為什麼日本女人現在不背LV了？中國女人要小心了…組圖

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用親歷告訴你一個真實的日本

作者：徐靜波，1992年赴日留學。2000年創辦中文網站「日本新聞網」，次年創辦日文版報紙《中國經濟新聞》。現為亞洲通訊社社長。這才是日本編輯：劉倩。

有一隻好包，用起來舒適，拎出去有感覺，從某種意義上來說，還是一個人身份與地位的象徵。所以，不少人喜歡買名牌包來妝點自己的生活。以前有過一個報道，說日本女性的90%，都有路易威登，也就是LV的包，但是你現在，在東京的街頭去兜一圈，會發現，日本女性已經不拎LV的包，那麼日本人的路易威登都去哪裡去了呢？這是我今天要給大家聊的一個話題。

在我們聊日本女人與路易威登包之前，先來一起了解一下這一名牌包誕生的故事。

1835年，路易威登的傳奇開始於一段跨越萬水千山的步行之旅。這一年，只有14歲的路易?威登先生告別瑞士家鄉，徒步250公里遠赴巴黎闖天下。他從行李箱工匠的學徒開始，一步步成為首席助理，並最終成為法國皇后的御用工匠。1854年，路易?威登先生創立自己的公司，在巴黎尊貴地段開設了首家店鋪，選址跟梵登廣場及後來興建的歌劇院僅咫尺之遙，成為巴黎奢侈品的一大象徵。

在世界名牌包當中，LV是一個特殊的存在，因為它有自己特殊的花紋和很明顯的LOGO，讓人一目了然。日本是在2005年前後開始出現LV的熱潮，那時候，LV成了東京街頭的一道最亮麗的時尚風景，日本女性幾乎到了人人擁有的地步，跟今天的愛瘋手機熱一樣。

為了這一隻LV的包，日本社會曾經發生過兩件案件，一起是一位高中女生為了得到一隻LV的包，跟一位七十多歲的有錢的男人搞援助交際，這位老大爺給她買了六七款包，然後這個女孩子就拿這個名牌包去上學，結果在同學當中就炸開了，因為大家知道她家沒錢買得起這款包。這件事情很快被學校發現，警察找上門來，然後以「性侵未成年人罪」，將老大爺逮捕了。

還有一個案件是一起兇殺案，一位男子談戀愛，女朋友一直渴望要有一個LV的包，然後他沒錢買，於是他就去銀座街頭的角落裡蹲點。一天深夜1點鐘，他看到一位酒吧小姐從店裡出來，領著一隻很昂貴的LV的包，他就上去搶劫，結果這位女孩子開始抵抗，他就用刀把這位女孩子殺死了。這一起案件當時在日本引起了很大的轟動，被稱為「路易威登殺人案」。從這兩個案件當中我們就可以看到，當時的日本社會，女性對於LV包崇拜到了何種的地步。

東京是亞洲最大的時尚中心，在銀座最繁華的街區，有一棟大樓大樓，是專賣LV包。這一家專賣店曾經是日本女性的心中的聖地。而LV公司在日本發行了一本雜誌，專門介紹lv的新款產品，所以，東京的LV包與巴黎的LV包是同步發行的。也就是說，在東京買的LV的包是世界最新款的包。

我昨天專門去了一趟銀座的LV專賣店逛了一圈，店員很客氣，覺得我看上去像是一個有錢人，還特地給我泡了咖啡。店裡的包，最便宜的都要十幾萬20萬日元以上，貴的有100多萬日元，也就是說要在1萬塊人民幣到，10萬塊人民幣之間的價格。

日本的一位大學女生剛畢業的時候，他的工資平均是20萬元不到，要拿出一個月的工資去買一個LV包，對於許多女生來講，是不現實的事情，所以許多人為了買一個名牌包，只能用信用卡去刷，每個月分期付款，以滿足自己的一種擁有欲。十年前，在東京的街頭，你可以到處看到日本女人背著LV包，有些人還買了LV的旅行箱去海外旅遊。LV的熱情不僅影響了日本女性，也影響了日本男人，一些公司的年輕老闆們就喜歡去買一個LV的包作為自己的公文包，然後拎著去談生意。在10年前的日本社會，這是一種時尚。

