眾籌平台Kickstarter品牌重塑，你看出它變成熟了嗎

原標題：眾籌平台Kickstarter品牌重塑，你看出它變成熟了嗎

但你能感受到品牌想要傳達的成熟風格嗎？

眾籌平台 Kickstarter 最近完成了品牌重塑，原先黑綠雙色組成的字母標識被一個圓滾滾的深水鴨綠色字母標識替換，官方的說法是「意在體現日臻成熟的品牌形象」。

這個建於 2009 年的眾籌平台，曾被《時代》雜誌評為「 2010 年最佳發明」與「 2011 年最佳網站」。但發展至今，這個眾籌成功項目超過 13 萬，籌款總金額達到 34.19 億美元的網站，在商業上卻沒有非常大的爆發力。

去年，調查機構 ICO partner 曾發布過 Kickstarter 上線 6 年的相關數據，2016 年，Kickstarter 上眾籌項目的金額約為 7.2 億美元，相比往年，同比增長率僅 3%，是它上線 7 年來增長率最低的一年，2015 年約為 5%。而 2015 年 Kickstarter 上眾籌成功的項目數的增長率出現了首次下滑，下滑率為 0.9%。

2015 年 9 月，Kickstarter 通過官方博客對外宣布從傳統盈利企業轉型成為公益組織（Public-Benefit Corporation）。今年 3 月，他們 2015 年成為認證的公益組織後第一份年度社會貢獻報告顯示，2016 年Kickstarter 用戶認籌總額約 6.58 億美元，約 90%的認籌項目成功，Kickstarter 收取成功項目籌款金額的 5%作為營業收入，2016 年全年收入約 3000 萬美元。

儘管與矽谷那些高增長的科技初創公司不能相提並論，但轉型成為公益企業後的 Kickstarter，目前更願意在公眾面前展示其在慈善捐贈、性別和種族平等和支付股權方面取得的進展，以及他們整體財務的健康狀態。

最近的重塑品牌策略，也是意在展示 Kickstarter 的「成長」。

幫助其設計新版品牌標識的，是紐約設計工作室 Order。

很多品牌更新 logo 都像是對舊版本的小修小補，而根據 Order 團隊的表述，這次操刀 Kickstarter 的品牌更新項目，「更像是一次理髮，而不是簡單地畫個妝打扮一下」。

「我們發現 Kickstarter 的舊標識使用的字體，和唐恩都樂甜甜圈品牌的是一樣的，雖然我是唐恩都樂的粉絲，但這個字體用在 Kickstarter 身上，就有點幼稚的樣子，不過作為一個初創平台早期的形象，也還算可以，畢竟那是一個有很多混亂的、令人驚嘆的或是奇怪的創意冒出來的地方。但成立至今，他們已經發展得日趨成熟，品牌形象需要反映出這一點。」 Order 創始人 Hamish Smyth 表示 。

新版本的標識從一個更為粗壯的字母 K 開始，參考的是 Cooper Light 字體，這是一款在 1970 年代極受歡迎的字體。

以 K 為基準，Order 團隊延展出來了一整套圓滾滾的字母，圓潤的形象十七更具親和力，Hamish Smyth 解釋說：「我覺得把字體變薄，或者使用標準字體的話，可能都沒法幫助它們提升形象。」

舊版本的字母是綠色和黑色的組合，新版本中，設計團隊統一了字母顏色，選擇了深水鴨綠色。「我們希望它既保留舊版本字體的俏皮精神，同時讓 Kickstarter 的形象感覺更加成熟。」 Hamish Smyth 表示。

值得一提的是，Order 的兩位創始人 Jesse Reed 和 Hamish Smyth，此前都是知名平面設計公司 Pentagram 的設計師，我們去年還曾介紹過這兩人編撰的《NASA 視覺設計標準手冊》。

巧的是，這本書正是在 Kickstarter 上眾籌成功出版的。Hamish Smyth 說：「和許多創作者一樣，Kickstarter 改變了我們的生活，能為它們做這個項目是一種榮幸，我們也為這個品牌的進步感到高興。」

圖片來源：It』s Nice That

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