《小美好》告訴我們，少女心就要甜到齁，別整那些複雜的

作者|葉春池

編輯|李春暉

前兩天，上海虹橋機場淪陷了。不是哪位國際巨星過境，而是最近爆火的《致我們單純的小美好》男主胡一天。一不小心，就成了少女、阿姨們的新男友。

在這部劇之前，胡一天只是一個出道一年的新人演員，有一部分粉絲，但絕稱不上大火。到《致我們單純的小美好》開播當日，胡一天微博粉絲數量已逾78萬，漲了7萬粉絲。百度指數也隨著劇的開播直線上升，較開播前一天，漲幅高達104%。代表粉絲活躍度的微博超話更從零基礎迅速飆升到了前三十，超過黃子韜、任嘉倫、盛一倫等人。

剛出道不久的新人演員，只通過一部大熱網劇就能帶來如此驚人的人氣。硬糖君再次忍不住感慨：這一波90後小鮮肉，真是趕上好時候了。

胡一天

這幾年通過一部劇就爆火的新人不在少數，這種「以劇捧人」的模式屢見不鮮，《致我們單純的小美好》出品方華策影視更是開始嘗試用青春劇捧純粹的素人演員，與別的經紀公司不同，華策的經紀業務主要是「以劇養星」，依託內容優勢，給藝人一個階梯狀的發展路徑，先是給一適合演員自身的角色，隨著演技的打磨，大劇的錘鍊，慢慢再給更有挑戰的角色，讓演員逐漸成長，最終成為一部大劇挑梁者。胡一天此次的爆紅不是個例，只是諸多案例中的一個。

在爭奪「少女心」的路上，各路人馬前仆後繼費盡思量。但少女們不管那些，更帥、更蘇、更年輕，這樣的小鮮肉，請先來一打！

極致的少女心

青春題材的作品我們看了太多，從最開始的墮胎、車禍到近期的歲月靜好，國產「青春」終於慢慢甜了起來。

試問，誰理想中的青春不是單純甜蜜美好，多數女觀眾、甚至還有大量男觀眾，都在一個角落藏著自己的少女心。《致我們單純的小美好》就是一個「甜透了的少女心」的故事。

《小美好》講述腦迴路清奇的軟萌少女陳小希，與反差萌爆棚的高冷學霸江辰19年間的甜蜜愛情。從青梅竹馬到彼此錯失，最後再次牽手，反套路清新純愛故事吸粉無數。

劇集自開拍以來也廣受關注，11月9日開播第一天播放量達6385萬，播放量列當日平台獨播網劇第一，百度指數11萬+，較開播前一天漲幅高達200%，穩居微博話題榜總榜和電視劇榜第一，小時榜和24小時話題榜長時間佔據榜首。

事實證明，這種甜到齁的少女心作品，市場前景一片光明。

沒有刻意的煽情、賣慘、分別，這樣的單純美好的情緒表達，即使不特意去放大兩位主角之前的互動和甜蜜戲份，也會讓觀眾感受到何為少女心爆棚。而主角們都是年輕的「校園臉」，滿臉的膠原蛋白就像是劇中走出來的人物，本身就會讓觀眾們很有代入感。

一個非常值得關注的現象：在一眾網劇不斷尋求題材創新和感官衝擊的時候，一些靠著簡單故事情節和「發糖」情緒價值的作品，反而成功突圍，聚集了一批忠實「阿姨粉」。

從《最好的我們》到《小美好》，新的青春劇類型已然形成。這類劇的目標用戶是女性群體，從00後90後到中年到老年，這不僅僅是年輕人的劇，90後會是重點，但任何年齡層的女性，對美好愛情和燦爛青春都是有嚮往的。

《致我們單純的小美好》是華策影視劇可愛工作室成立之後的第一部劇。去年5月成立，到現在剛剛一年半，「主打少女心，主做談戀愛」的劇可愛工作室一定程度上承載著華策影視在網劇市場上的「試探」心態。這試探的第一步，《小美好》還是開了個好頭。

何須大牌，「小而美」成就爆款

《小美好》的火爆，既在意料之外又在情理之中。

題材上屬於當下受觀眾喜歡的題材，品質也有保證。可它畢竟不是大IP，也沒有大牌明星加持，但《小美好》仍然成了爆款。簡單來說，如今的劇集市場更新迭代加速，打造符合年輕受眾口味喜好的劇集，才是持續生產爆品、斬獲市場的關鍵，大IP並不等於觀眾喜歡。

