢的人，但她無疑是其中最能寫的人。咪蒙的成功，根本上因為她的寫作才華。

咪蒙的爆款方法論：

1000萬+才是爆文的門檻，爆文可以複製

「傳統認為，寫作是靠靈感的，爆款是偶然的。但咪蒙則認為，寫作是有方法論的，爆款是可以複製的。」品牌發布會現場，咪蒙的VP王不煩剖析了咪蒙的爆款方法論，總結成一張PPT：

一篇文章的產出，要從50個選題中擇一，做4級採訪，經歷5小時情緒模擬寫作，然後取100個標題，找5000人投票，最後再根據用戶反饋寫10000字的數據分析報告復盤。

咪蒙的創作早已超越單個作者拼才華和靈感的個人創作階段，而是變成了一個由咪蒙把關的系統工程。困擾個體創作者的靈感枯竭、江郎才盡問題，也就不再是問題。

從選題來講，咪蒙已經形成了龐大的選題庫，有幾千個現成的選題可供隨時調閱。不知道寫什麼，沒什麼可寫，不會出現在咪蒙身上。對於咪蒙而言，更重要的問題是怎麼寫。

選題的切入角度才是需要傾注精力的問題，夠新鮮、夠巧妙、夠動人，才有可能入選。就像七夕所有公號都在秀恩愛的時候，「咪蒙」推文《七夕，我在民政局排隊離婚》。

自媒體飽受批評的一個原因是只重評論，而基本不會提供一手信息。但咪蒙是做採訪的，而且是相當全方位的採訪。「4級採訪」不僅要採訪普通讀者，還要採訪細分人群，採訪專家。「4級採訪」完成後，咪蒙已經有了一份長達5萬字的分析報告。

採訪的價值在於，不僅讓咪蒙可以拿到真實的用戶經歷，為文章提供打動人心的故事和細節，而且可以在寫作之前對受眾的傾向和情緒有大致的了解，同時藉助專家的知識與觀點，規避風險。

從選題到採訪，在動筆之前，咪蒙已經做了極其充分的準備。與其它自媒體人相比，咪蒙無異於違規搶跑。而在進入真正的寫作過程之後，咪蒙還在加速。

「5H情緒模擬寫作」可能是咪蒙的獨家秘籍。社交媒體上，最容易傳播的是情緒，而不是信息。咪蒙在創作時會有創作助理或者真實用戶在一旁，每一段文字在落成的時候，都要經由她們的眼光審視。

標題的重要性更是毋庸置疑。早在兩年前，「一條」創始人徐滬生在微信一次公開課上就提到過每篇文章要取100個標題。而咪蒙更進一步，除了取海量標題之外，咪蒙在社群中引入「5000人投票」，就是在文章發出前模擬真實受眾的反饋進行優化調整。相比於拍腦袋決定的自媒體人，無疑更勝一籌。

復盤是互聯網公司常用的工作方法，但在新媒體領域，把這套方法用到極致的可能只有咪蒙。每次推送完成後的第二天，咪蒙都會拿到一份上萬字的分析報告，從成千上萬條留言中去分析利弊得失。

這是日常文章的生產流程，每周還有內部的總結分析。誰火，就解剖誰。「六神磊磊」「視覺志」「深夜發媸」「HUGO」「我要Whatyouneed」等等，都是咪蒙的分析對象。

帶著這套不斷迭代的爆款方法論，在公眾號整體下滑的大趨勢下，咪蒙產出爆文的頻次卻逆勢增加。

在王不煩的演講中，有一句話值得回味：「復盤，是把經驗變成能力的過程」。從偶然的成功中尋找可以重複的規律，才是從一個成功走向另一個成功的保證。

《咪蒙教你月薪5萬》只是知識付費探索的開始

「對我來說，公眾號是1，其它都是0。」但今年6月份突如其來的禁言風波，則讓咪蒙多了一些顧慮。與此同時，基於整個行業知識付費繁榮的趨勢以及對用戶需求的判斷，咪蒙開始認真思考知識付費的可能。

最終咪蒙選擇了與喜馬拉雅FM合作，推出課程《咪蒙教你月薪5萬》。

「為什麼選擇和喜馬拉雅FM合作？因為他們展現了足夠的誠意啊。」咪蒙非常直率。2016年「奇葩說天團」與喜馬拉雅FM合作的知識付費產品在很短時間內銷售額過千萬，而在去年的「123知識節」上，當天銷售額與第一屆天貓雙十一相當，都是5000萬元，更讓喜馬拉雅FM成為知識付費風口的重要參與者。

源於咪蒙助理黃小污的「月薪5萬」，已經成為與咪蒙強關聯的一個梗。而之所以把第一個知識付費產品落在《咪蒙教你月薪5萬》上，則是因為咪蒙對「新女性」需求的洞察：有越來越多的年輕女性已經不再滿足於價值觀和情感上的共鳴，更加渴求自我實現的方法。

不過咪蒙是認真的。所有的課程都經過了反覆的打磨，而且咪蒙堅持親自上陣配音。「因為她們要買的是我的聲音啊，為了不讓大家失望，我還請了專門的播音老師教我。」

《咪蒙教你月薪5萬》只是一個開始，未來咪蒙希望將「芝士」打造成一個幫助女性成長的知識付費平台。

如果從更長的視角來看，「芝士」也只是咪蒙宏圖的一部分。

採訪中我問咪蒙，「『咪蒙』的未來是什麼？」

「我希望成為一個新女性集團，不只有新媒體，還包括影視、綜藝等等，幫助更多的新女性實現自我價值。」

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