那麼日本女性為什麼如此崇拜LV包呢？日本時尚大師福田玲奈是這樣給我解釋的。她說，在歐洲的名牌包當中，LV的品牌的價格是最高的，所以，如果想買個名牌包的話，許多人的第一選擇，就會去選擇LV的包。第二個原因，是一種從眾心理在作怪，當你的朋友，你的同事大家都去買了LV包到時候，你如果沒有的話，那麼，你就會顯得與大家格格不入，同時大家也會覺得，你沒錢買不起這個包。

那為什麼會在2005年前後，日本社會出現了這麼一種狂買LV包的熱潮呢？福田女士還給我這樣解釋。她說，日本的泡沫經濟是在1990年後崩潰的，泡沫經濟的崩潰，給日本社會和日本人的生活與精神世界帶來了極大的衝擊，大家一下子看不到希望。所以經過十多年的蕭條以後，日本不少的女性感受到一種很大的壓抑，覺得自己的努力需要得到一種自我的肯定，於是，覺得花一筆大錢去買一個自己喜愛的名包，也是對自己辛苦的一種獎勵。

所以，日本在2005年這個節點上就出現了購買LV的熱潮。當一款新品上市的時候，在銀座的LV專賣店前，你就可以看到一大早就排起了長長的隊伍。LV的專賣店原來在銀座的一個比較隱秘的街區，後來因為賺錢賺得太多，所以直接就搬到了銀座最繁華的十字路口的邊上，而且租下了整棟大樓作為日本的旗艦店。

但是，日本社會的這種LV的熱潮，僅僅持續了大概五年左右。因為當一種東西成為人人擁有的泛濫品的時候，它就變得不值錢。所以日本街頭在進入二十一世紀之後，LV包突然消失了。如果你現在還拎著一個LV包在逛街的話，那麼很有可能會被當成鄉下人，或者外國人。因為LV包在日本，已經被打上了一種暴發戶的印記。

我在銀座的LV專買店裡遇到了一對中國人夫妻，他們居然叫出了我的名字，一聊，還是我的博客讀友，說前幾天來日本之前，專門去喜馬拉雅FM聽了我的「靜說日本」的節目。他們告訴我，東京的LV包的價格，要比國內的LV包的價格便宜，大概可以便宜20%到30左右。我沒有做過市場調查，不知道這一比較是否合理，可能因為中日兩國的奢侈品關稅和其他的稅金不一樣，東京相對便宜點。這對北京來的夫妻朋友還告訴我他們到東京買包的一個原因，是覺得在東京專賣店裡買的LV的包正宗，沒有假貨。

那麼經過了這一輪的浮華之後，日本女人們現在都在背什麼樣的包，這是我們比較關心的問題。昨天我特地選了一個傍晚的時間去銀座看，因為這個時候呢，是白領們下班，然後，銀座酒吧的小姐準備上班的時間。結果我發現東京的白領們身上背的包，大多數是普通的商務人員用包，價格是在1萬到2萬元之間，也就是600元到1000元人民幣之間。這種包有一個很大的特點，就是它可以放進A4尺寸的紙，可以裝一些資料文件，還可以放一個中午吃的便當。

而銀座小姐們拎的是什麼包？你一眼是看不出品牌，因為沒有明顯的標誌。你能從包的款式和材質上感覺到價格不菲。也許大家已經感悟到，隱約才是一種美，所以過去的張揚與浮華，在日本已經漸漸消失，人們在經歷了泡沫經濟的浮華和這幾年低速生活的沉澱之後，開始尋找一種本真的生活，回歸質樸、自然的生活本質。人是活給自己看的，不是活給別人看的。

那麼日本女性在這些年買的LV包都去哪裡了呢？他們都拿到當店當掉了。日本有一個當店行業協會，不久前在東京舉行了一場規模很大的世界名牌包跳蚤市場銷售會。這一個銷售會上了日本各大電視台的新聞節目，因為記者們發現，來搶購這些名牌包的，大多數是來自中國和東南亞國家的女性。其中有一位我們中國的女同胞，兩手拎了二十幾隻LV的包，一下子就付了1百多萬日元的現金。日本二手的LV，正在流向中國。