用每一步的堅持去締造不平凡之路

「每一公里都不平凡」——身處局外之時，認為這不過是一句普通的slogan，直到參與其中，最後一名隊友衝過終點時，才明白這175.8km的不平凡之處。一輛BMW X5，5位素不相識的BIMMER，通過在冰城哈爾濱的積雪上留下的腳印與胎痕，去丈量這175.8km的距離，從陌生到信任，從拘謹到無話不談——這一切都是源自於BMW X之旅在大家人生的唱片中，刻畫出了一段不可磨滅的記憶金曲。

BMW X之旅，所有BIMMER最期待的一場盛宴。每一次BMW X之旅，帶給大家的不止是X家族的換代車型和技術革新，十一年來，每次X之旅，BMW X家族帶領著各位BIMMER跟大自然親密接觸，去探索未知，創造奇蹟。

「探索」、「勇闖」等slogan在汽車行業中實屬常見，而BMW並沒有將這些話放在嘴上，以「每一公里都不平凡」為solgan，其中的精神卻由各位BIMMER去自行體會。

如果說BMW X之旅的前十年，BMW是以一個汽車製造商的身份出現，希望通過BMW X家族的車型出類拔萃的操控性，帶領大家翻山越嶺。

那麼從第二個十年之初開始，BMW以移動出行服務商的身份出現在了大家的眼前，這一次BMW更希望各位BIMMER與X家族之間建立起更深厚的感情，不僅僅是手與方向盤、腳與油門剎車，操控者與機器的關係——而是一種朋友之間的友誼。

BMW一直以來都鍾愛馬拉松比賽，以往有過舉行過車主間的馬拉松長跑比賽，也舉行過X家族的汽車拉力賽，但第十一年的BMW X之旅，BMW選擇了讓車主與X家族一起去完成這175.8公里的接力賽，這不僅僅讓5個之前素不相識的BIMMER成為了互相信賴的好友，也讓各位BIMMER與自己的愛車有了更深層次的交流。

或許一輛X家族的車，最多能陪伴你十年，但通過BMW X之旅，你與愛車之間的這份感情卻會是終身難忘，這份感情超越了機器與人類之間的界限，這段旅行中的每一公里都是好友之間的一段互訴情腸，是一段永不磨滅的回憶，每一起走過一公里都如同X家族陪伴著你度過的人生每一個階段，自然每一公里都不平凡。

人生沒有捷徑

BMW的營銷手段與品牌宣傳力在豪華品牌中當屬標杆，然而靠的不是嘩眾取寵，也不是盲目蹭熱點，BMW的成功源自於堅持。如同漫漫人生，年少入世想要闖出一番成就，投機取巧萬不可行，想要根基牢固，走得更遠，堅持是唯一的路徑——人生沒有捷徑。

BMW用一個豪華品牌的塑造過程，來為大家詮釋人生沒有捷徑這個道理。BMW X之旅，一個已經有十年歷史的體驗式營銷活動，似乎很難玩出新花樣，但BMW就是這樣一步一步走來，一年又一年帶給各位BIMMER驚喜，讓BMW X之旅成功成為了各位BIMMER每年最期盼的一場盛大旅行。

今年作為BMW X之旅的第二個十年之初——十一年之際，BMW將Hood to Coast引進中國，用人車接力賽的嶄新品牌體驗和活動形式再一次讓人眼前一亮。這場7月初從張家口開始，從9月到11月，分別輻射東南西北加東南5個方向的BMW X之旅，由X家族與各位BIMMER一起穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原成功會師，並以一場意義深刻的人車接力賽，完美畫上句號。

我們看到的並非是我們多年來已熟知的X之旅，這是一場人與車之間心靈上的溝通。雖然同樣踏遍山河，但並非只是輪胎上的丈量，X家族的出現不僅僅是為了帶給大家出行方便，更想通過自己獨特的靈魂力量，來喚醒每一位BIMMER——人生沒有捷徑，唯有同甘共苦，才能真正做到人車合一，共同攀上巔峰。

與X家族的靈魂共鳴

11年來，BMW X家族帶歷經了150多個城市，輪跡跨越亞歐澳非四個大洲；從征服千里狂沙，到越過高山叢林，再到解封寒冰雪原。BMW X之旅帶著各位BIMMER經歷了太多，帶給大家的不僅僅是身體上的體驗，也不只是記憶上的留念，而是在於對各位BIMMER靈魂上的衝擊。

其實，X家族的每一款座駕，幾乎都蘊藏著它格外的生命力，而這也是簇擁大家蜂擁而至的靈魂所在，將坎坷變得平坦，凌駕於崎嶇之上，依舊悠然自得。

參加過無數活動，唯有BMW X之旅，帶給我的哪怕拖著疲憊的身軀，身體里的靈魂卻一直處於興奮狀態——「身體在地獄、心靈卻在天堂」，這句話除了用來形容跑步這項運動，用來形容BMW X之旅再適合補過了。

當最後一名隊友衝過終點之時，包括我在內的各位BIMMER已經忘了這是一場活動，真正的投入到了整個比賽的過程中，大家在乎的不是名次，只是享受最後一名夥伴完成了187.5km的最後一步，大家相用而慶的那一刻，彼此之間的靈魂與BMW X家族交融在一起——與其說這是一場BMW的體驗式營銷活動，不如說其是一場靈魂的升華之旅。

從1999年寶馬推出了第一代BMW X5，開創了兼具BMW高檔轎車運動性能以及越野車良好通過能力的SAV（運動型多功能車）開始，到現在BMW X家族從X1到即將到來的X7，X家族在不斷擴大著陣營。雖然X1到X7之間，車型大價位有著區分，但是每一輛X家族的車型與用戶之間的關係確始終如一。

告別BMW X之旅，明年見

與天南地北相聚一堂的BIMMER一一道別後，在哈爾濱飛回重慶的飛機上，我一直在沉思一個問題——BMW X家族除了帶給大家一如既往的操控體驗以外，讓我更受感觸的似乎是這份感情。不管是一路陪伴我的那一輛X5，還是同車的4位夥伴，又或是所有相聚一趟的BIMMER，我竟然心生起濃濃的不舍。

這一趟BMW X之旅，讓我感覺多的不止是幾個新朋友，而是一群志同道合可以交心的知己——當然，這群人中間有一個特殊的身份，正是一路陪伴我們的BMW X 家族，在我眼中他們已然是我們這堆夥伴中的一員，不僅僅是機器與操控者之間冷漠的關係，我們與BMWX家族一起同甘共苦，攀上過巔峰，這種感覺讓我聯想到在戰場上，敢將後背交給戰友的那般信任——這讓我敢將自己與家人的安全託付給BMW X家族。

文/孔德蓉、江浩

主編/ 孟笑宇

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