在華策的數據測評里，《小美好》的小說本身碎片化、改編難度大，且熱度和粉絲基數都不過關。按照華策 SSS、SS、S、A、B、C六個級別來看，《小美好》僅在B級，領導也不同意開發。不過製片人戴璐看完非常喜歡，覺得非常符合當下的市場，就說服領導買下來了。

其實對於觀眾而言，除了搶眼球的題材和明星，更夯實的劇本、更精細的製作才是保障網劇口碑傳播的關鍵，進而促成從付費觀看到後續IP開發的一系列商業價值。

據悉，《小美好》於6月17日殺青，按說最早可以在9月份和觀眾見面。但在後期製作過程中，因為前三集剪輯就花了兩個月時間，所以11月才和觀眾見面。看來，是不是大IP，有沒有大明星並不重要，精耕細作，「小而美」也可以成就爆款。

其實對於電視劇大鱷華策而言，相比慈文、新麗等同類公司，它在網路劇行業里的動作並不是最快。《三生三世十里桃花》《何以笙簫默》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》等電視劇的播出，都曾引發相當高度的熱議和追劇潮。但相比電視劇市場的眼光和遠見，華策在網路劇市場上的動作稍顯緩慢。

這主要是因為，一方面華策在題材上不斷創新，另一方面也在單個項目的長線開發上下足功夫。

此前稱霸付費獨播網劇之首的《我的奇妙男友》便是最好的例證之一。該劇區別於其他劇的地方在於，並沒有隻準備把一部劇拍出來完事而已，而是在前期籌備階段就想好所有的可能性，不僅從編劇、導演到藝人，所有核心創作資源全部都由華策自產，從源頭深度把握，再通過自身SIP孵化、未來延續開發，扶植成長為具有品牌價值的S級項目。

《我的奇妙男友》劇照

以劇捧人的造星方法論

大概胡一天自己也沒想到，一部《小美好》這樣的網劇，會把他抬到躋身一線的位置。從默默無聞到粉絲無數，只差一部網劇的距離。

而胡一天作為華策的簽約藝人，也只是華策以中小成本網劇迅速造星戰略的又一案例。

劇播到現在，胡一天的粉絲已經從71萬增長到了310萬。他成了微博熱搜的常客，出門有粉絲圍堵，參加活動有黃牛售票。在對藝人發展有實際助力的影視、綜藝、時尚、代言資源方面，也有不少影視劇像他拋來橄欖枝，且不少男一。《芭莎男士》主動邀請胡一天拍攝，代言也正在洽談。

胡一天

也正因為是全新人的配置，《小美好》整個投資里，演員片酬僅佔10%左右。不說頂級流量動輒片酬佔50%以上的劇，就算是啟用新人的作品裡，這個片酬也的確是不高。華策果然做的一筆好買賣，在新人零起點的時候，發現並挖掘他們的潛力，自產自銷，經濟實惠。

一般而言，華策都會根據明星自身的特質來進行角色的安排，不僅是自己家的劇，也會積極爭取一些大劇讓自己旗下藝人去出演，正因為「合適」才會造就了這些演員最終在觀眾的心目中留下美好印象。

用劇來錘鍊演員，最終將演員變成演技擔當，通過演員的演技最終成長為明星，而不是一開始就炒明星話題，這是華策的造星邏輯，胡一天，包括此前的吳倩都是這個邏輯來打造的演員，按照這個規劃，胡一天最終也會成為演技派明星，畢竟紅一時很容易，但是長久的紅下去才是胡一天的粉絲更願意看到的。

除此之外，華策本身就有青年演員的培養學校：華策電影學院。在培養新人上又很大的優勢，未來，浙江傳媒學院將每年提供一定數量的事業編製教師指標，用於高端師資引進，並向華策電影學院全面開放在影視劇生產製作方面的資源。

沈月

《小美好》的熱度還在持續，聽說明年「劇可愛」還會推出一部新劇，按照《小美好》的套路力捧一個新人，有著電視劇爆款的工業化生產流程，有著每年市場上30%以上的爆款生產量，有著自己的演員培訓學校，華策的青年演員最終成長為一個有演技的明星其實說來也只是時間問題。

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