Adidas正式進軍電競：跨界合作意欲何為

法國LCS戰隊Team Vitality最近獲得了法國Adidas的贊助，這是傳統體育運動品牌巨頭進軍電競行業的又一個標誌。

跨界合作，這可以有！

雖然這不是Adidas第一次跨界的營銷，但是進軍電競行業，確實也是一個全新的嘗試。Team Vitality在接受採訪的時候也表示：這是我們第一次和Adidas合作，我們的選手將會參加Adidas的活動，同時我們也歡迎Adidas參加我們的各項比賽。同時在社交網路上，我們也會互相宣傳。筆者認為，我們的合作應該不僅僅局限於衣服上的品牌展示。

這其實並不是Adidas第一次跟電競團隊合作，之前和team F.C.的合作經驗，讓Adidas感受到電競的魅力。之所以選擇team Vitality, 也是看中了他們豐富的商業運作能力。該團隊在去年就已經獲得了法國電視台，視頻分享網站Dailymotion以及微軟等大品牌的贊助，在和各種品牌合作方面的經驗，能夠讓Adidas獲取到更多的利益。

電競行業的品牌贊助大戰

隨著電競行業的崛起，各大品牌也是卯足了勁想分一杯羹。越來越正式化的賽事運營，越來越龐大的受眾群體，使得電競行業的商業元素變成搶手的香餑餑，吸引了眾多的傳統行業巨頭的目光。

首當其衝肯定是快消行業。在各大賽場上隨處可見的快消品logo和產品。如果說財大氣粗地傳統快消品品牌更傾向於現場賽事的視覺衝擊展示，而新興的快消品品牌更傾向於對電競團隊的冠名贊助，比較出名的例子就是大家所熟知的LGD就是由老乾爹所贊助的，甚至連隊名都進行了品牌化修改。同樣的還有同福碗粥冠名的OB戰隊。

接著是電子產品的強勢植入。韓國財團三星直接贊助的三星戰隊。跟電競相關的電腦和外設品牌也是贊助商集體發力之地。影馳，羅技，金士頓以及雷蛇等紛紛攻城略地，尋找最具性價比的戰隊進行合作，以求在這場盛宴中分的一杯羹。

當然，在贊助商的身影中，也能看到一些不一樣的身影。在電競強國韓國，還能看到telecom以及KT這種電信公司，還有Jin air航空公司等。

Adidas劍指電競意欲何為？

作為第一個進軍電競行業的傳統運動大品牌來說，Adidas這次的營銷可算是吸睛無數。第一個吃螃蟹的Adidas，為什麼會有這麼大的勇氣。

其一，是電競行業的發展崛起，讓越來越多的人開始正視電競。備受矚目的賽事，居高不下的關注度，讓越來越多的人開始加入電競行業。就如team Vitality發言人所說的：電子競技已經受到傳統體育的認可，電競也正在所有方面拓展自己的領域。與電競行業的牽手，不僅僅是Adidas嗅到可以獲利的商業機會，也是人們認可電競作為一個正式的運動的大勢所趨。Adidas是第一個觸電電競行業的傳統運動品牌，但是絕對不會是最後一個！

其二，Adidas的年輕戰略。2016年Adidas動作頻頻，為了迎合年輕群體也是推出各種新產品。在2016年3月推出的NMD系列，成功吸引了眾多年輕人的目光，銷量也是爆棚！而電競作為新一代年輕人的關注點，無論是每年電競賽事的狂歡，還是電競明星的粉絲，都是當下年輕群體關注點之一。攜手電筒競行業，不僅能夠體現品牌的年輕化，也能更好地將產品展示給消費者。

其三，為新產品尋求思路。去年大熱的NMD系列產品，讓Adidas嘗到了甜頭，這次和電競團隊的合作，也是Adidas想開拓新產品的一個渠道，也許在不久的未來，我們就能看到Adidas推出了和電競相關的新產品。

電競的藍圖在不斷擴大，Adidas的跨界合作，可以預見，在這一戰場上，會有越來越多的傳統品牌加入，想想也是有點小激動呢！