平面品牌漢字設計技巧！解構與重構

文字設計的本質是字體語言化、字體圖形化的過程，是按照視覺設計規律，對文字進行整體的設計安排，將文字與語言、圖像相結合，為信息溝通提供新的平台，為人類構建新的文化思想提供載體，從而提高文字的視覺傳達功能。

隨著視覺藝術的不斷發展，在視覺藝術作品中，文字設計的地位日益加重。為了在二維空間中尋找與創造更為豐富多彩的視覺語言形式，更多的人開始利用文字的視覺傳達功能，文字設計進入了新的視覺空間中。本文主要分析了視覺傳達設計中文字設計的創新解構與重構。

文字是視覺傳達設計的重要元素之一，對其進行加工和編排，使得文字容易被受眾識別、理解。在視覺傳達設計中，傳統文字設計認為文字設計的根本目的在於更好地傳遞信息，其重視文字的基本功能，在遵循設計形式美法則及傳統美學規律的基礎上傳遞信息，從而滿足人們審美的需求。

為了給人的視覺印象更加清晰明確，其力求文字效果具有整體統一的視覺表現，講求的是文字的可識別性和易讀性，從而被大眾普遍接受。不會因為設計過度，而導致其可讀性不強，這也是文字設計創新的基礎。但是這種理念容易使讀者產生審美疲勞，容易使畫面表現形式單一，往往限制了創作者的思維和表現方式。因此，我們要進行改革創新，在傳統文字設計理念的基礎上，賦予文字設計新的生命力。

設計中的解構與重構

解構是圖形的重新分解組合的觀念與手法，重構是視覺造型語言基本元素的重構。解構為圖形新形式的創造提供了新思路，在解構的前提下，重構能夠把解構的全部或者若干單元還原成全新的圖形。在視覺傳達設計中，不管是圖片還是文字，通過解構，都能賦予圖示化結果以全新的內涵。因此，在視覺傳達設計中，文字、圖形、色彩等的運用，要結合視覺傳達設計本身的性格和文化，增加對圖文的解構與重構等手法的運用，才能傳達出更深廣的內涵和蘊意，促進視覺傳達設計，得到更多觀眾的理解和認可。

解構方法

解構是解構主義者德里達的一個術語，是後解構主義提出的一種批評方法，即「結構分解」。解構文字是把文字本身，運用解構主義的方法，進行分解、消解，或者為了達到特殊的視覺效果，使其與諸如圖形、圖像等視覺元素進行有意識的重組和拼貼。

「解構主義」提倡高度模糊和凌亂化，反對現代主義的矯飾，反對二元對抗，因此解構文字的核心是破壞、分解。首先，需要用肆意妄為的精神。拋開傳統的美學規律所要求的完整和統一，打破完整，破壞約定俗稱的規律，形成破碎的空間。打破整體的、完整的形象與意義，為重新構造新的視覺形象提供基礎和條件。

在文字設計中，設計者關注的重點是畫面各部分之間的充分表達，不再是作品的完整統一。

文字及內容的合理性被忽視。人們對於畫面的關注點從文字內容本身轉移到文字圖形化的表現上，注意力集中在畫面打散的趣味性和對文字非常規的處理上。

畫面呈現出多中心、多視點的格局，文字突破了有限空間的限制。文字解構是在看似凌亂和不規整的表象下，為了達到形散而意不散的視覺效果，字與形、形與形之間都需要存在高度的協調性，並不是文字各個解構和圖像之間毫無章法的堆砌。因此，文字解構是設計者對於這個「度」的把握，並不是沒有章法和沒有度的。

重構方法

由於「重構」是在「解構主義」的破碎中建立起來的另一種模式，因此，「重構」是「解構主義」的進一步延伸與發展，是在「解構主義」思潮影響下一體化的聯盟。這種表現手法為文字設計的生存與發展提供了宏大的舞台。

筆畫重構，為了準確的傳達信息，在文字不失識別性的基礎上，根據視覺設計規律及形式美的法則，按照文字本身的特點，將文字的筆畫打散後，進行筆畫之間的重構，能夠呈現出全新的視覺效果。

首先，筆畫共用。為了增加文字的設計感和追求文字造型的生動性，將文字筆畫打散重構的同時，把某些具有相似結構的文字共用其中的一個筆畫、結構，從而使文字之間呈現出特殊的視覺效果，產生相關性和互動性。其次，筆畫圖形化。為了使文字設計具有點睛之筆的效果，把文字中某些筆畫進行圖形化處理，在將文字筆畫打散重構的同時，又活躍了畫面。另外，筆畫缺失。在將文字筆畫打散重構的同時，為了呈現出生動和特殊的視覺效果酒甌，把文字中某些不影響文字識別度的筆畫或結構去掉。

添加和取捨，通常，添加是指在漢字結構之上，不改變文體大結構的情況下，進行裝飾性的添加。取捨是指把無關緊要的、在設計中不能體現實際意義的結構去掉，選取文字中必要的、值得保留的結構。添加和取捨是文字重構中比較常用的方法之一。

如：漢字的字形中體現著無限的意境。在缺失掉一些筆畫之後，根據人的視覺慣性，很多漢字並沒有丟失其能揭示內涵意境的主要結構，依然能夠給人感受到文字本身的形體與內涵。甚至有時候在進行取捨重構之後，一些漢字能更加充實地傳達出意境，使其形象更加飽滿。

圖文重構，為了形成一種新的視覺效果，圖文重構是將文字或圖像運用某種設計理念、視覺規律進行分解後再結合在一起。圖文重構的過程中，為了加強畫面表現力，以圖文重構的方式，表現出文字和圖像等要素局部之間的關係。

例如：重構過程中，為了加強視覺強度，可以運用重構畫面的疏密聚散；為了加強畫面的視覺表現力，可以運用重構元素的色彩、肌理等視覺效果；為了加強畫面的空間關係，可以運用重構畫面的結構、韻律等。在重構的過程中，為了使畫面的表現形式存在不確定性和偶然性，設計者往往從感性出發，打破空間的前後順序、理性的因果關係，重感性表現而輕邏輯關係，從而讓受眾獲得一種感觀的覺醒。

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