「明日頭條」來了！新浪是搞笑還是搞事？新榜觀察

「明日頭條」來了！這既不是愚人節段子，也不是洋蔥新聞。

11月27日，據官方消息，新浪新聞客戶端上線「明日頭條」，並打出「提前24小時知道明星動態，快人一步了解愛豆的全動態」的宣傳語。

有意思的是，這已經是「明日頭條」本年度第三次被人「發布」。

今年3月31日晚，知乎重磅宣布推出一款產品「明日頭條」；兩個月後，蘇寧易購打造一款「明日頭條」資訊App的消息也是沸沸揚揚。

不過，前者為愚人節玩笑，後者最多就是營銷炒作。所以，這次很多人聽到消息後的第一反應仍是「一臉懵逼」：難道又是段子？

直到傳出一張朋友圈截圖，新浪網副總裁鄧慶旭宣布「明日頭條」上線，今日頭條CEO張一鳴給出一字評論：暈。

很多媒體用「哭笑不得」解讀張一鳴的內心戲，也好理解，畢竟新浪的「明日頭條」連slogan都高度模仿今日頭條。

乾脆把「你關心的才是頭條」直接改為「你期待的才是頭條」。

明日頭條

到底是什麼頭條？

「挑戰娛樂圈新玩法，約你明日頭條見！」

新浪新聞客戶端宣傳「明日頭條」的陣仗不算小。不僅邀請來李小璐、易烊千璽拍攝短視頻「代言」，今天，新浪新聞客戶端開屏廣告也力推「明日頭條」。

從介紹來看，「明日頭條」並不是主打第一時間的即時新聞資訊，而是「明日事今天就能知道」，從明星角度來看，滿足各路追星黨們有關愛豆明日行程之類的新聞資訊。

目前，它內嵌在新浪新聞客戶端的「頭條」菜單欄下，固定在信息流第三條位置：

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點擊進去，以圖文信息流的形式，展現明星動態、科技資訊和各類明天即將發生的新聞，比如這條「特朗普29日將就稅改問題發表演講」。

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看著還真像是——節目預告。

當用戶點擊某篇內容瀏覽後，會被打上「明天更新後續內容」的標籤，方便用戶此後了解這條新聞的更新進度。

創新or雞肋

用戶會買「明日頭條」的賬嗎？

提前預告明星未來的活動，無論形式還是內容，市面上尚無這樣一款資訊產品，從這個角度來說，「明日頭條」算得上創新。

畢竟，無論是博客還是微博，新浪善於玩明星打法，粉絲對自己心愛的明星天然會追逐和關注。

但這些內容真的具備更普遍價值嗎？目前來看，還很難說。如今這個資訊爆炸的時代，熱點傳播爭分奪秒，本質上一切新聞皆舊聞。

如果「明日頭條」可預告，微博就不會因突發新聞屢次宕機。也不會存在像去年8月14日凌晨那樣，在王寶強宣布那份離婚聲明後，諸多自媒體人掀開被子噼里啪啦追熱點。

退一萬步而言，今天易烊千璽過生日，那些忠實粉絲可能早就通過各種渠道知道了，也不必「明日頭條」來專門告知。

站在普通用戶的視角，「明日頭條」可能真的挺雞肋。本質上，新浪新聞客戶端這次高調力推「明日頭條」，屬於噱頭大於實質。

甚至新浪能否合法地使用「明日頭條」這個名字都是存疑的。

比如，簡單查了查微信公眾號，「明日頭條」這個賬號名稱早已被註冊，也不是新浪所有，截至目前，以「明日頭條」為名稱的小程序尚未被註冊。

知乎賬號「高沃知識產權」更是較真，從商標的角度探討了新浪做「明日頭條」的可行性。

「高沃知識產權」稱，目前涉及「明日頭條」的商標註冊有8個，都處於申請註冊階段，尚未註冊下來，其中註冊方並沒有新浪公司。

不過，值得注意的是，有6個商標申請人是運營知乎的「北京智者天下科技有限公司」。

而另一方面，「高沃知識產權」的編輯在商標局網站搜索涉及「頭條」的商標註冊，目前總共有538個，申請人中沒看到「新浪」的名字。

令其感慨的則是，「今日頭條」所屬的北京位元組跳動科技有限公司註冊布局了303個——全面程度堪稱典範。

沒有微博

大家還記得新浪嗎？

作為中國互聯網的先驅，新浪當之無愧是門戶時代的王者。

隨著PC年代的漸行漸遠，步入移動互聯網時代，除了All in微博，新浪似乎沒有更多拿得出手的產品。

無論遊戲、音樂、郵箱，還是客戶端、視頻、電商……

雖然說中國的社交媒體興於微博，短短几年，不僅直接擊垮騰訊、搜狐這樣的效仿者，還迅速成為國內最活躍的社交平台，但新浪微博很長一段時間沒能擺脫「掙不到錢」的尷尬境地。

2015年開始，隨著下沉策略、培養中小V以及在短視頻和直播領域的發力，微博「起死回生」，重回中文互聯網舞台的中央。

去年二季度，自媒體在微博上的日均視頻發布量比一季度增長38%，微博視頻日均播放量環比增長235%。

彼時，微博再度被寄予厚望，甚至有媒體稱「微博有望成為中國最大的短視頻創作者消費平台」。

隨後，我們看到，當大家還聚焦在內容分發平台間的博弈，當資訊類產品開發者還在「機器演算法」和「編輯意識」之間搖擺時，張一鳴的今日頭條已開足馬力衝進短視頻，西瓜視頻、火山小視頻和抖音三足鼎立。

不僅打響短視頻爭奪戰，更為「社交視頻」風口的到來提前布局。不惜砸錢吸引內容創作者入駐。

從這個角度來說，在移動互聯網時代，今日頭條對新浪（微博）幾乎全面出擊。不僅僅是短視頻，包括今年以來微頭條和微博的正面交鋒：拉大V進駐今日頭條。

短視頻、微頭條、悟空問答……像今日頭條這樣母雞孵化小雞一樣做產品矩陣，並逐漸產生協同效益和化學反應，是新浪目前尚不具備的。

此外，對比過去對手在移動互聯網時代的轉型，諸如騰訊新聞、今日頭條、網易新聞、鳳凰新聞、一點資訊，新浪新聞客戶端仍處於追趕階段。另一方面，有數據顯示，截至三季度，新浪新聞客戶端月活用戶規模已突破7200萬，且增長速度大舉超越行業平均。

考慮到2016年才布局移動新聞資訊領域，新浪做到這樣體量已經很不容易。

但如何重現門戶時代的輝煌，如今來看，僅僅依靠「明日頭條」這樣的「微創新」和「搞話題」還遠遠不夠。

一段時間以來，行業常常以「價值連城的微博，一文不值的新浪」調侃微博和新浪兩者間市值的關係。

月初，新浪發布三季度財報，凈營收同比增長61%。

其中，「親兒子」微博月活躍用戶數為3.76億，較上年同期凈增約7900萬。在微博月活躍用戶數中，92%為移動端用戶。

後PC時代，新浪新聞客戶端可能是拯救新浪門戶牌子最後的機會。如何利用好「親兒子」微博的內容、流量、社交關係鏈以及視頻、直播等多媒體內容實現逆襲，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。

除了打造「明日頭條」，向對手今日頭條學習矩陣戰略也是一種選擇。未來某天，我們看到圍繞「明日頭條」這一內容引擎的產品矩陣也未可知。

本圖片純屬虛構

最後，你看好新浪新聞客戶端的逆襲嗎？

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